Basée à Londres lacé, un en ligne marché pour des baskets authentiques, a annoncé mercredi 24 mai avoir levé 12 millions de dollars (près de 11.18 millions d'euros) dans le cadre d'un cycle de financement de série A.
La société a maintenant levé un total de plus de 17 millions de dollars (près de 15.84 millions d'euros) à ce jour.
Selon Laced, l'investissement de série A a été rendu possible par la valeur brute des marchandises (GMV) de la plate-forme dépassant 100 millions de dollars et l'emploi de certains professionnels bien connus et accomplis dans l'industrie.
Laced dit qu'il utilisera les fonds pour étendre et développer davantage sa technologie et son offre de produits.
Les investisseurs soutiennent le cycle
L'investissement a été mené par la société d'investissement de démarrage de Londres Talis Capital qui menait auparavant le tour de tête de Laced. H&M Group Ventures, la branche d'investissement du groupe H&M, a également participé à la ronde.
Nanna Andersen, responsable de la nouvelle croissance et des entreprises du groupe H&M, déclare : « En créant un marché en ligne impressionnant, ils (Laced) offrent non seulement aux consommateurs une sélection spécialement organisée de baskets en demande, mais également une plate-forme importante pour étendre la cycle de vie des produits.
Le tour de série A a également été soutenu par les investisseurs existants BY Venture Partners et Truesight Ventures. Un nombre de Angel investors dont Bart Swanson (actuel membre du conseil d'administration d'Impossible Foods, et auparavant de Zoom) et Eric Archambeau (co-fondateur d'Astanor Ventures) ont également participé à ce tour de table.
Une place de marché pour acheter et vendre des produits de luxe authentiques
Fondée en 2018 par Chris Gibbons, Laced prétend donner accès aux dernières baskets aussi facilement que possible. La plateforme permet d'acheter et de vendre les baskets "les plus exclusives et les plus désirables" via sa place de marché en réunissant acheteurs et vendeurs de biens authentiques.
Laced fournit en standard une authentification «à la pointe de l'industrie», un traitement des commandes le jour même, une livraison sept jours sur sept et des paiements le jour même de la vente, ce qui est beaucoup plus rapide que les marchés concurrents.
Le marché de l'entreprise est complètement anonyme, les noms des acheteurs et des vendeurs ne sont jamais révélés. Laced se distingue des autres sites de vente au détail et de revente de baskets, de haute couture et d'articles de luxe en traitant chaque transaction en toute sécurité.
En 2021, l'industrie des baskets contrefaites a été valorisée plus de cinq fois la valeur du marché réel, indiquant que la vente de chaussures contrefaites est devenue un problème grave sur les plateformes de revente.
Afin d'assurer l'authenticité de chaque sneaker vendue, Laced dispose d'une équipe dédiée d'authentificateurs internes qui inspectent méticuleusement chaque paire avant de la remettre au client.
Matt Miller, responsable des opérations d'authentification chez Laced et l'un des cadres les plus renommés de l'industrie, a créé la méthode de vérification « unique ».
Chris Gibbons déclare : « Nous sommes motivés par notre conviction que tout le monde mérite d'avoir accès aux produits de luxe. Notre technologie et team d'experts démocratisent non seulement cet accès, mais garantissent également que tous les produits sont authentiques et que chaque transaction est sûre et sécurisée.
La technologie de Laced est développée par le CTO nouvellement nommé Chris Conolly (ancien directeur de l'ingénierie chez Gousto), et responsable de la conception des produits Doran Noir (qui a récemment rejoint Farfetch), ainsi que la croissance de la science des données, des produits et des techniques teams.
Une nouvelle identité de marque
Outre le financement, la société basée au Royaume-Uni startup a également annoncé le lancement d'une nouvelle campagne de marque de la firme créative Quelqu'un, qui comprend un nouveau logo, des couleurs et des motifs de marque, ainsi qu'une nouvelle police développée par colophon.
Ce nouveau logo de marque incarne l'objectif de l'entreprise de démocratiser l'accès à certains des produits de luxe les plus recherchés.
Gareth Olyott, chef de cabinet chez Laced, déclare : « Aujourd'hui, chez Laced, alors que nous annonçons notre financement de série A, nous disons également adieu à notre emblématique logo L à quatre lignes. Cela symbolise un moment charnière dans notre parcours de croissance et d'expansion.
«Avec notre changement de marque, nous ouvrons les portes à la prochaine phase de Laced, avec une nouvelle identité. Ici, nous nous concentrons à la fois sur la simplicité, où l'attrait des baskets les plus captivantes du marché devient notre voix, et sur la confiance, étayée par notre processus d'authentification à la pointe de l'industrie.
« Nous sommes fiers d'offrir à nos utilisateurs une version actualisée et modernisée de l'expérience Laced. C'est le même Laced mais avec un nouveau look captivant », ajoute Olyott.