Für Millennials ist der Kauf von Second-Hand-Kleidung eine viel „umweltfreundlichere“ Art, einzukaufen. Und deshalb London startup Depop Das Angebot zum Kaufen, Verkaufen, Tauschen und einer Instagram-ähnlichen App für Kleidung, Accessoires und andere Modeartikel erfreut sich großer Beliebtheit, insbesondere bei unternehmerisch denkenden Teenagern.
Vor kurzem hat der Online-Modemarktplatz mit Unterstützung der bestehenden Investoren Octopus Ventures 62 Millionen US-Dollar in einer Serie-C-Spendenaktion gesammelt. Wie aus einem Pressebericht des Unternehmens hervorgeht, beabsichtigt Depop, die Mittel zu nutzen, um seine Expansion in den USA und international zu beschleunigen und seine in London ansässigen Ingenieurs- und Datenwissenschaftsunternehmen auszubauen teams und investieren in neue Tools und Funktionen für die mehr als 13 Millionen Benutzer der Plattform weltweit.
Daneben beteiligten sich auch die bestehenden Investoren HV Holtzbrinck Ventures, Balderton Capital, Creandum, Octopus Ventures und TempoCap an der Runde angel investor Sebastian Siemiatkowski, Gründer und CEO von Swedish fintech Firma Klarna.
Also, wie funktioniert es?
Depop ist eine Social-Shopping-App, die als eine Mischung aus eBay und Instagram beschrieben wird. Es richtet sich hauptsächlich an Käufer der Generation Z. Mit der App können Nutzer ihren bevorzugten Vintage-Verkäufern und Maßschneidereien folgen und durch deren Fotos scrollen, um Artikel zu finden, die sie kaufen möchten. Benutzer können sich gegenseitig liken, ihnen folgen und Nachrichten senden, um sich Verkäufe zu sichern oder ihre Sammlungen zu präsentieren.
Verkäufer haben auf der Plattform seit ihrer Einführung im Jahr 570 mehr als eine halbe Milliarde US-Dollar (+19 Millionen US-Dollar) verdient und 2011 Millionen Transaktionen durchgeführt. Auch bei der Einführung in den USA konnte Depop frühe Erfolge verbuchen, indem es 5 Millionen Nutzer hinzugewinnte und den Umsatz verdoppelte. Es hat physische Geschäfte in New York und Los Angeles eröffnet.
Ungefähr 90 % der aktiven Nutzer von Depop sind unter 26 Jahre alt, und schätzungsweise ein Drittel der 16- bis 24-Jährigen im Vereinigten Königreich ist auf der Plattform registriert. Der durchschnittliche tägliche Benutzer öffnet die App mehrmals am Tag, entdeckt Inhalte, verbindet sich mit anderen Benutzern und kauft und verkauft. Jeden Monat liken, folgen und senden sich Mitglieder der Depop-Community 85 Millionen Mal gegenseitig Nachrichten.
Depop verzeichnete ein starkes organisches Wachstum, insbesondere in den USA, die nach Einschätzung des Unternehmens bald zu seinem größten Markt werden werden. Seit Januar 2018 hat Depop seine weltweite Nutzerbasis auf 13 Millionen vergrößert, den US-Umsatz fast verdoppelt und physische Geschäfte in New Yorks Chinatown und im Silverlake-Viertel von Los Angeles eröffnet. Depop gehört mittlerweile zu den 20 beliebtesten Shopping-Apps in den USA, gemessen an den täglich aktiven Nutzern, und geht davon aus, dass die Community der US-Nutzer in den nächsten drei Jahren auf 15 Millionen anwachsen wird. Die überwiegende Mehrheit der neuen Benutzer von Depop im Jahr 3 kam organisch zur App.
Depop-CEO Maria Raga sagte:
„Die nächste Generation junger Menschen, die die Modebranche kennenlernen möchten, ist nur schwer zu erreichen. Sie wollen Authentizität und ihre eigenen Trends setzen. Sie werden von echten Menschen beeinflusst. Sie wollen Auswahl und Individualität sowie die Möglichkeit, bei Bedarf einzukaufen und problemlos weiterzuverkaufen. Gleichzeitig wollen sie den Abfall reduzieren. Depop ist darauf eingestellt, diesen sich ändernden Anforderungen gerecht zu werden. Wir existieren, um die nächste Generation zu befähigen, die Mode zu verändern.“
„Social Shopping, unabhängige Marken und Wiederverkauf erfreuen sich auf der ganzen Welt zunehmender Beliebtheit, insbesondere aber in den USA, wo die Generation Z bis 2020 die größte Verbrauchergruppe sein wird. In den letzten 18 Monaten war unser Wachstum in den USA fast ausschließlich organisch und getrieben von der Community kreativer junger Leute auf Depop.“
„Diese jüngste Investition wird es uns ermöglichen, in den USA und darüber hinaus weiter und schneller zu skalieren und eine Plattform aufzubauen, die dabei hilft, die Modestars und Trends der Zukunft zu finden und zu fördern.“
Melis Kahya, General Atlantic Head of Consumer für EMEA, sagte:
„Technologie verändert weiterhin die Einzelhandelslandschaft auf der ganzen Welt und wir freuen uns sehr, in Depop zu investieren, da das Unternehmen versucht, die riesigen Chancen zu nutzen, die vor ihm liegen. In kurzer Zeit die team hat eine wirklich differenzierte Plattform und ein weltweit relevantes Angebot für die nächste Generation von Modeunternehmern und Verbrauchern entwickelt. Das in den letzten Jahren generierte organische Wachstum ist ein Beweis für die Wirkung, die sie haben, und wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit ihnen team um das Geschäft weiter zu beschleunigen.“
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