Die Creator Economy kann als einer der größten Einflüsse des Internets der heutigen Moderne bezeichnet werden. Die Generation Z hat die Medien so weit dezentralisiert, dass YouTuber zu einer Anlaufstelle geworden sind news, Unterhaltung, Live-Events und sogar Handel.
Ein SignalFire-Bericht Schätzungen dass 50 Millionen sich selbst als YouTuber betrachten, während 29 Prozent der amerikanischen Kinder YouTuber werden wollen. Das ist produktiv rise der YouTuber und Influencer war nicht ohne Beschwerden. Wie traditionelle Medienunternehmen, die soziale Netzwerke zunehmend kritisch sehen, sind auch die YouTuber mit einigen sozialen Netzwerken frustriert.
Ende 2020 kamen TikTok-Ersteller zusammen, um das Unternehmen für seinen Creators Fund zu kritisieren. Ist es für Kreative möglich, ihren Lebensunterhalt damit zu verdienen, das zu tun, was sie gerne tun? Niederländisch startup The Cirqle glaubt, dass dies möglich ist, da das Unternehmen über 25 Millionen US-Dollar an YouTuber gezahlt hat, während seine ROI-gesteuerte Marketingplattform für Influencer zum Modell für die Zukunft der Förderung des Handels im Namen von Markenpartnern werden könnte.
Wir helfen YouTubern beim Aufbau eines profitablen Geschäfts
The Cirqle ist eine Creator-Commerce-Plattform, die Marken und 500,000 Creator vereint. Steven Lammertink, ein Serienunternehmer und Gründer von The Cirqle, sagt, dass es ihre einzige und einzigartige Mission sei, „Marken und Kreativen zu ermöglichen, gemeinsam ein profitables Geschäft in den sozialen Medien aufzubauen“. Das Unternehmen hat weltweit über eine halbe Million Influencer auf seiner Plattform, die ihre Follower besser monetarisieren können. Markenpartner erfahren anschließend, welche YouTuber Umsatz für ihr Unternehmen generieren.
„Wir bieten Kreativen im Wesentlichen eine Plattform, um ihr Publikum zu monetarisieren und an Markenpartnerschaften teilzunehmen, die sie sonst nicht erreichen könnten“, erklärt Lammertink. „Wir versorgen YouTuber mit sozialen Einblicken, wie sie ihre Konten erweitern und in welche Bereiche sie investieren sollten, während wir ihnen kontinuierlich neue Kooperationen mitteilen. Auf der anderen Seite geben wir Markenpartnern tiefe Einblicke in die Leistung der YouTuber, von Impressionen bis hin zu Einnahmen und Verkäufen, sobald eine Partnerschaft etabliert ist.“
The Cirqle arbeitet mit Marken zusammen, die nach Kreativen suchen, und verwendet seine eigenen Marken software um sie auf seiner Plattform miteinander zu verbinden. „Die Plattform bietet Kunden vollständige Transparenz über die Reichweite eines Erstellers, einschließlich des Prozentsatzes seines Publikums, der den Inhalt tatsächlich sieht. Noch wichtiger ist, dass die Technologie genau ermittelt, welches Motiv den Verkauf vorantreibt, und dieses Motiv mit bezahlten Ausgaben über die sozialen Netzwerke ankurbelt, um eine maximale Rendite zu erzielen“, sagt Lammertink.
Lammertink nimmt in der Welt der Creator Economy einen herausragenden Platz ein. Seine Fähigkeit, zu sehen, wie sich die Creator Economy zu einer riesigen Industrie entwickelt, sollte mit ihr verglichen werden Mark ZuckerbergEs ist die Fähigkeit von Social Media, Menschen aus allen Kontinenten auf einer einheitlichen Plattform zusammenzubringen.
Auf die Frage nach der Unzufriedenheit der YouTuber mit dem Thema Einnahmen ließ sich Lammertink nicht einmal eine Sekunde Zeit, um zu antworten. „Was auf dem Markt passiert ist, ist, dass die organische Reichweite des YouTubers stark um 80 % zurückgegangen ist“, sagt er. „Beiträge könnten also vor etwa zwei bis vier Jahren viral gehen. Es ist jetzt viel schwieriger. Unsere Daten zeigen, dass ein Erstellerkanal im Durchschnitt nur etwa 2 bis 4 Prozent – pro Beitrag – seiner Followerbasis erreicht. Die Lösung besteht darin, über die Plattform von The Cirqle bezahlte Ausgaben in die Kreativität zu stecken.“
„Angenommen, Sie haben einen YouTuber, der hunderttausend Follower hat, und diese Person teilt einen Instagram-Beitrag. Normalerweise erreicht sie etwa 3,000 Follower. Am Ende zahlen Kunden dafür, ein Publikum von hunderttausend Followern zu erreichen, aber das passiert tatsächlich nicht, sie erreichen nur einen Bruchteil davon“, erklärt er die Situation weiter.
Lammertink sagt, er wollte diesen Mangel an Transparenz über die tatsächliche Reichweite von Anfang an beheben. The Cirqle bietet sowohl Kunden als auch Erstellern Transparenz über die Anzahl ihrer Follower, ihre organische Reichweite und vor allem: ihre Fähigkeit, Handel zu generieren. Verwechseln Sie die Plattform jedoch nicht damit, den Kunden zu helfen.
Der Cirqle hilft YouTubern auch dabei, ihren Kanal und ihre Kreativität für Marken zu öffnen und die von ihnen produzierten Inhalte zu nutzen. Den Erstellern gehört der Raum und die Inhalte und Marken zahlen für diesen Zugang, während sie gleichzeitig von einer gesteigerten Bekanntheit und der Möglichkeit profitieren, den Return on Advertising Spend oder RoAS zu steigern. Die Plattform hilft Entwicklern auch dabei, ihre Inhalte zu optimieren, um „so viele Verkäufe und Einnahmen wie möglich zu erzielen“.
Social Creator Commerce wird überholen e-commerce
Mit der Der Kreis, Lammertinks team ist nicht nur der Aufbau einer Plattform, die es den Erstellern erleichtert, ihre Inhalte zu monetarisieren. Er hat auch eine Plattform aufgebaut, die die Zukunft des Handels vorantreiben wird. Die Entwicklung des Handels und unseres Einkaufserlebnisses hat dazu geführt, dass wir uns vom Kauf von Waren in einem Geschäft zum Kauf von Waren fast ausschließlich online bewegt haben.
Bei der zukünftigen Attraktion werden wir direkt über die Konten der Ersteller einkaufen, unterstützt durch die Social-Media-Plattformen. Instagram ist bereits ein wichtiges Ziel für Social Commerce und TikTok wird in diesem Bereich schnell zu einer noch größeren Kraft. Einer Schätzung zufolge ist Social Commerce eine 950-Milliarden-Dollar-Branche, und Lammertink geht davon aus, dass diese Branche erst am Anfang steht.
Im Vergleich zum Social Commerce ist der Creator-Markt nur eine 50-Milliarden-Dollar-Branche und damit viel kleiner als die gesamte Branche. Laut Lammertink streben die Schöpfer mit ihrer Creator-Economy-Plattform einen „Billionen-Dollar-Markt“ an. Diese Vision macht Lammertink zu einem der wichtigsten Befürworter des Social-Commerce-Marktes.
Lammertink sagt, dass es etwa 7,000 Influencer-Plattformen gibt, aber nur eine Handvoll davon konzentriert sich darauf, Marken zu ermöglichen, den Handel mit Kreativen voranzutreiben. Er erklärt weiter, dass alle anderen Plattformen den verdienten Medienwert als Indikator für die Messung des Erfolgs betrachten, aber „der verdiente Medienwert bezieht sich nur auf Ihre traditionellen Marketingkennzahlen wie Impressionen und Reichweite, während unsere Plattform nur auf die Höhe der Verkäufe ausgelegt ist.“ , Umsatz und Conversions generiert.“
Return on Investment (ROI)-Ansatz für Influencer-Marketing
Die Aufgabe des Cirqle besteht nicht darin, Influencern oder YouTubern dabei zu helfen, kurzfristig den Umsatz für Marken und sich selbst zu steigern. Es geht darum, diesen Kreativen dabei zu helfen, sich so zu etablieren, dass Social Commerce allgegenwärtig wird e-commerce Heute sind diese Influencer in der einzigartigen Position, von den Vorteilen zu profitieren.
Die von Lammertink und dem gebaute Plattform team bei Cirqle untersucht den ROI für jeden Dollar, den Kunden mit ihren Influencern investieren. Mit dieser Frage konzentriert sich Cirqle im Wesentlichen auf sein Versprechen an seine Kunden: „Wie viele Dollar erwirtschaften Sie in Bezug auf Umsatz und Umsatz, wenn Sie mit Influencern zusammenarbeiten, um den Handel anzukurbeln?“
Dieser Ansatz der Fokussierung auf den ROI eignet sich laut Lammertink besonders für etablierte Märkte wie die USA und Europa. Er sagt, dass derselbe Ansatz in einem Markt wie Asien, wo es große Plattformen gibt, die den Markt dominieren, bereits für enorme Anziehungskraft gesorgt hat.
Lammertink fügt hinzu: „Asien ist reifer, aber ich denke, wir blicken wirklich auf Asien, wenn es um Inhalte, kreative Formate und Handelsanwendungen geht. Die Systeme, die eingesetzt werden, um den Umsatz zu steigern und den Handel durch Partnerschaften mit Influencern anzukurbeln, sind derzeit in Asien viel fortschrittlicher.“
Kurz gesagt, Lammertink ist einer der führenden Köpfe in der Creators Economy, der der Meinung ist, dass Influencer die Perspektive ändern sollten, durch die sie den Umfang ihrer Inhalte betrachten. Er möchte, dass sowohl Marken als auch Influencer von den traditionellen Agenturkennzahlen (die Lammertink „Vanity-Metriken“ nennt) abrücken und sich auf Zahlen konzentrieren, die sich tatsächlich auf das Endergebnis auswirken. Mit einer einfachen Änderung möchte der Cirqle Influencer von Content-Erstellern zu Unternehmern machen und den Markenwert nutzen, um diesen Wandel zu unterstützen und zu stärken.
Nachdem er die Funktionsweise der Plattform demonstriert hat, sagt Lammertink stolz, dass die Influencer/Ersteller, die seine Plattform nutzen, per Definition glücklicher sein werden. Dieses Vertrauen rührt daher, dass beide großen Marken wie Martini, CVS Pharmacy und Uber Eats auf die Transparenz der Plattform vertrauen. Für Kreative besteht die Möglichkeit, mit einigen der größten Marken der Welt zusammenzuarbeiten. Für Marken besteht die Möglichkeit, mit Entwicklern zusammenzuarbeiten, die für ihr Unternehmen etwas bewegen.
Techleap.nls Rise hilft, Werte freizusetzen
Der Cirqle ist einer davon startups, die beantragt hatte Techleap.nls Rise programm auch ein paar Jahre früher. Lammertink sagt, sie hätten sich erneut beworben, um zu prüfen, ob es ihnen damals gelungen sei, herauszufinden, was ihnen fehlte. Er sagt, dass sie in das Programm aufgenommen wurden, weil sie über ein eigenes Unternehmen verfügten, hohe Einnahmen erzielten und das Geschäft von einer Agentur auf SaaS umstellten.
Das startup mit Sitz in Amsterdam hat sich außerdem für das Programm beworben, um Handgriffe in verschiedenen Bereichen seines Geschäfts zu untersuchen. „Wir wollten sehen, auf welche Bereiche wir uns konzentrieren müssen und welche Bereiche tatsächlich gute Leistungen erbringen“, erläutert Lammertink seine Gründe für den Beitritt Rise Programm.
Die meisten Unternehmer schließen sich dem an Rise programm mit der Absicht zu lernen, wie sie ihr Geschäft weiter ausbauen können. Lammertink sagt, das Thema, herauszufinden, was in Ihrem Unternehmen nicht stimmt, und zu lernen, wie man es behebt, reizt ihn. Er sagt acceleratorWir konzentrieren uns darauf, das Problem zu finden, gehen aber nicht immer den zusätzlichen Schritt, eine Lösung zu finden.
Er sagt das Rise Das Programm hat Unternehmern wirklich gut dabei geholfen, ein Problem zu finden und ihnen Hilfe bei der Behebung durch mehrere sehr persönliche und kuratierte Lern- und Praxissitzungen anzubieten. Steven Lammertink sagt das Rise Das Programm half ihm, sich von einer Agentur zu einer SaaS-Plattform zu entwickeln.
Der Weg voran
Seit seiner Gründung im Jahr 2014 hat der Cirqle 1.3 Millionen Euro in Form von Seed-Finanzierung eingesammelt, aber Lammertink sagt: startup möchte die Serie A im vierten Quartal dieses Jahres aufstocken. Obwohl er den Umfang dieser Finanzierungsrunde nicht bekannt gab, wäre es vernünftig, von ihm zu erwarten, dass er mindestens 10 Millionen Euro aufbringt, da die Bilanz eine solche Finanzierung unterstützen wird.
Laut Lammertink will der Cirqle mit der Finanzierung versuchen, auf dem US-amerikanischen Markt, aber auch im restlichen Europa stärker Fuß zu fassen. Die Mittel werden auch für den Wiederaufbau des Produkts verwendet, um das Wachstum zu unterstützen. Er ist sich auch der Marktdynamik bewusst, bei der Unternehmen wie Y Combinator und Sequoia Capital ihre Portfoliounternehmen warnen, „für das Schlimmste zu planen“.
Es ist tiefgründig zu sehen, was Lammertink aufgebaut hat. Der Cirqle ist ein software-as-a-Service-Plattform, die von ihren Kunden monatliche Gebühren für die Nutzung verlangt software um auf eine halbe Million Influencer zuzugreifen. Es erhebt außerdem eine kleine Gebühr von den Einnahmen seiner Influencer und tut dies alles mit völliger Transparenz.
Als Gründer und aufmerksamer Beobachter der Creator Economy möchte Lammertink, dass The Cirqle bis 2026 eine Milliarde Dollar an Kreative auszahlt. Dies will das Unternehmen erreichen, indem es Transaktionen im Wert von 4 Milliarden Dollar für seine Markenpartner vorantreibt Verleih software Ingenieur um die Plattform in die Lage zu versetzen, das Volumen zu unterstützen.