¿Es un festival? ¿Una conferencia de negocios? ¿Una gran fiesta? Sea lo que sea, funciona. La próxima conferencia web en Amsterdam ha sido un básico en tech events desde hace 15 años. Aunque no todo se ha mantenido igual. COVID cerró el espacio para eventos, la empresa fue adquirida por Financial Times y el liderazgo cambió. Entonces, con una nueva edición de la conferencia a la vuelta de la esquina, es hora de ponerse al día y mirar hacia el futuro.
La próxima semana: Conferencia TNW
La próxima semana, La próxima conferencia web arrancará una vez más. El 16 y 17 de junio, más de 10,000 personas acudirán al parque Taets Arts and Event en las afueras de Amsterdam para escuchar oradores, conectarse con miles de negocios y levantar sus copas.
El evento ha recorrido un largo camino en los últimos 15 años. Lo que comenzó como una pequeña reunión con 250 asistentes se convirtió en una marca mundialmente conocida. El liderazgo inspirador de los fundadores Patrick de Laive y Boris Veldhuijzen van Zanten convirtió a la empresa en lo que es hoy: un organizador de eventos, una empresa de medios, una variedad de espacios de coworking y programas para impulsar startups que le gusta hacer las cosas un poco diferente a la norma.
'Se siente como un festival'
Para continuar con el crecimiento de TNW, era hora de cambiar las cosas. El año pasado, Veldhuijzen van Zanten Bajó como director general y nombrado Myrthe van der Erve como su sucesor. Así que se está preparando para su primera conferencia TNW real como nueva líder de la compañía.
“La Conferencia TNW se siente como un festival, pero también se trata de hacer negocios. Queremos convertirnos en un superconector global”. Para Van der Erve, esto significa asegurarse de que TNW se utilice para mostrar lo mejor del talento holandés en un escenario internacional. “Creemos que es nuestro papel ayudar a los Países Bajos a unirse”.
subir de nivel
Por eso ella trajo mayordomo de zach como Director de Eventos. Con más de diez años de experiencia en el negocio de eventos y participación, entre otros, en la London Tech Week, su tarea es llevar la Conferencia TNW al siguiente nivel.
TNW ha estado subiendo algunos niveles desde hace un tiempo. Por ejemplo, su conferencia ha ido creciendo constantemente a lo largo de los años. Como resultado, The Financial Times adquirió una participación mayoritaria en la compañía en 2019, brindándoles el respaldo de una compañía global de medios y eventos.
“Es bueno que FT esté dispuesto a invertir en crecimiento”, dice Van der Erve. “Es genial que podamos team con tal organización en diferentes cosas. Por ejemplo, nos ayudaron a duplicar el marketing. Durante COVID, podríamos usar su experiencia de evento para mover la Conferencia TNW en línea. Y nos ayudaron a reclutar a Zach”.
Alcance global, startup espíritu
Para Butler, trabajar en TNW y asociarse con FT es una calle de doble sentido. “FT está operando en espacios donde las empresas prosperan, mientras que nuestros fundadores pudieron iniciar algo que ninguna corporación podría jamás. Como tal, es la combinación perfecta”.
A pesar de la adquisición, TNW opera como una marca completamente independiente. Van der Erve ve la conexión entre dos empresas más como algo familiar. “Ambos somos marcas globales, pero son más grandes, tienen un enfoque más corporativo y una autoridad real en el terreno de los medios. Para nosotros son el padre que nos guía en la dirección correcta”.
Esa figura paterna demostró ser valiosa en los últimos dos años, especialmente cuando COVID cerró por completo el negocio de eventos. Como resultado, la Conferencia TNW tuvo que moverse en línea en 2020, mientras que en 2021 pudieron albergar un evento híbrido. Sin embargo, era mucho más pequeño de lo habitual. “FT tiene un gran negocio de eventos. Así que nos ayudaron cuando nos mudamos en línea”, dice Van de Erve.
Lecciones de COVID
TNW está feliz de volver a estar fuera de línea cuando se trata de su evento. Sin embargo, el cierre forzado proporcionó lecciones valiosas. “Lo más importante que aprendí fue que las empresas diversas tienen una ventaja”, dice Butler, mirando hacia atrás. Si bien sus espacios también estuvieron en gran parte vacíos durante este tiempo, con sus news sitio web y brazo de consultoría, continuaron siendo una plataforma próspera para startups. “También podemos atender a nuestra audiencia fuera del evento”.
Van der Erve: “Tenemos el potencial para seguir construyendo sobre esa diversificación comercial. Es importante para nosotros crear sinergia en un negocio unificado, para ayudar a nuestros usuarios mejor, más rápido y más barato”. A pesar de las diferentes ramas de la marca TNW, el evento, la razón por la que TNW comenzó en 2006, sigue siendo el pilar central.
¿Rotterdam, después Dublín?
“Nuestra misión número uno sigue siendo el conector definitivo en los países holandeses. ecosystem”, dice Mayordomo. Tradicionalmente, TNW es conocido por su Amsterdam presencia. Con el evento ocupando lugares cada vez más grandes y emocionantes de la ciudad. Sin embargo, Butler y Van der Erve miran más allá de la capital holandesa, incluso más allá de los Países Bajos.
Butler: “Si nuestro objetivo es ayudar a los Países Bajos startup golpe comunitario como uno, necesitamos estar en los cuatro rincones del país, ayudando a unir fragmentados ecosystems. Creo que es mi papel descubrir cada startup en los Países Bajos, y conectarlos con alguien o algo que les ayude a multiplicar su viaje”.
Haga que eso sea algo europeo, ya que Butler y Van der Erve admiten que también están mirando a otros países para una Conferencia TNW. “Queremos ser más europeos”, dice Butler. Él dice que un excelente lugar para comenzar a 'descentralizar la marca TNW' sería Irlanda. “Estamos viendo un gran interés en una marca internacional que ayude a acelerar un mercado irlandés bastante emocionante pero actualmente desatendido. startup ecosystem. Podemos tomar lo que hace TNW y ayudar a acelerar la ecosystem allá. Somos parte de una cultura innovadora con un tono de voz que funciona. Diferentes ciudades están interesadas en hablar con nosotros sobre el futuro”.
TNW 2022: ¿qué esperar?
Lo primero, sin embargo, es Amsterdam. Con un espacio expositivo agotado, 10,000 visitantes, más de 1,500 startups, y una lista repleta de oradores, es como si TNW nunca se hubiera ido. Para Van der Erve, es su primer TNW 'real'. “La última conferencia fue en septiembre. Entonces acababa de convertirme en CEO, lo que lo hizo diferente para mí. Ahora, mi papel será más externo. Estoy listo para conocer a muchos más jugadores en el ecosystem."
Para Butler, es su primera conferencia como parte del TNW-team. “He estado dos veces como visitante, en 2018 y 2019. Fue genial ver a tanta gente de Holanda ecosystem reúnase, haga negocios y diviértase mientras lo hace”.
Para esta edición, Butler también está emocionado por ver a algunos de los oradores. “La alineación es lo que creo que lleva a la gente a TNW. Por ejemplo, Edward Snowden está haciendo un 'Ask me any' en vivo en el escenario. Nunca ha hecho una sesión de preguntas y respuestas en vivo y sin filtrar”.
Mo Gawdat de Google X y Tim Berners-Lee se encuentran entre los otros oradores notables. Butler también cuenta con una gran ceremonia de apertura, como es tradicional en las conferencias TNW. De acuerdo con la ambición de la empresa, el tema de la ceremonia será "Tecnología europea unida". Butler mantiene en secreto el 'qué' y el 'cómo'. “Pero en general, el objetivo es crear un movimiento y conexiones positivas”.