In Berlin Latana, ein AI-powered Markenverfolgungs- und Consumer-Insights-Plattform, gab am Donnerstag bekannt, dass sie in einer Serie-B-Eigenkapital- und Fremdkapitalfinanzierungsrunde 36 Millionen Euro eingesammelt hat. Angeführt wurde die Runde von Oxx, einem spezialisierten SaaS-Investor in der Wachstumsphase, mit Beteiligung von Balderton Capital und Kreos.
Mikael Johnsson, General Partner von Oxx und Vorstandsmitglied von Latana, sagt: „Da die Digitalisierung mittlerweile die Marketingausgaben dominiert, haben Performance-Marketing und andere datengesteuerte Tools und Techniken es Marketingfachleuten ermöglicht, schnellere und bessere Entscheidungen zu treffen.“ Allerdings geben Unternehmen in der Regel immer noch 40 bis 60 Prozent ihres Marketingbudgets für Markenmarketing aus, was größtenteils auf ihr Bauchgefühl und ihre besten Bemühungen zurückzuführen ist. Mithilfe neuartiger Stichprobenmethoden und fortschrittlicher statistischer Verarbeitungstechniken durchbricht Latana dieses Paradigma, indem es Markenvermarktern genaue, zeitnahe und erschwingliche Markenmarketingdaten liefert.“
Kapitalausnutzung
Latana gibt an, den Erlös zur Erweiterung seines SaaS-Angebots zu verwenden, das Unternehmen Verbraucherdaten und wichtige Erkenntnisse liefert, um die Marken- und Kampagnenleistung zu verfolgen. Das Unternehmen wird außerdem seine Marketing- und Vertriebsaktivitäten skalieren und sein verbraucherorientiertes Produkt ausbauen teams und erweitern sein Produktangebot durch Forschung und Entwicklung.
Nico Jaspers, CEO von Latana, sagt: „Latana bietet Verbrauchern einen direkten Kanal, der Marken hilft, genau zu verstehen, was ihre wichtigsten Zielgruppen denken.“ Mit seiner fortschrittlichen Umfragetechnologie und dem intuitiven datengesteuerten Dashboard bietet Latana Markenvermarktern Zahlen und einen klaren Überblick über den Kampagnenerfolg und die Wahrnehmung des Publikums. Wir freuen uns, starke Partner an Bord zu haben, die uns bei der Skalierung unterstützen software und Kundenstamm. Diese Investition ermöglicht es uns nun, uns voll und ganz auf die Entwicklung der nächsten Generation von Markenanalysen und Verbrauchereinblicken zu konzentrieren.“
Die Latana-Geschichte
Die 2013 gegründeten Gründer Nico Jaspers und Fernando Guillén stellten einen Wandel im menschlichen Verhalten fest: Immer mehr Menschen waren über ihre Smartphones leicht erreichbar. Sie kamen zu dem Schluss, dass diese gängige Praxis Marktforschungsperspektiven bieten kann, die hinsichtlich Reichweite und Effizienz denen herkömmlicher Techniken deutlich überlegen sind. Daraus entstand Dalia Research, die Muttergesellschaft von Latana.
Im Jahr 2019 stellten die Gründer fest, dass es für Unternehmen von entscheidender Bedeutung ist, ihren Markeneindruck zu verstehen. „Was denkt meine Zielgruppe über meine Marke?“ können nun von Markenmanagern beantwortet werden, dank Jaspers und Guillén, die Dalias Fähigkeit genutzt haben, über 1 Milliarde Antworten pro Monat in 150 Ländern zu generieren.
Latana bietet jetzt Antworten auf diese Fragen für einige der bekanntesten Marken der Welt und ermöglicht es Unternehmen, die vertrauenswürdigen Informationen zu erhalten, die sie für ihre Entwicklung benötigen.
Latana ist ein Marken-Tracking software Dadurch erhalten Kunden Zugriff auf wichtige Markenanalysen für sich selbst und ihre Konkurrenten. Es hilft Benutzern auch, sich auf die Zielgruppen und Kauftreiber zu konzentrieren, die ihre Expansion unterstützen.
Mithilfe verschiedener Kombinationen aus Geografie, Zeitraum, KPIs, Marken und Zielgruppensegmenten können Benutzer ihre Dashboards an ihre Bedürfnisse anpassen. Und da alle Daten auf einem Dashboard verfügbar sind, können Benutzer auf Markeneinblicke zugreifen, Berichte erstellen und auch Ad-hoc-Recherchen durchführen. Durch den Zugriff auf hochgranulare Daten können Benutzer außerdem verstehen, wie Nischenzielgruppen ihre Marke wahrnehmen – etwas, das Latana von der Konkurrenz abhebt, so das Unternehmen.
Latana nutzt seine Technologie auch, um die zugrunde liegenden Kräfte hinter den Meinungen von Menschen weltweit zu verstehen, und zwar mit speziellen Initiativen wie dem Democracy Perception Index, der größten jährlichen Studie zur globalen Wahrnehmung von Demokratien.
Latana hat kürzlich einen Teil seiner ursprünglichen API-Technologie (über Dalia Research) an das Marktforschungsunternehmen PureSpectrum verkauft und konzentriert sich nun auf die Skalierung seiner B2B-SaaS-Markenverfolgungsplattform. Dies führt Latana von der Fokussierung sowohl auf Plattform-API-Kunden als auch auf Verbraucherunternehmen zu einer soliden Ausrichtung im B2B-SaaS-Bereich, der Verbraucherunternehmen bedient.