Helsinki-basiert Smartly.io, eine Social-Advertising-SaaS-Plattform für Kreativ- und Performance-Vermarkter, gab am Mittwoch die Übernahme von London's bekannt Ad-Lib.io, die kreative Optimierungsplattform der nächsten Generation. Der Deal war Berichten zufolge im Wert von „mehr als 100 Millionen US-Dollar“ (ca. 88.55 Millionen Euro).
Es wird erwartet, dass die Übernahme die kanalübergreifende Reichweite von Smartly.io von sozialen Netzwerken bis hin zur dynamischen kreativen Optimierung über Programmatic, CTV und das gesamte Google-Netzwerk erweitern wird ecosystem. Die Branche verzeichnet eine wachsende Nachfrage nach Lösungen, die Kreativität und Medien über alle Kanäle hinweg näher zusammenbringen.
Von der „großen Idee“ bis zur kreativen Optimierung auf einer einzigen Plattform
Ad-Lib wurde 2017 von Oli Marlow-Thomas gegründet und ist ein digitales, kreatives Technologie- und Dienstleistungsunternehmen. Das Unternehmen verbindet Kreativ- und Medienworkflows mithilfe intelligenter Automatisierung und ermöglicht so die einfache und schnelle Produktion und Optimierung relevanter Werbemittel über alle digitalen Kanäle hinweg.
Ad-Lib.io behauptet, dass die Anzeigen nach Angaben seiner Kunden, zu denen zehn der 10 weltweit führenden Marken gehören, um 30 Prozent kosteneffizienter zu produzieren seien.
Oli Marlow-Thomas sagt: „Smartly.io ist der herausragende Marktführer bei der Bereitstellung kreativer und medialer Wirksamkeit für soziale Netzwerke. Da Markenvermarkter und Agenturen zunehmend ihre sozialen und programmatischen Aspekte vereinen teams in integrierte digitale Kreativ- und Medieninvestitionen teams, dies ist ein natürlicher nächster Schritt für beide Unternehmen (Smartly.io und Ad-Lib.io).“
Ad-Libs CEO Adit Abhyankar fügt hinzu: „Teams nutzen derzeit mehrere Technologien bzw software Partner, aber in Zukunft werden sie das nicht mehr tun müssen. Die Smartly.io- und Ad-Lib.io-Lösungen werden das Bindegewebe zur Maximierung der kreativen Effektivität, des Medieneinkaufs und der kreativen Intelligenz bilden.“
Ziel der Akquisition
Mit der Übernahme wird die SaaS-Lösung von Smartly.io für Social Advertising nun durch das Unternehmen Ad-Lib.io erweitertrise Suite kreativer Tools für YouTube-, DV360- und Google Ads-Kampagnen.
Zu der Entwicklung sagt Kristo Ovaska, CEO und Mitbegründer von Smartly.io: „Die letzten zwei Jahre haben bewiesen, dass kreative Technologie zum wichtigsten Hebel für die Steigerung der digitalen Werbeleistung geworden ist.“
„Ad-Lib.io ist ein klarer Marktführer im kreativen Bereich, indem es Innovationen in den geschäftskritischen Dimensionen Workflow, Automatisierung, Markenführung, Personalisierung und Einblicke hervorbringt. Ihr Wissen über den Google-Stack ist in der Branche einzigartig und die Kombination mit Smartly.ios tiefem Verständnis von Facebook und dem Social-Stack in den Bereichen Kreativität, Medien und Daten ermöglicht es uns, Kunden nun über alle wichtigen digitalen Kanäle zu bedienen“, fügt Ovaska hinzu.
Ad-Lib.io ist ein von Google zertifizierter Kreativpartner und arbeitet derzeit mit 10 der 30 weltweit führenden Werbetreibenden zusammen. Smartly.io hingegen arbeitet mit allen wichtigen Social-Media-Plattformen zusammen, darunter Facebook, Instagram, Pinterest, Snapchat und TikTok, und arbeitet mit mehr als 700 großen Werbetreibenden weltweit zusammen.
In naher Zukunft beides teams wird weiterhin einen robusten Stapel kreativer digitaler Optimierungstools aufbauen, um Werbetreibenden dabei zu helfen, in der sich ständig verändernden digitalen Werbelandschaft an Relevanz und Reichweite zu gewinnen.
Wirksame Werbung betreiben
Das Verbraucherverhalten entwickelt sich ständig weiter. Damit Marken erfolgreich sein können, müssen sie die Kunden dort abholen, wo sie sind. Smartly.io wurde 2013 von Kristo Ovaska und Tuomo Riekki gegründet und ist ein Adtech Unternehmen, das Medieneinkauf und kreative Automatisierung kombiniert, um manuelle Arbeit zu automatisieren und den ROAS zu maximieren.
Das Unternehmen sagt, dass es kreative Technologie, Automatisierung des Anzeigenkaufs und Daten mit Kundenservice kombiniert, um mehr als 700 Marken dabei zu helfen, ihre Ergebnisse zu skalieren – auf Facebook, Instagram, Pinterest, Snapchat und TikTok. „Wir sind eine schnell wachsende Community von mehr als 650 Smartlies mit 17 Niederlassungen auf der ganzen Welt, verwalten jährliche Werbeausgaben von über 3 Milliarden US-Dollar und wachsen schnell und profitabel“, sagt das Unternehmen.