Im aktuellen Szenario bereiten sich Vermarkter und Werbetreibende auf die Cookie-freie Wirtschaft vor, um sichere Interaktionen für das Publikum zu fördern. Laut einer Studie des in London ansässigen Unternehmens startup Permutiv73 Prozent der Marken sind besorgt über zunehmende Datenschutzbestimmungen, und über zwei Drittel (70 Prozent) glauben, dass Verbraucher die Verwendung ihrer Daten für Marketingzwecke bald nicht mehr akzeptieren werden, was für viele Marken eine Geschäftsunterbrechung bedeuten wird.
Hier möchte Permutive einen Unterschied machen. Dabei handelt es sich um eine Zielgruppenplattform für Verlage und Werbetreibende, die einen datenschutzsicheren Handel mit Medien ermöglicht.
Permutive erhöht Finanzierung der Serie C
Kürzlich gab das Unternehmen bekannt, dass es sich in seiner Finanzierungsrunde der Serie C 75 Millionen US-Dollar (ca. 64.67 Millionen Euro) gesichert hat. Mit dieser Runde hat Permutive bisher insgesamt 105 Millionen US-Dollar an Finanzmitteln eingesammelt.
Die Finanzierung erfolgt zu einem kritischen Zeitpunkt für die digitale Werbebranche. „Wir werden eine globale, datenschutzorientierte Infrastruktur schaffen, die erforderlich ist, um vertrauenswürdige Publisher-Werbetreibenden-Beziehungen in dieser neuen Welt auszubauen. Entwickelt, um die Privatsphäre der Nutzer zu schützen und Vertrauen, Transparenz und Effizienz bei den Ausgaben für digitale Werbung zu schaffen“, sagt Joe Root, CEO und Mitbegründer von Permutive.
Investoren und Kapitalverwendung
Die Investition wurde vom SoftBank Vision Fund 2 getätigt. Bestehende Investoren, darunter EQT Ventures, Octopus Ventures und ACE & Company, haben sich ebenfalls an der aktuellen Runde beteiligt.
Max Ohrstrand, Investor bei SoftBank Investment Advisers, erklärt: „Um ein Web zu unterstützen, bei dem der Datenschutz an erster Stelle steht, ist eine einzigartige Technologie erforderlich. Permutiv kann eine komplizierte Landschaft, die erheblich gestört wird, in eine datenschutzsichere Zukunft bringen. Die Technologie des Unternehmens läuft mittlerweile weltweit auf über einer Milliarde Geräten pro Monat, und wir sehen enorme Chancen für nachhaltiges Wachstum, da sich die Verarbeitung auf dem Gerät neu gestaltet Adtech"
Der Erlös aus dieser Runde wird es dem Unternehmen ermöglichen, seine patentierte On-Device-Technologie auszubauen und seine Audience Platform zu skalieren, um eine globale, datenschutzorientierte Infrastruktur für programmatische Werbung zu schaffen.
Joe Root, CEO und Mitbegründer von Permutive, sagt: „Wir werden neue Datenprodukte und Tools entwickeln, die Verlage auf den Markt bringen können. Wir investieren in unsere Datenschutzinfrastruktur, um ihr Wachstum über Kanäle wie vernetztes Fernsehen und Mobilgeräte voranzutreiben, und stellen sicher, dass unsere Verlage gut gerüstet sind, um die regulatorischen Anforderungen und Chancen ihrer lokalen Märkte zu erfüllen.“
Die datenschutzsichere Infrastruktur von Permutive
Permutive wurde 2013 von Joe Root und Tim Spratt gegründet und baut Daten in der programmatischen Werbung neu auf, um die Privatsphäre zu schützen. Das Unternehmen behauptet, die einzige Audience-Plattform zu sein, die auf patentierter geräteinterner und datenschutzschonender Technologie basiert und es Premium-Werbetreibenden und Publishern ermöglicht, Kohorten zu planen, aufzubauen und zu aktivieren – und gleichzeitig die Daten aller zu schützen.
Über die Audience Platform von Permutive, die in den letzten zwei Jahren ein 20-faches Wachstum bei zielgerichteten Anzeigen verzeichnete, können Publisher und Werbetreibende ihre Daten besitzen und kontrollieren, während sie Kampagnen planen und kaufen. Dies bringt erstmals Transparenz, Umfang und Datenschutz in die programmatische Werbung.
Joe Root sagt: „Publisher sind die Grundlage des Webs und die Beziehung, die sie zu ihren Nutzern haben, ist das Rückgrat der digitalen Werbung.“ Da der Datenschutz die Ökonomie des Internets in Richtung dieses verlegereigenen Web verlagert, wird eine Infrastruktur, bei der der Datenschutz an erster Stelle steht, sicherstellen, dass diese nächste Version der digitalen Werbung vor Datenschutzchaos gefeit ist, skaliert und gedeiht.“
Derzeit arbeitet das Unternehmen mit Kunden in ganz Europa und Nordamerika zusammen News Corp, Hearst, BuzzFeed, Penske Media, Future plc, The Guardian, Vox Media, Insider, Hubert Burda Media und Condé Nast International.