Die britische Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA) wies Meta, die Muttergesellschaft von Facebook, am Dienstag an, die GIF-Plattform Giphy zu verkaufen, nachdem ein Gericht seine Ansicht bestätigt hatte, dass die Übernahme die Auswahl für britische Social-Media-Nutzer einschränken und die Innovation im Vereinigten Königreich verringern könnte Werbung anzeigen.
„Wir sind von der Entscheidung der CMA enttäuscht, akzeptieren aber das heutige Urteil als das letzte Wort in dieser Angelegenheit“, sagt ein Meta-Sprecher in einer Erklärung. „Wir werden bei der Veräußerung von Giphy eng mit der CMA zusammenarbeiten.“
Dies ist das erste Mal, dass die Regulierungsbehörde eine Übernahme des Technologieriesen aus dem Silicon Valley blockiert.
Stuart McIntosh, Vorsitzender der unabhängigen Untersuchungsgruppe, die die Rückverweisungsuntersuchung durchführt, sagt: „Dieser Deal würde den Wettbewerb in zwei Märkten erheblich reduzieren. Dies hat bereits dazu geführt, dass ein potenzieller Herausforderer auf dem britischen Markt für Display-Anzeigen aus dem Weg geräumt wurde, und Meta gleichzeitig die Möglichkeit gegeben hat, seine beträchtliche Marktmacht in den sozialen Medien weiter auszubauen.“
Der Fall
Meta erwarb Giphy für fast 370 Millionen Euro im Mai 2020. Giphy ist eine der größten sozialen GIF-Plattformen (Graphics Interchange Format) im Internet und bietet Tools zum Erstellen, Remixen und Teilen von GIFs.
Im November 2021 untersuchte CMA die Übernahme und ordnete an Meta, damals Facebook genannt, verkaufte Giphy, da der Deal Social-Media-Nutzern und britischen Werbetreibenden schaden könnte.
Der Technologieriese legte jedoch Berufung gegen die Entscheidung ein und behauptete, Giphy sei für andere soziale Netzwerke „offen verfügbar“.
Im Juli 2022 entschied das Competition Appeal Tribunal (CAT) in fünf von sechs beanstandeten Gründen zugunsten der CMA. Lediglich ein Verfahrensgrund im Zusammenhang mit der Weitergabe vertraulicher Informationen Dritter wurde zugunsten von Meta festgestellt.
Die CMA hat eine beschleunigte Prüfung durchgeführt, die auch die neuen Eingaben von Meta und Giphy umfasste, und kam zu dem Schluss, dass die einzige Möglichkeit, die erheblichen Auswirkungen des Deals auf den Wettbewerb zu vermeiden, darin besteht, Giphy vollständig an einen zugelassenen Käufer zu verkaufen.
Die CMA sagte, der Zusammenschluss würde sich negativ auf den Display-Werbemarkt auswirken. Allerdings fügte die CMA auch hinzu, dass die Giphy-Übernahme einen potenziellen Konkurrenten aus dem 7 Milliarden Pfund schweren britischen Markt für Display-Werbung im Vereinigten Königreich entfernen würde.
„Die einzige Möglichkeit, dieses Problem zu lösen, ist der Verkauf von Giphy. Dies wird Innovationen in der digitalen Werbung fördern und sicherstellen, dass britische Social-Media-Nutzer weiterhin vom Zugang zu Giphy profitieren“, fügt McIntosh hinzu.