Podcasting ist rasant gewachsen und es gibt Millionen von Menschen auf der ganzen Welt, die regelmäßig Podcasts hören. Um im wachsenden Segment Fuß zu fassen, hat das Unternehmen seinen Sitz in Schweden Spotify hat die Übernahme des in den USA ansässigen Podcast-Technologieunternehmens bekannt gegeben Megafon. Während Einzelheiten des Deals noch nicht bekannt gegeben wurden, deuten bestimmte Berichte darauf hin, dass der Deal einen Wert von 198 Millionen Euro hat.
Streaming Ad Insertion wird für Megaphone eröffnet
Anfang dieses Jahres führte Spotify Streaming Ad Insertion oder SAI ein. Bei dieser Funktion handelt es sich um die proprietäre Werbeeinfügungstechnologie des Unternehmens, die die Anzeigenbereitstellung basierend auf einem Zuhörer ermöglicht. Im Gegensatz zur alten Methode der Werbeeinblendung in Podcasts, bei der die einzufügenden Werbeanzeigen vorher ausgewählt werden, wählt SAI die Werbeanzeigen in Echtzeit anhand der Daten eines Hörers aus. Dies führt zu einer effizienteren Anzeigenausrichtung und Chancen auf eine höhere Umsatzgenerierung.
Mit diesem Deal, SAI wird nun verfügbar sein für Podcast-Publisher auf Megaphone. Dies ist das erste Mal, dass SAI Dritten zugänglich gemacht wird. „Das bedeutet, dass Podcast-Publisher in der Lage sein werden, Werbetreibenden basierend auf bestätigten Anzeigenimpressionen wertvollere Podcast-Zielgruppen anzubieten“, heißt es in Spotifys Blogbeitrag.
Werbetreibende können außerdem in den Original- und Exklusiv-Podcasts von Spotify aktiv bleiben und gleichzeitig ihre Reichweite über den Megaphone Targeted Marketplace vergrößern.
Wertschöpfung für Podcast-Publisher
Mit der Übernahme von Megaphone durch Spotify sind die beiden Unternehmen bereit, Podcast-Publishern neue Tools anzubieten, mit denen sie mehr verdienen können. Diese Tools sollen den Erstellern helfen, ihre Inhalte zu monetarisieren, und dabei helfen, Hörer mit der größeren Nachfrage von Werbetreibenden in Kontakt zu bringen.
Das in Schweden ansässige Musik-Streaming-Unternehmen gab auch einige Zahlen zu den Einnahmen aus Audio bekannt. In der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen für das dritte Quartal gaben 3 % aller monatlichen Durchschnittsnutzer des Unternehmens an, dass sie sich mit Podcasts beschäftigten, und der Podcast-Umsatz sei im Jahresvergleich um etwa 22 % gestiegen.
Anfang dieses Jahres startete Spotify in 13 neuen Märkten in ganz Europa – Albanien, Weißrussland, Bosnien und Herzegowina, Kroatien, Kasachstan, Kosovo, Moldawien, Montenegro, Nordmazedonien, Russland, Serbien, Slowenien und der Ukraine. Damit stieg die Gesamtzahl der Märkte, die Spotify abdeckt, auf 92.