Bereits im Dezember 2018 in den Niederlanden ansässig news startup Der Korrespondent begonnen seine crowdfunding Kampagne zur Beschaffung von 2.5 Millionen US-Dollar (2.23 Millionen Euro). Das Ziel der Mittelbeschaffung bestand darin, in den USA zu starten, und das Unternehmen sammelte zwar das Geld, doch wie sich herausstellte, expandierte es nicht wirklich in die USA. Mitbegründer und CEO von De Correspondent, Ernst Pfauth, sagte, dass sie Gelder sammeln würden, um eine englische Version ihres Dienstes und einen Hauptsitz in den USA zu starten und nicht in die USA zu expandieren. Darüber hinaus planten sie, einen Hauptsitz in den USA zu errichten, was sie später jedoch für nicht realisierbar hielten und verwarfen die Idee.
Die PR des Unternehmens trug die Hauptlast, da es sich angeblich um eine grobe Fehlkommunikation handelte und nichts anderes. Medienunternehmen wie TechCrunch berichtet wie Pfauth, der Mitbegründer des Unternehmens, selbst die Botschaft auf verworrene Weise übermittelte, die darauf hindeutete, dass das Unternehmen starten und abdecken wird news in den USA. Jetzt hat die erste US-Mitarbeiterin des Unternehmens, Zainab Shah, enthüllt, was tatsächlich passiert ist, und ihre Meinung dazu geäußert, wo die ganze Sache schief gelaufen ist. Bevor wir jedoch dazu kommen, wollen wir verstehen, worum es bei De Correspondent geht.
So funktioniert De Correspondent
Das news startup Der Korrespondent zielt darauf ab, sich vom Zerbrechen zu lösen news und schürt den Hype, den sie für oberflächlich hält. Stattdessen konzentriert sich das Unternehmen darauf, wichtige Themen mit Hilfe seiner Leser, die es „Mitglieder“ nennt, zu behandeln. Seine Leser spielen eine herausragende Rolle bei der Gestaltung und Änderung der Richtung im Verlauf der Geschichte. Darüber hinaus ist die startup verdient nicht an Werbeeinnahmen und verlässt sich ausschließlich auf das Abonnement und die Zusage seiner Leser.
Was geschah mit dem US-Start von De Correspondent?
Wie wir bereits erwähnt haben, machte De Correspondent die Fehlkommunikation für die Übermittlung der falschen Botschaft verantwortlich startup's Expansion in die USA. Es hieß, es würde eine englische Version seiner Website starten, und das ist es auch crowdfunding war für. Allerdings ließ Pfauth die Leute glauben, dass das Unternehmen in die USA expandieren wird, da der weltweite Leiter für Strategie und Betrieb bei BuzzFeed, Zainab Shah, seine erste Einstellung war. Zusätzlich, sagte Schah dass auch ein geschäftsführender Redakteur hinzugefügt würde team doch auch dies erwies sich als leeres Versprechen.
De Correspondent gab später bekannt, dass das Unternehmen kein Büro in New York eröffnen werde. Das Unternehmen wird die eingeworbenen Mittel für die Fortführung seiner Geschäftstätigkeit verwenden Amsterdam und neue Korrespondenten, von denen einige in den USA ansässig sein werden und dem Unternehmen Bericht erstatten werden. Am 15. März twitterte Zainab Shah über ihren Rücktritt aus dem Unternehmen und nun meldet sie sich zu Wort mit NeimanLab über ihre Erfahrungen bei der startup. Shah sagt, dass sie begeistert war, die erste US-Angestellte eines zu werden frühen Zeitpunkt startup. „Ich hätte eine Rolle beim Aufbau team von Journalisten, die diese wirklich großartige neue Sache auf den Markt gebracht haben“, sagte sie. „Deshalb bin ich beigetreten.“
Alle Verlage schrieben, dass De Correspondent in die USA expandiert. Allerdings während der crowdfunding Kampagne, Gründer der startup sagte offenbar: „Oh, wir sollten wahrscheinlich nicht ‚die USA‘ sagen. Wir sollten wahrscheinlich einfach sagen: ‚Erweiterung auf die englische Sprache‘.“ Als Shah sie nach dem Grund fragte, sagten sie: „Wenn Sie die USA sagen, denken die Leute, wir.“ „Wir sind nur für die USA, aber wir wollen die Menschen wissen lassen, dass wir für die ganze Welt sind.“
Wenn das crowdfunding Die Kampagne sei im Dezember im Gange, teilte ein niederländischer Mitarbeiter der Firma Shah mit, dass die startupDie Gründer von s beschlossen, das Büro dort zu belassen Amsterdam. In einer E-Mail sagte Pfauth jedoch, dass die niederländischen Mitarbeiter von De Correspondent nicht über die Entscheidung des Unternehmens informiert seien, erst im Januar ein Büro in New York zu eröffnen. Pfauth sagte auch, dass die startup „Ich habe eine Weile darüber nachgedacht“, ein New York zu eröffnen newsRaum, äußerte sich jedoch nur vor Beginn der Kampagne und nicht während der Kampagne.
https://twitter.com/styrovor/status/1110621122683437057
Shah ist jedoch anderer Meinung, da sich die Kampagne des Unternehmens nur auf die Präsentation ikonischer amerikanischer Lokale konzentrierte team von „Botschaftern“, die Amerikaner waren, was den Eindruck verstärkt, dass das Unternehmen in die USA expandiert. „Ich frage mich manchmal, ob es nie einen Plan gab, in den USA auf den Markt zu kommen“, sagt Shah. „Ich denke, sie mussten den US-Botschaftern den Start verkaufen. Ich glaube nicht, dass solch ein hochkarätiger Botschafter an Bord gekommen wäre, wenn er nicht gesagt hätte: ‚Wir eröffnen ein US-Büro.‘“
20 % der Antwort ist, dass wir uns darüber nicht klar genug geäußert haben. 80 % der Antwort ist, dass es wirklich egal war, wie oft ich/wir betont habe/n, dass wir nicht in die USA, sondern in die englische Sprache expandieren würden, Journalisten haben nur Ersteres geschrieben.
— Rob Wijnberg (@robwijnberg) 26. März 2019
Wie Shahs Aufenthalt in The Correspondent endete
Es gab zahlreiche Versehen und Entscheidungen, über die De Correspondent gegenüber Shah nicht transparent war. Nachdem die Spendenaktion jedoch erfolgreich abgeschlossen wurde, gaben die Gründer des Unternehmens im Februar 2019 offiziell bekannt, kein Büro in New York zu eröffnen, teilten Shah jedoch mit, dass für sie noch eine Stelle im Unternehmen frei sei. „Die Stelle, die sie mir angeboten haben, war die Rekrutierung“, sagte sie. „Sie sagten, Sie können Korrespondenten in den USA rekrutieren und uns dabei helfen, Korrespondenten an anderen Orten zu rekrutieren. Als ich sie fragte, wie viele Korrespondenten ich für die Rekrutierung verantwortlich machen würde, antworteten sie: 1 bis 2 in den USA und insgesamt fünf bis sieben weltweit.“
Shah wurde auch gebeten, das zu vertreten startup bei Veranstaltungen und Konferenzen in den USA. Allerdings sagt sie: „Ich fühlte mich auch nicht wohl dabei, sie zu vertreten, nach allem, was passiert war.“ Ich wusste nicht, ob ich meinen Namen und meinen Ruf nach allem, was passiert war, noch weiter aufs Spiel setzen wollte.“ Sie erklärt weiter, wie man nicht in die eingebettet ist newsDer Raum würde es ihr unmöglich machen, wirklich darüber zu sprechen, was das Unternehmen tut. Shah fügt hinzu: „Ich fühlte mich einfach nicht wohl dabei, sie weiter zu vertreten und bei einer Organisation zu arbeiten, die dies tut. Ich hatte ehrlich gesagt das Gefühl, dass es ein Verrat war, und wir hatten unter Vorspiegelung falscher Tatsachen Spenden gesammelt.“
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Also lehnte Shah den Job ab und suchte nach anderen Möglichkeiten. „Sie sind wirklich gut in der PR-Sache und es fühlt sich wirklich wie Gaslighting an“, sagte Shah. „Sie sagten: ‚Nun, wir haben nie eine USA versprochen.‘ newsZimmer.' Ich dachte: Moment, habe ich mir das alles nur eingebildet?“
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