Kalifornien-basiert Kaugummi, ein AI-basiertes Werbetechnologieunternehmen, das maschinelles Lernen nutzt, um Mehrwert aus digitalen Inhalten zu ziehen, hat die Übernahme von bekannt gegeben Amsterdam-Basis JustPremium, ein Marktplatz für Medien- und Videoanzeigen.
Das news folgt, da sowohl GumGum als auch JustPremium berichten, dass sie ein deutliches Wachstum verzeichnet haben, da die Branche auf kontextbezogene Technologie und digitale Werbelösungen umsteigt.
Laut Wikipedia ist kontextbezogene Werbung eine Form gezielter Werbung für Werbung, die auf Websites oder anderen Medien erscheint, beispielsweise in Inhalten, die in mobilen Browsern angezeigt werden.
Programmatische Werbung
JustPremium wurde 2012 von Eric Visser und Harmen Tjaarda gegründet und ist eine Plattform für programmatische Rich Media. Es kombiniert Kreativität mit Medien und Technologie, um Marken durch wirkungsvolle bildschirmübergreifende Benutzererlebnisse dabei zu helfen, sich in einem wettbewerbsintensiven digitalen Umfeld abzuheben.
Mit mehr als 15 Milliarden verfügbaren Impressionen bietet JustPremium nach eigenen Angaben Zugang zum weltweit größten Netzwerk an Rich-Media-Display- und Videoinventaren. Das Unternehmen erreicht jeden Monat mehr als 900 Millionen einzelne Besucher in mehr als 25 Ländern und verbindet Tausende von Premium-Publishern mit den Top-Marken.
Eric Visser, CEO von JustPremium, sagt: „In den letzten 9 Jahren haben wir ein erfolgreiches Unternehmen aufgebaut, das darauf basiert, die Erstellung, den Kauf und die Bereitstellung einprägsamer Anzeigen mit einem Portfolio wirkungsvoller Video- und Anzeigeformate, die auf einem laufen, einfach zu machen globales Netzwerk von Premium-Publishern. Mit GumGum können wir diese Vision nun maximieren, indem wir unsere globale Reichweite erweitern und unser kreatives Angebot mit einer akkreditierten, branchenführenden kontextbezogenen Engine kombinieren, die die Anforderungen dessen erfüllt, was Werbetreibende und Publisher nachgefragt haben.“
Mit dieser Übernahme bleibt Eric Visser, CEO von JustPremium, EMEA-Präsident von GumGum und berichtet an Phil Schraeder, CEO von GumGum.
Das Unternehmen hat seinen Hauptsitz in Amsterdam und verfügt über Regionalbüros an Standorten wie New York, Los Angeles, London, Hamburg, Kopenhagen und Mexiko-Stadt. Derzeit beschäftigt das Unternehmen weltweit etwa 150 Mitarbeiter.
Ziel dieser Akquisition
Was das Wachstum des Unternehmens betrifft, so ist allein der Umsatz von GumGum im Jahr 2021 im Vergleich zum Vorjahr um über 40 Prozent gewachsen. Und jetzt bietet GumGum mit JustPremium eine umfassende Lösung, die sowohl kontextbezogene als auch kreative Aspekte nutzt, um Kampagnen bereitzustellen, die dynamisch platziert werden und die Aufmerksamkeit der Verbraucher in digitalen Umgebungen für Video, Display und CTV steigern.
Ihr erstes gemeinsames Angebot wird eine neue, wirkungsvolle In-Article-Produktfamilie umfassen, die einen In-Article-Video-Anzeigenblock (Outstream) sowie einen In-Article Shoppable Display-Anzeigenblock umfasst. Beide werden von Verity unterstützt, der akkreditierten kontextbezogenen Datenlösung von GumGum.
Über die Entwicklung sagt Phil Schraeder, CEO von GumGum: „Marken suchen nach einem strategischen Partner mit wertgeprüfter und akkreditierter Technologie, der Kampagnenergebnisse auf globaler Ebene fördert, ohne auf Cookies angewiesen zu sein.“ Wir glauben, dass diese Akquisition uns zu diesem Partner macht. Es geht um Kreativität, Kontext und globale Reichweite. Mit diesen drei Elementen, unterstützt durch hochentwickelte Technologie, liefern wir das, was Verbraucher in allen digitalen Umgebungen wollen, und steigern dadurch einen starken Kampagnen-ROAS für unsere Markenpartner.“
Derzeit hilft JustPremium Marken, in Premium-Umgebungen mit mehr als 900 Millionen Menschen in Kontakt zu treten. Durch die Zusammenarbeit mit JustPremium wird GumGum seine Marken- und Verlagspräsenz im Vereinigten Königreich verdoppeln und in acht neue Märkte expandieren, darunter Deutschland, Frankreich, Spanien, die Niederlande, Belgien, Schweden, Dänemark und Mexiko.
Mediatech-Unternehmen, das sich auf kontextuelle Intelligenz spezialisiert hat
GumGum wurde 2008 von Ari Mir und Ophir Tanz gegründet und ist ein Werbetechnologieunternehmen, das Tools zum Analysieren und Platzieren von Anzeigen basierend auf Inhalten auf Desktop-, Mobil- und mit dem Internet verbundenen TV-Plattformen bereitstellt.
Für Werbetreibende bietet GumGum eine umfassende Suite „zukunftssicherer Lösungen“. Die kontextbezogene Werbemaschine des Unternehmens, Verity, versteht die Bedeutung von Texten, Bildern und Videos im Internet und ermöglicht es Vermarktern, Anzeigen genau dort zu platzieren, wo die Menschen am meisten interagiert sind. Entsprechend WSJGumGum zählt mehr als 100 Marken und 1,200 Verlage weltweit zu seinen Kunden.