Der Sitz in Haarlem startup Treten Sie dem Marketing bei möchte den Markt für Influencer transparenter machen. Aus diesem Grund bringt die Influencer-Plattform Influencer und Marken zusammen Artificial Intelligence (KI) und ist der erste in Europa, der dies tut. Join Now führt einen neuen selbstlernenden Algorithmus ein, der Ihnen sagt, was der richtige Preis für einen Influencer-Beitrag ist. Join Marketing wurde 2017 von gegründet Paolo Martorino und Edwin Knip.
Join startet den Algorithmus, da festgestellt wurde, dass zwei von drei Nachrichten, die Influencer im Namen von Marken veröffentlichen, ein falsches Preisschild haben. Marken und Influencer wissen laut Join oft nicht, was das Posten einer Nachricht wert ist.
„Als unabhängige Plattform vernetzen wir seit einiger Zeit Unternehmen mit Influencern. Wir sind die ersten in Europa, die es nutzen Artificial Intelligence (KI). Infolgedessen wählen Marken relevante – und nicht unbedingt die berühmtesten – Influencer aus. Jetzt starten wir einen Algorithmus, der zeigt, was ein Beitrag wirklich wert ist. Dieser Algorithmus berücksichtigt Reichweite, Engagement, Markt und verfügbare Daten von Influencern. „So wollen wir den Influencer-Markt transparenter machen“, sagt Paolo Martorino, Mitgründer und CEO von Join.
Einblick in Marketingbemühungen
Es bedarf keiner Erklärung, dass der Influencer-Marketing-Markt ein Wachstumsmarkt ist. 67 Prozent der Marketer wollen in diesem Jahr mehr Budget für Influencer-Marketing zur Verfügung stellen. Doch diese Form des Marketings hat ihre Herausforderungen. Während Google angibt, wie viele tausend Klicks kosten, ist oft unklar, wie viel eine Nachricht von jemandem mit 100,000 Instagram-Followern kosten sollte.
Martorino: „Join wurde gegründet, um den Markt professioneller und transparenter zu machen und bessere Partnerschaften zu ermöglichen. Deshalb haben wir zunächst den Auswahlprozess der Influencer automatisiert. Das machen wir mittlerweile auch, indem wir beispielsweise den Preis eines Tweets, eines Youtube-Videos oder einer Instagram-Story ermitteln. Der Algorithmus, der den Preis ermittelt, basiert auf Hunderten von Kampagnen, die über unsere Plattform laufen. Die Technik ist selbstlernend: Mit jedem Kauf wird der Algorithmus noch intelligenter.“
Influencer verdienen ein besseres Image
Paolo Martorino, einer der beiden Gründer von Join, stellt fest, dass es nicht genug Respekt für „das Handwerk der Influencer“ gibt. „Sie erstellen und verbreiten authentische und relevante Inhalte auf sehr effiziente Weise. Betrachten Sie einen guten Influencer als Ein-Mann-Werbeagentur und nicht als Bastler.“ Join ist in den Benelux-Ländern, Deutschland, Frankreich und dem Vereinigten Königreich aktiv. Die Influencer-Plattform verbindet Marken mit 15,000 verschiedenen Influencern, die zusammen eine halbe Milliarde Menschen erreichen.