Schätzungen zufolge wird der Markt für pflanzliche Lebensmittel im Jahr 17 um 4.2 % auf 3.58 Milliarden US-Dollar (ca. 2021 Milliarden Euro) wachsen. Dies ist auf das zunehmende Bewusstsein für die gesundheitlichen und ökologischen Vorteile einer Fleischreduzierung zurückzuführen. Fleischlose Farm – Eine Marke für Fleischalternativen will auf dieser Wachstumswelle mitreiten und hat ehrgeizige Pläne, in allen wichtigen Märkten zu expandieren und ihre Produktpalette zu erweitern.
Sensibilisierung & 26.4 Mio. €
Die in Großbritannien ansässige Marke für Fleischalternativen, Meatless Farm, hat in einer neuen Finanzierungsrunde 31 Millionen US-Dollar (ca. 26.4 Millionen Euro) von einer nicht genannten Gruppe neuer und bestehender Privat- und Family-Office-Investoren eingesammelt.
Die Finanzierungsrunde folgt auf eine vorherige Finanzierungsrunde in Höhe von 17 Millionen US-Dollar (ca. 14.5 Millionen Euro), die das Unternehmen aufgebracht hat. Die 31 Millionen US-Dollar (ca. 26.4 Millionen Euro) stammen von einer Mischung bestehender und neuer Privat- und Family-Office-Investoren, die sich alle dem nachhaltigen Investieren verschrieben haben.
Die Runde wurde vom kürzlich ernannten Meatless Farm-Direktor Leopoldo Zambeletti geleitet, der über mehr als 20 Jahre Investmentbanking-Erfahrung bei Firmen wie JP Morgan und Credit Suisse verfügt.
Das eingeworbene Kapital wird zur Expansion und weiteren Etablierung der Marke in bestehenden Märkten und neuen Regionen (Großbritannien, Europa, USA und Asien) sowie zur Erweiterung der Produktlinien und zum weiteren Ausbau der Produktionsstätten in Kanada verwendet.
Der Kern der Sache
Meatless Farm wurde 2016 von Morten Toft Bech gegründet und verbrachte über zwei Jahre damit, verschiedene Rezepte und Zutaten zu mischen, zu erforschen, zu experimentieren und zu testen, um sein Sortiment zu entwickeln, bevor es 2018 auf den Markt kam.
Mittlerweile ist es in allen vier großen britischen Supermarktketten, bei Whole Foods in den USA und in vielen anderen Ländern erhältlich. Der Umsatz wächst im Vereinigten Königreich auf vergleichbarer Basis um fast 180 % pro Jahr und das Unternehmen hat sich neben den US-Konzernen Impossible Foods und Beyond Meat zu einem ernstzunehmenden Konkurrenten auf dem globalen Markt für pflanzliche Produkte entwickelt.
„Unser Ziel ist es, unsere globalen Aktivitäten weiterhin organisch auszubauen und gleichzeitig an M&A-Aktivitäten rund um die Konsolidierung kleinerer Pflanzenunternehmen teilzunehmen“, sagt Toft Bech.
Das Unternehmen verfügt weltweit über vier Niederlassungen – Leeds, Amsterdam, New York und Singapur – und dürfte sein zweistelliges Umsatzwachstum fortsetzen.
Anfang des Jahres führte das Unternehmen eine landesweite Werbekampagne im Vereinigten Königreich durch Kampagne: 'M... F...'.
„Wir hatten das Gefühl, dass die Nation etwas Aufmunterung braucht, da es für alle eine harte Zeit war. Deshalb wollten wir mehr denn je etwas Unbeschwertes und Lustiges schaffen, an das sich die Verbraucher erinnern, wenn sie nach Alternativen zu Fleisch suchen“, sagt Michael Hunter, Chief Growth Officer bei Meatless Farm.
Die Kampagne umfasste traditionelle Printwerbung, Marken-Elektroautos, die durch London fuhren, Werbetafeln und Busschilder und ein Meatless Drive-in-Restaurant sowie Radio- und Fernsehwerbung.
Bildnachweis: Meatless Farm