Somos8, una plataforma de publicidad sostenible con sede en Londres, anunció el jueves que ha cerrado 15 millones de dólares (aproximadamente 13.5 millones de euros) en una ronda de financiación de Serie B de Channel 4 y Centerstone Capital. La financiación permitirá a la empresa del Reino Unido acelerar su crecimiento hasta 2022.
Sue Fennessy, fundadora y directora ejecutiva de WeAre8, dice: “Estamos encantados de anunciar esta inversión estratégica de Channel 4 y Centerstone Capital. Las personas en todo el Reino Unido y el mundo están bajo más presión económica que nunca y la tecnología WeAre8 devuelve dinero y poder a las personas de una manera transformadora, al mismo tiempo que las une para ayudar a resolver los problemas más importantes del mundo. La inversión de Channel 4 y Centerstone Capital nos permite escalar nuestra tecnología a millones de personas todos los días”.
WeAre8: Lo que necesitas saber
Fundada en 2012 por Sue Fennessy, WeAre8 permite a los usuarios cobrar cada vez que ven un anuncio. Todos los días, los gigantes tecnológicos ganan miles de millones de dólares al enviar anuncios a los consumidores. Pero incluso después de invertir tiempo y atención, los consumidores no obtienen nada a cambio.
Fennessy desarrolló este modelo para redirigir el 60 por ciento de los costos de publicidad en línea hacia causas éticas, usuarios finales y el fondo para creadores WeAre8.
La compañía dice que el 55 por ciento del gasto de los anunciantes en WeAre8 se comparte directamente con personas y organizaciones benéficas, y otro 5 por ciento se destina a un fondo de creadores para impulsar microespectáculos, colaboraciones y desafíos mensuales en el 8Stage, una evolución libre de odio de la alimentación social.
Cada año, las marcas gastan alrededor de $ 550 mil millones (aproximadamente € 497 mil millones) en publicidad para transmitir su mensaje a los consumidores. La compañía tiene como objetivo compartir una porción del mercado publicitario digital de £ 350 mil millones con las personas y el planeta.
¿Cómo funciona?
Según WeAre8, la experiencia publicitaria en WeAre8 es mucho más elevada y controlada por los usuarios, a diferencia de la interrupción de la experiencia de contenido en YouTube, Facebook e Instagram.
Al ver el anuncio, los consumidores recibirán un pago de entre £0.05 y £0.20 directamente en su billetera WeAre8 dentro de los 30 días. Los consumidores pueden optar por pagar su factura móvil, acreditar sus ganancias directamente en su cuenta de PayPal o reenviarlas a organizaciones benéficas.
Sin embargo, más del 50 por ciento de los consumidores de WeAre8 pagan parte de sus ganancias a organizaciones benéficas, afirma la empresa.
Desde la perspectiva de la marca, WeAre8 garantiza la atención de los consumidores objetivo de una manera que los hace sentir valorados y respetados, eliminando un problema importante con la publicidad en plataformas digitales.
Roadmap
WeAre8 planea expandir sus servicios comenzando en el Reino Unido, seguido de EE. UU. y Australia en 2022.
La compañía lanzará su primera campaña publicitaria de televisión en el Reino Unido en la cartera de plataformas de Channel 4, incluido su servicio de transmisión All 4 en el segundo trimestre de 2, para crear conciencia de marca y llegar a su audiencia joven.
La campaña publicitaria contará con embajadores de marca de alto perfil, incluido el ex internacional de Inglaterra Rio Ferdinand, para resaltar el impacto de la iniciativa.
Inversionistas
Con sede en Londres, Channel 4 Ventures es un fondo de capital para los medios.
Vinay Solanki, director de Channel 4 Ventures en Channel 4, dice: “A medida que continuamos enfocándonos en hacer crecer una cartera de inversiones de negocios con propósitos afines, nos impresionó particularmente WeAre8 y su fundadora Sue Fennessy. La tecnología WeAre8 presenta una plataforma digital social alternativa convincente y ética para que las marcas se comuniquen con los consumidores. Estamos emocionados de apoyar a WeAre8 y esperamos que el lanzamiento de la campaña a través de nuestra poderosa plataforma de marketing resuene con nuestros jóvenes espectadores principales que se preocupan apasionadamente por los problemas ambientales y sociales e impulsen la adopción masiva en el Reino Unido”.
John Meacock, CEO y MD de Centerstone Capital, dice: “Centerstone Capital está entusiasmado con la forma en que WeAre8 está transformando la industria de la publicidad, volviendo a poner las opciones en manos del consumidor y permitiendo que las marcas construyan relaciones directas con sus audiencias objetivo. La plataforma de WeAre8 es única en el sentido de que crea un gran valor comercial tanto para los consumidores como para las marcas, al mismo tiempo que los alinea para marcar la diferencia en el planeta y las iniciativas de propósito social. La forma en que WeAre8 permite que las marcas se vuelvan verdaderamente centradas en el cliente y vinculen directamente las iniciativas ESG con el valor es un cambio de juego. Centerstone Capital espera apoyar a WeAre8 en su crecimiento en el Reino Unido y su expansión global”.