Passer par la ménopause peut être extrêmement difficile. C'était particulièrement difficile pour Rebekah Brown – âgée de 46 ans – car elle était «trop jeune» pour avoir des symptômes de ménopause. « Mon médecin n'a pas identifié les premiers symptômes de la périménopause. Je ne correspondais pas au profil. J'étais "trop jeune" et j'avais toujours un cycle régulier. On m'a conseillé de prendre du temps pour gérer l'épuisement et augmenter mon apport en vitamines », dit-elle.
Ancienne dirigeante d'une agence de création, Brown a dû parcourir les allées du magasin d'aliments naturels local, regardant une vaste gamme de produits et d'ingrédients dont elle ne savait rien.
Elle s'est également penchée sur les changements biochimiques que subit le corps féminin à la ménopause et sur les vitamines nécessaires à chaque étape, quels que soient les symptômes. Elle a exploré l'impact et l'aspect pratique des changements alimentaires, recherché quelles herbes et vitamines ont donné des résultats dans les essais et, surtout, quelles doses ont un impact.
Armée de perspicacité et d'un sentiment croissant de frustration que les femmes soient mal desservies par des informations honnêtes et de meilleures options, elle a décidé de commencer MPoudre.
Le financement
En 2019, Rebekah a lancé MPowder, une marque qui fournit des poudres nutritionnelles et des idées pour autonomiser les femmes pendant la ménopause. Sa marque de commerce électronique a récemment levé 550 XNUMX € lors de son tour de table de financement dirigé par Pink Salt Ventures, Founders Factory et d'autres anges stratégiques, dont la cofondatrice de Mumsnet, Carrie Longton.
La startup utilisera le capital levé pour augmenter la production, augmenter les protocoles d'essai et construire son team.
Carrie Longton, co-fondatrice de Mumsnet et MPowder angel investor dit: "Au cours des 12 prochains mois, le team testera des recettes pour les femmes qui, comme moi, ont eu un cancer du sein et sont donc exclues de tant d'aides à la ménopause.
MPowder est actuellement dans le Usine des fondateurs Home & Hygiène accelerator programme, soutenu par Reckitt Benkiser.
À propos de MPowder
La base londonienne startup prévoit d'améliorer cette expérience en fournissant directement à ses clientes des poudres nutritionnelles pour les trois étapes de la ménopause. Le startup prétend utiliser des recettes qui ne sont que des nutriments à base de plantes et des sources de vitamines pour donner au corps des femmes ce dont elles ont besoin.
Selon l'entreprise, chaque cuillère contient des ingrédients reconnus par le consommateur, mélangés pour avoir bon goût, ainsi que pour compléter une alimentation saine. En outre, les ingrédients comprennent également des extraits botaniques et des vitamines pour garantir que l'on obtient le niveau de dosage requis.
Brown estime: «Les options qui s'offrent à nous n'ont pas suivi le rythme de notre mode de vie et de la façon dont nous nous voyons. Une intervention médicale peut faire des merveilles. Mais tout le monde ne peut pas ou ne choisit pas de les prendre. C'est une étape de la vie que 51% de la population traversera. Les femmes méritent un plus grand choix – et des solutions innovantes, intelligentes et robustes qui englobent le corps et l'esprit.
Les poudres proposées sont toutes végétaliennes et peuvent donc être ajoutées à un smoothie matinal, un porridge, etc.
Défis initiaux
Brown a commencé à travailler sur MPowder à partir de mars 2019. Selon elle, le business a vraiment pris forme cette année, pendant le confinement – qui a eu ses défis ! « Nous avons également rejoint la Founders Factory accelerator programme (qui est soutenu par Reckitt Benckiser) en avril 2020 et ils m'ont fourni un soutien pour me permettre de lancer l'entreprise en septembre.
Parlant des défis initiaux, Brown raconte Silicon Canals, "La réalité est que la recherche sur le stade de la vie est terriblement inadéquate. Nous avons dû chercher durement des recherches préliminaires sur l'efficacité des plantes, des vitamines et des minéraux. Il n'y a toujours pas assez de compréhension de l'impact des symptômes à quel stade de la transition de la ménopause. Les femmes ne sont pas suffisamment consultées sur les défis spécifiques auxquels elles sont confrontées. Ainsi, la stigmatisation et le manque d'informations solides sur l'étape de la vie ont été notre plus grand défi.
«Ensuite, arriver à un point où nous pouvions trouver une recette contenant plus de 24 ingrédients, pendant une pandémie et avec en toile de fond la sortie du Royaume-Uni de l'UE, a apporté une série de défis logistiques inattendus. Malgré cela, nous sommes opérationnels et recevons déjà des achats répétés, avec un fort bouche à oreille », ajoute-t-elle.
MPowder dispose également d'une communauté "Powder Room" active qui participe aux essais de recettes de produits, vérifie l'efficacité et fournit des commentaires détaillés sur leurs programmes de style de vie.
Parlant de l'aspect sécurité des produits MPowder, Brown déclare : « Nous travaillons avec des partenaires fantastiques qui vérifient chaque fournisseur d'ingrédients, puis testent chaque ingrédient individuellement et en tant que mélange final avant la sortie. Aucun des ingrédients de nos mélanges n'est « nouveau », ce qui signifie qu'ils sont déjà approuvés pour la consommation humaine.
La croissance de MPowder
Selon la société, le marché de la ménopause devrait représenter environ 4.47 milliards d'euros d'ici 2023.
Elle affirme que 89 % de ses consommatrices ont vu une amélioration de leurs symptômes dans les 8 semaines suivant la prise de Peri-Boost (sa première poudre qui soutient la première étape de la ménopause). Alors que 75% ont constaté une réduction de la sensation de fatigue, un manque d'énergie, de sommeil et une amélioration de leur peau. Environ 60 % des femmes qui sont entrées dans le programme avec un réel souci de douleurs musculaires et articulaires ont terminé l'essai avec une amélioration d'au moins 50 %.
Parlant du flux de revenus de l'entreprise, Brown déclare : « Nous sommes omnicanal avec un focus D2C. La génération de revenus est axée sur la vente de produits, les abonnements aux programmes (avec le soutien d'un team d'experts), sélectionnez des partenariats de vente au détail et des affiliés, et des collaborations d'entreprises. »
Elle a cependant refusé de commenter les projections de revenus de MPowder pour l'exercice 2020-21.
Il a un team de 6, mais il envisage de construire son héros client team, suivi d'un soutien à la science des données. La société a également l'ambition de pénétrer les marchés étrangers.
Selon les témoignages, la ménopause est surtout considérée comme un processus négatif et effrayant en raison du manque d'aide et de conseils disponibles. Une femme sur cinq doit s'absenter du travail et beaucoup finissent par quitter le lieu de travail car elles ne peuvent pas faire face. Avec un sentiment de frustration quant à la façon dont les femmes sont mal servies, Brown pense : « Nous sommes la première génération qui vivra potentiellement 50 ans après le début de la ménopause, donc la vie ne fait que commencer !
Crédit image : MPowder