Basé à Berlin Latana, un Alimenté par l'IA plate-forme de suivi des marques et d'informations sur les consommateurs, a annoncé jeudi avoir levé 36 millions d'euros dans le cadre d'un cycle de financement en actions et en dettes de série B. Le cycle a été mené par Oxx, un investisseur SaaS spécialisé en phase de croissance, avec la participation de Balderton Capital et Kreos.
Mikael Johnsson, associé général d'Oxx et membre du conseil d'administration de Latana, a déclaré : "Avec le numérique qui domine désormais les dépenses de marketing, le marketing à la performance et d'autres outils et techniques basés sur les données ont permis aux spécialistes du marketing de prendre des décisions plus rapides et meilleures. Cependant, les entreprises consacrent toujours généralement 40 à 60 % de leur budget marketing au marketing de la marque, en grande partie motivées par l'intuition et les meilleurs efforts. Propulsé par de nouvelles méthodes d'échantillonnage et des techniques de traitement statistique avancées, Latana perturbe ce paradigme en fournissant aux spécialistes du marketing des marques des données marketing de marque précises, opportunes et abordables.
Utilisation du capital
Latana affirme qu'elle utilisera le produit pour faire évoluer son offre SaaS, qui fournit aux entreprises des données sur les consommateurs et des informations clés pour aider à suivre les performances de la marque et de la campagne. La société va également étendre ses opérations de marketing et de vente, développer son produit destiné aux consommateurs teams, et étoffer son offre produits grâce à la R&D.
Le PDG de Latana, Nico Jaspers, déclare : « Latana fournit un canal direct aux consommateurs qui aide les marques à comprendre exactement ce que pensent leurs principaux publics. Grâce à sa technologie d'enquête avancée et à son tableau de bord intuitif basé sur les données, Latana fournit aux spécialistes du marketing des chiffres et une vision claire du succès de la campagne et de la perception du public. Nous sommes ravis d'avoir des partenaires solides à bord pour faire évoluer notre software et clientèle. Cet investissement nous permet désormais de nous concentrer pleinement sur le développement de la prochaine génération d'analyses de marque et d'informations sur les consommateurs. »
L'histoire de Latana
Fondée en 2013, les fondateurs Nico Jaspers et Fernando Guillén ont remarqué un changement dans le comportement humain : de plus en plus de personnes étaient facilement joignables via leurs smartphones. Ils sont arrivés à la conclusion que cette pratique courante peut offrir des perspectives d'études de marché qui, en termes de portée et d'efficacité, sont nettement supérieures à celles offertes par les techniques conventionnelles. En conséquence, Dalia Research, la société mère de Latana, est née.
En 2019, les fondateurs ont déterminé qu'il était essentiel pour les entreprises de comprendre leur impression de marque. « Que pense mon public cible de ma marque ? » peuvent désormais être répondus par les responsables de marque grâce à Jaspers et Guillén, qui ont utilisé la capacité de Dalia à générer plus d'un milliard de réponses par mois dans 1 pays.
Latana fournit désormais des réponses à ces questions pour certaines des marques les plus connues au monde, permettant aux entreprises d'acquérir les informations fiables dont elles ont besoin pour se développer.
Latana est un suivi de marque software qui donne aux clients l'accès à des analyses de marque cruciales pour eux-mêmes et leurs rivaux. Cela aide également les utilisateurs à se concentrer sur les audiences et à acheter des pilotes qui soutiendront leur expansion.
En utilisant diverses combinaisons de géographie, de période, d'indicateurs de performance clés, de marques et de segments d'audience, les utilisateurs peuvent personnaliser leurs tableaux de bord en fonction de leurs besoins. Et avec toutes les données disponibles sur un seul tableau de bord, les utilisateurs peuvent accéder aux informations sur la marque, préparer des rapports et également effectuer des recherches ad hoc. De plus, avec un accès à des données hautement granulaires, les utilisateurs pourront comprendre comment les publics de niche perçoivent leur marque, ce qui distingue Latana de la concurrence, selon la société.
Latana utilise également sa technologie pour comprendre les forces sous-jacentes derrière les opinions des gens du monde entier avec des initiatives spéciales, notamment l'indice de perception de la démocratie, qui est la plus grande étude annuelle sur la perception mondiale des démocraties.
Récemment, Latana a vendu une partie de sa technologie API originale (via Dalia Research) à la société d'études de marché PureSpectrum, et se concentre maintenant sur la mise à l'échelle de sa plateforme de suivi de marque B2B SaaS. Cela permet à Latana de se concentrer à la fois sur les clients de la plate-forme API et les entreprises grand public vers une direction solide dans l'arène B2B SaaS desservant les entreprises grand public.