Basée aux Pays-Bas Embrosse, une entreprise qui permet aux marques (mondiales) de publier des publicités sociales hyper-locales autour des magasins physiques qui vendent leur marque, a annoncé le lundi 8 mai avoir obtenu 450 XNUMX € dans le cadre d'un tour de financement de démarrage.
Les Hollandais startup dit qu'il utilisera les fonds pour développer davantage sa plate-forme technique et intensifier les ventes et le marketing teams.
Investisseurs dans ce tour
L'investisseur principal était le LIOF fonds d'investissement, qui est responsable du développement régional dans la province néerlandaise du Limbourg. Ils étaient accompagnés de cinq Angels et du Limburg Technology Investment Fund (LTIF).
Ralf Hendriks, directeur des investissements au fonds d'investissement LIOF, déclare : « Ce que nous trouvons extrêmement attrayant, c'est la mission d'Embrosa de sauver la rue principale. Après tout, ce sont les entrepreneurs locaux qui parrainent le club de football, le club de hockey et le Rotary. Les entrepreneurs locaux sont le fondement de chaque communauté, et si nous ne faisons pas attention, nous les perdrons en raison de notre propre comportement d'achat en ligne.
« Les consommateurs veulent faire leurs achats localement, mais ils ont besoin de savoir ce qui est à vendre. Embrosa modernise numériquement les magasins de la rue principale dans le domaine du marketing, en travaillant en étroite collaboration avec leurs fournisseurs : les marques.
Favoriser la croissance des entreprises locales
Selon Embrosa, les propriétaires de magasins indépendants manquent de clients, de ventes et d'argent car ils ne sont pas engagés sur des plateformes de médias sociaux comme Facebook et Instagram.
Les entreprises dont les produits sont distribués via ces points de vente sont également conscientes de l'enjeu et souhaitent aider les entreprises à interagir avec les clients sur les réseaux sociaux.
En termes simples, les fournisseurs paient pour améliorer la visibilité en ligne des commerçants locaux et la fréquentation de leurs sites physiques. Et c'est là qu'Embrosa cherche à faire la différence.
Fondée en 2016 par Rogier van den Berg et Melanie Van Norden, Embrosa's software permet aux entreprises de publier réseaux sociaux des publicités dans, par exemple, 10 langues différentes, 13 pays différents et hyper-localement concentrées sur plus de 300 magasins.
Toutes les publicités sont personnalisées hyper-localement en termes de langue utilisée, de contenu et d'images. De plus, chaque publicité est destinée au public local précis qui devrait la voir. Grâce au marketing en ligne, Embrosa encourage les clients à soutenir les entreprises locales.
Actuellement, la société opère à l'échelle mondiale dans les secteurs de l'alimentation, des boissons et de l'optique et prévoit de s'étendre à d'autres secteurs et pays.
"Une machine marketing intelligente"
Rogier van den Berg, dit : « Embrosa's software est en fait une machine marketing intelligente qui est, entre autres, connectée à Facebook et Instagram. À partir de notre bibliothèque Embrosa, qui est remplie de marques, notre machine publie automatiquement des publicités sur de nombreuses plateformes différentes pour chaque détaillant individuel. »
« Chaque magasin reçoit sa propre publicité, avec sa propre photo et son propre nom, et le ciblage est adapté aux clients locaux. Nous nous occupons également des traductions, de sorte qu'une marque internationale, lorsqu'elle utilise Embrosa, peut publier des publicités personnalisées hyper-locales pour des centaines de magasins indépendants situés dans toute l'Europe.
Embrosa le fait actuellement pour les marques de vin, les marques de whisky et les marques d'optique/lunettes.
La cofondatrice Melanie van Norden explique la stratégie publicitaire à travers un exemple de marque de lunettes pour enfants Milo et moi. Elle déclare : « Milo & Me est une marque de lunettes pour enfants, et cette marque est vendue dans des centaines de magasins d'optique en Europe. Ces lunettes pour enfants sont encore majoritairement vendues en magasin, par l'opticien local de confiance.
« Les lunettes pour enfants ne sont pas vendues dans des boutiques en ligne. Cela n'a donc aucun sens pour la marque Milo & Moi de mettre en place une campagne publicitaire internationale, car les acheteurs potentiels de cette marque de lunettes pour enfants vivent ou travaillent dans un rayon de 15 KM autour de chaque magasin.
« De plus, les acheteurs sont principalement des parents avec enfants. Donc, vous voulez juste publier des publicités hyper-localement dans un rayon autour de chaque magasin qui vend Milo & Me et montrer ces publicités Milo & Me aux jeunes parents.
« Et vous souhaitez également mettre en avant l'opticien indépendant dans les annonces. Parce que c'est précisément à ses conseils que nous, en tant que consommateurs finaux, faisons le plus confiance. Nous avons automatisé ce processus de personnalisation et de publication hyper-locale.