Die Notwendigkeit, die Anforderungen der Verbraucher zu verstehen und angesichts des wachsenden Wettbewerbs neue Märkte zu erschließen, hat zahlreiche Institutionen und Organisationen dazu veranlasst, Tools und Lösungen für die Marketinganalyse einzuführen.
In letzter Zeit ist die Nachfrage nach Tools und Lösungen für die Marketinganalyse hat sich mit der Debatte um Drittanbieter-Cookies und Datenschutzbedenken nur noch beschleunigt.
Die durch die COVID-19-Pandemie verursachten turbulenten Marktbedingungen haben auch den Druck auf Vermarkter erhöht, ihre Investitionen zu rechtfertigen und schnelle, genaue und erkenntnisbasierte Entscheidungen zu treffen.
Vor diesem Hintergrund schätzt die Forschungsgruppe Market Research Future, dass der globale Datenanalysemarkt bis 132.9 ein Volumen von 112 Milliarden US-Dollar (ca. 2026 Milliarden Euro) erreichen wird.
Und ein Wiener startup wird diese Chance nutzen.
Lernen Sie Adverity kennen, einen Österreicher startup Das bietet intelligente Datenintegrations- und Analyseplattformen für Marketing, Vertrieb und e-commerce teams.
Sichert sich eine Finanzierung in Höhe von 120 Millionen US-Dollar
Kürzlich wurde gezeigt, dass Widrigkeiten sicherte sich eine Serie-D-Finanzierungsrunde in Höhe von 120 Millionen US-Dollar (ca. 101 Millionen Euro) unter der Leitung von SoftBank Vision Fund 2, wobei sich auch der bestehende Investor Sapphire Ventures an der Runde beteiligte. Mit dieser jüngsten Runde beläuft sich die Gesamtfinanzierung des Unternehmens auf mehr als 165 Millionen US-Dollar (ca. 140 Millionen Euro).
Die letzte Runde findet in weniger als 16 Monaten statt, nachdem 30 Millionen US-Dollar (ca. 25.4 Millionen Euro) in der Serie-C-Finanzierung gesichert wurden.
Das Unternehmen wird die Mittel für die Weiterentwicklung seiner Produktpalette verwenden, um durch die Bereitstellung von Erkenntnissen und detaillierten Empfehlungen für die nächstbesten Marketingschritte sowie die Überwachung des ROI weiterhin einen Mehrwert auf Basis von Daten zu schaffen.
Alexander Igelsböck, CEO und Mitbegründer von Adverity, sagt: „Es gibt eine Vielzahl von Marketingtools, aber die Menge der neuen Tools, die Marketer implementieren, spielt keine Rolle – entscheidend sind die Erkenntnisse, die Unternehmen helfen, ihr Wachstum voranzutreiben und Fehltritte zu vermeiden.“ Im heutigen datenzentrierten Klima muss jedes erfolgreiche Unternehmen die Datenanalyse im Mittelpunkt haben.
Er fügt hinzu: „SoftBank Vision Fund 2 hat den Wert unseres Geschäfts erkannt und verstanden, dass unsere Plattform eine entscheidende Komponente für jeden modernen Martech-Stack ist. Mithilfe der Automatisierung können Vermarkter über Leistungsdaten zu einem bestimmten Zeitpunkt hinausgehen und Erkenntnisse nutzen, die nicht nur jetzt bessere Entscheidungen ermöglichen und bestätigen, sondern auch proaktive Entscheidungen zur Verbesserung zukünftiger Ergebnisse ermöglichen.“
Behebt Datenschutzbedenken
Adverity wurde 2015 von Alexander Igelsböck, Andreas Glänzer, Martin Brunthaler und Vlad Gozman gegründet und ist auf die Ermöglichung datengesteuerten Marketings spezialisiert teams, Entscheidungen zu treffen.
Durch die Umwandlung isolierter Daten in umsetzbare Erkenntnisse reduziert das Unternehmen die Komplexität beim Nachweis des ROI (Return on Investment) von Multichannel-Kampagnen.
Die prädiktive Analyse des Unternehmens ermöglicht die automatische Kennzeichnung von Anomalien, Trends und Mustern, sodass Marketingfachleute neue Chancen erkennen und potenzielle Probleme angehen können.
Ram Trichur, Partner bei SoftBank Investment Advisers, sagt: „Angesichts des rasanten Wachstums digitaler Kanäle, die Marken weltweit zur Verfügung stehen, sind Datenintegration, Harmonisierung und der Einsatz von Echtzeit-KI-Analysen jetzt ein unverzichtbares Werkzeug für eine effektive Verbindung mit B2C und B2B-Zielgruppen. Adverity verändert den Marketing-Analytics-Sektor, indem es ihn stärker auf Erkenntnissen orientiert. Wir freuen uns über die große Chance, die Technologie und die internationale Reichweite der Plattform zu erweitern.“
Die ROI Advisor-Funktion von Adverity wurde als direkte Reaktion auf Datenschutzbedenken veröffentlicht, da sie es Marketingfachleuten ermöglicht, die Leistung zu verfolgen, ohne dass Cookies von Drittanbietern erforderlich sind.
120 Prozent Wachstum
Das Unternehmen verzeichnete in den letzten 120 Monaten ein Kundenwachstum von 12 Prozent und verfügt über ein wachsendes Portfolio globaler Marken und Agenturen, zu denen IKEA, Red Bull, Unilever, MediaCom und Vodafone gehören.
Dies folgt auf das beste Quartal in der Unternehmensgeschichte, eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 105 Prozent in den letzten vier Jahren und ein schnell wachsendes globales Wachstum team das seit 300 um 2019 Prozent an Größe zugenommen hat.
Vor ein paar Monaten erweiterte Adverity seine Geschäftsleitung Team um der steigenden Nachfrage und dem schnellen Wachstum des Unternehmens gerecht zu werden. Das Unternehmen ernannte Harriet Durnford-Smith zum Chief Marketing Officer (CMO) und Christina Schlesinger zum Chief Customer Officer (CCO).
Derzeit verfügt das Unternehmen über Niederlassungen in London und New York.