La base de Haarlem startup Rejoindre le marketing veut rendre le marché des influenceurs plus transparent. C'est pourquoi la plateforme d'influence fait correspondre les influenceurs et les marques en utilisant Artificial Intelligence (AI) et est le premier en Europe à le faire. Join lance maintenant un nouvel algorithme d'auto-apprentissage, qui vous indique quel est le juste prix d'un message d'influenceur. Join Marketing a été fondée en 2017 par Paolo Martorino ainsi que Edwin Knip.
Join lance l'algorithme car il a découvert que deux messages sur trois que les influenceurs publient au nom des marques ont un prix inexact. Les marques et les influenceurs, selon Join, ne savent souvent pas ce que vaut la publication d'un message.
« En tant que plateforme indépendante, nous relions les entreprises aux influenceurs depuis un certain temps. Nous sommes les premiers en Europe à utiliser Artificial Intelligence (IA). En conséquence, les marques choisissent des influenceurs pertinents et pas nécessairement les plus célèbres. Nous lançons maintenant un algorithme qui montre ce que vaut vraiment une publication. Cet algorithme prend en compte la portée, l'engagement, le marché et les données disponibles auprès des influenceurs. C'est ainsi que nous voulons rendre le marché des influenceurs plus transparent », déclare Paolo Martorino, co-fondateur et PDG de Join.
Aperçu des efforts de marketing
Il n'est pas nécessaire d'expliquer que le marché du marketing d'influence est un marché en croissance. 67% des spécialistes du marketing souhaitent consacrer plus de budget au marketing d'influence cette année. Pourtant, cette forme de marketing a ses défis. Alors que Google montre combien de milliers de clics coûtent, il est souvent difficile de savoir combien devrait coûter un message de quelqu'un avec 100,000 XNUMX abonnés Instagram.
Martorino : « Join a été fondée pour rendre le marché plus professionnel et transparent et pour permettre de meilleurs partenariats. C'est pourquoi nous avons d'abord automatisé le processus de sélection des influenceurs. Nous le faisons maintenant également en déterminant le prix, par exemple, d'un tweet, d'une vidéo Youtube ou d'une histoire Instagram. L'algorithme qui détermine le prix est basé sur des centaines de campagnes diffusées sur notre plateforme. La technique est autodidacte : à chaque achat, l'algorithme devient encore plus intelligent.
L'influenceur mérite une meilleure image
Paolo Martorino, l'un des deux fondateurs de Join, déclare qu'il n'y a pas assez de respect pour « le métier des influenceurs ». « Ils créent et distribuent un contenu authentique et pertinent de manière très efficace. Considérez un bon influenceur comme une agence de publicité individuelle, plutôt que comme un amateur. » Join est actif au Benelux, en Allemagne, en France et au Royaume-Uni. La plateforme d'influenceurs met en relation les marques avec 15,000 XNUMX influenceurs différents, qui touchent ensemble un demi-milliard de personnes.