Wussten Sie, dass die meisten Fertigbrillen auf „kaukasische“ Nasenmerkmale (schmale und hohe Nasenrücken) ausgelegt sind? Nun, auch beim Design von Brillen und Sonnenbrillen gibt es rassistische Vorurteile. Daher tragen schwarze und südostasiatische Menschen, die meist einen niedrigen und breiten Nasenrücken haben, schlecht geeignete Brillen.
Soll den Status Quo ändern
Reframd, eine afropolitische Brillenmarke, ist bereit, den Status quo zu ändern. Das Unternehmen entwirft und produziert maßgeschneiderte Brillenprodukte, die sich an den Gesichtsmaßen jedes Kunden orientieren.
Obwohl die Rahmen und software Da sie in erster Linie für Schwarze entwickelt wurden, kann der Algorithmus des Unternehmens dafür sorgen, dass sie jedem mit jedem Nasenprofil passen, behauptet Reframd. Es ist geplant, bald auch verschreibungspflichtige Brillen anzubieten.
Unter Berücksichtigung der Umweltverschwendung produziert Reframd alle seine Rahmen nach Bedarf, so dass keine Lagerbestände verschwendet werden.
Brillenspezifikation
- Designrahmen: Liptitika, Moni, Planga, Umoyo
- Farben: Schwarz, Khaki, Bordeaux und Orange
- Zeiss-Objektivoptionen: Blau, Braun und Orange.
- Material: 3D-gedruckte Nylonrahmen, Zeiss-Polyamidlinsen, Federscharniere.
Wie alles begann
Ackeem Ngwenya und Shariff Vreugd gründeten Refrmd im Jahr 2020 in Berlin, weil sie persönlich frustriert waren, keine passende Brille zu finden.
In einem exklusiven Gespräch mit Silicon Canals, Shariff Vreugd, Mitbegründer, verrät: „Wann immer wir Brillen ausprobierten, fühlten wir uns unwohl darüber, wie sie auf uns aussahen; Lange Zeit hatten wir das Gefühl, dass unser Gesicht einfach nicht für eine Brille geeignet sei. Irgendwann wurde uns klar, dass das Problem nicht bei unseren Gesichtern lag, sondern bei der Brille selbst. Nach diesem Aha-Moment wurde uns klar, dass die Brille nicht für Menschen wie uns gemacht war, und wir beschlossen, etwas dagegen zu unternehmen.“
Er fährt fort: „Ich habe Ackeem vor zwei Jahren in Berlin auf einem Festival getroffen, wo er mit 3D-gedruckten Prototypenrahmen herumlief und die Leute aufforderte, sie anzuprobieren. Nachdem ich ein Paar anprobiert hatte, war ich überwältigt! Als ich den Prototyp ausprobierte, fiel mir als Erstes ein, dass sie um meinen Nasenrücken herum so bequem waren. Also sagte ich zu Ackeem: „Das macht absolut Sinn.“ Warum hat noch niemand daran gedacht? „
„Nach unserem ersten Treffen blieb ich mit Ackeem in Kontakt. Dann ging ich in sein Büro, um verschiedene Designs anzuprobieren. Ich war immer noch sehr beeindruckt von seinen Produkten und wollte mehr über das Geschäftsmodell und seinen aktuellen Stand erfahren. Er erzählte mir, dass er Industriedesigner sei und sich hauptsächlich auf den Produktaspekt konzentriere. Ich schlug vor, bei der Geschäftsentwicklung mitzuhelfen, und sieben Monate später haben wir Reframd in das Berliner Handelsregister eingetragen“, erzählt er Silicon Canals.
Herausforderungen
Über die Herausforderungen sagt Vreugdm: „Einige potenzielle Investoren oder Geldgeber glauben, dass Reframd kein echtes Problem lösen kann. Sonst hätte schon jemand anderes daran gearbeitet, aber wir glauben nicht, dass irgendjemand absichtlich keine Brille für die Nasenprofile von Schwarzen entwickeln möchte. Wir glauben, dass es eine Frage der Vielfalt und Macht ist: Wer kann entscheiden, welche Produkte hergestellt werden, für wen sie hergestellt werden und wer sie herstellt?“
Er stellt fest: „Damit die Modeaccessoiresbranche – oder eigentlich jede andere Branche – alle Rassen und Identitäten bedienen kann, braucht sie Vielfalt.“ teams überall. Wir brauchen die Einbeziehung, Vertretung und Beteiligung verschiedener Personengruppen auf unterschiedlichen Ebenen der Produktentwicklung.
Geschäftsmodell
Laut Vreugdm ist Reframd ein marken- und kundenorientierter Online-Händler von DTC für stilvolle, hochwertige, maßgeschneiderte Sonnenbrillen. Das Unternehmen plant, in Zukunft auch Korrekturbrillen anzubieten.
Reframd verwendet einen parametrischen Algorithmus, der in einem 3D-Programm ausgeführt wird. Vereinfacht gesagt nutzen Kunden die nach vorne gerichtete Kamera ihres Geräts Smartphones um die Wahrzeichen ihres Gesichts einzufangen. Diese Parameter steuern die Rahmenerstellung für eine bestimmte Person und dieser Rahmen wird dann an den Produktionspartner gesendet und für den Kunden angefertigt. Der Versand erfolgt nach Angaben des Unternehmens innerhalb von zwei Wochen ab Bestelldatum.
Vreugdm erklärt: „Niedrige Preise, aber hohe Qualität können durch vertikale Integration und den Verzicht auf Zwischenhändler erreicht werden: Wir entwerfen die Brillen im eigenen Haus und verkaufen sie direkt an unsere Kunden (die meisten Marken entwerfen und fertigen nicht selbst). Wir sind uns unserer Marken- und Wertewahrnehmung sehr bewusst: Jeder Touchpoint in der Customer Journey ist sorgfältig gestaltet.“
Die Rahmen werden von Materialise in Belgien in 3D gedruckt. Die Linsen stammen vom weltbekannten deutschen Hersteller Zeiss, die Federscharniere werden in Österreich von Redtenbacher hergestellt. Insbesondere erzielt Reframd Einnahmen direkt von seinen Kunden, indem es den Zwischenhändler ausschaltet.
Warum Crowdfunding?
Reframd hat einen Kickstarter gestartet crowdfunding Kampagne am Dienstag, um rund 43,643 $ (ca. 36,000 €) zu sammeln. Zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Artikels hat Reframd mit 9,080 Unterstützern 52 US-Dollar gesammelt. Der crowdfunding Die Kampagne läuft noch bis zum 15. Juli.
Nach Angaben des Unternehmens ist die Brille auf Kickstarter für 150 Euro erhältlich, mit einem exklusiven Preis von 99 Euro für Frühförderer. Der künftige Verkaufspreis wird bei ca. 180 € liegen.
Vreugdm erklärt den Grund für die Entscheidung für Crowdfunding: „Crowdfunding ermöglicht es uns, über die traditionellen Methoden wie Kredite, Investitionen und Gras hinauszubrechen und zu entdecken, dass wir uns gegenseitig durch Schöpfung einen Mehrwert bieten können, ohne dass ein Mittelsmann das Produkt und die Laufzeit eines Projekts vorgibt. Der crowdfunding Die Kampagne wird eine hervorragende Möglichkeit sein, unsere Gesamtmission und Vision unserer Zielgruppe und dem gesamten Markt vorzustellen. Mit Hilfe von Kickstarter wird sich auch unsere potenzielle Reichweite deutlich vergrößern. Der Schwung, der durch entsteht crowdfunding Kampagnen können letztendlich Investitionen von den traditionellen Kanälen und Aufmerksamkeit von Medienunternehmen anziehen.“
Reframd wird den Fonds verwenden, um eine Reihe von Dingen fertigzustellen, darunter die virtuelle Anprobe, einen Rahmengenerierungsalgorithmus und die App. Ein Teil der Mittel wird für die Beschleunigung der Brillenfassungs- und Brillenglasproduktion sowie für die Anschaffung von Brillenglas-Schneidmaschinen verwendet.
„Für das erste Jahr (100,000) streben wir einen Umsatz von 2021 Euro an“, sagt Vreugdm.
Antwort
Das Unternehmen verzeichnete in beiden Bereichen ein Wachstum von über 300 Prozent newsletter Abonnenten und einzigartige monatliche Website-Besucher.
„Unsere Annahmen wurden durch positives Feedback und Interesse an unseren Produkten von Menschen in ganz Westeuropa, den USA, Brasilien, Afrika südlich der Sahara und Japan bestätigt. Es hat uns jedoch wirklich die Augen geöffnet, wie viele Menschen zum Ausdruck gebracht haben, dass sie sich anerkannt, gesehen und wertgeschätzt fühlen, weil Produkte speziell für sie entwickelt werden.“
Derzeit leitet Ackeem die Produkt- und Strategieabteilung, während Shariff sich um Marketing, Kommunikation und Geschäftsentwicklung kümmert.
„Wir stellen derzeit nicht ein, aber wir werden in naher Zukunft nach einem Full-Stack-Entwickler und einem Marketingmanager suchen“, bestätigt er Silicon Canals.
Zukunftspläne
Seiner Meinung nach konzentriert sich das Unternehmen aufgrund potenzieller Chancen auf den US-Markt, Europa und Großbritannien sind jedoch definitiv in Frage.
Er sagt: „Wir konzentrieren uns derzeit auf die USA, weil das unser größter Markt ist. Da wir jedoch in Europa ansässig sind, ist der Versand unserer Produkte innerhalb der EU weniger komplex. Nach der Kickstarter-Kampagne konzentrieren wir uns auf Großstädte in der EU. Amsterdam, Paris, Brüssel, Berlin und im Vereinigten Königreich natürlich London.“
Ihm zufolge plant das Unternehmen auch, regelmäßig Pop-up-Stores in seinen Schlüsselmärkten zu eröffnen, um offline mit seinen Kunden in Kontakt zu treten und so seine Geschichte zu teilen. „Kunden können mehr über Reframd und die Geschichte hinter unseren Produkten erfahren. Diese Veranstaltungen werden auch mit Co-Creation-Workshops und Real-Life-Ausstellungen mit lokalen Künstlern zusammenfallen.“