Basé à Berlin HelloFresh, une entreprise de kits de repas, a annoncé qu'elle avait étendu sa marque de prêt-à-manger (RTE), Factor, au Netherlands et la région flamande de Belgique.
Cette décision stratégique fait suite au succès de la marque en Amérique du Nord et fait partie de la stratégie de croissance de HelloFresh.
L'expansion en Europe vise à tirer parti de la forte e-commerce pénétration des solutions alimentaires et répondre à la demande croissante des consommateurs en matière de commodité.
Factor est désormais disponible aux Pays-Bas à partir du 13 juillet et en Flandre à partir du 27 juillet. Les clients peuvent profiter chaque semaine d'un menu de 12 repas de haute qualité approuvés par un nutritionniste.
Quel facteur apporte
Factor répond aux préférences alimentaires, telles que flexitarien, pescatarien, végétarien et céto. Il offre aux clients des repas fraîchement préparés, riches sur le plan nutritionnel et de qualité restaurant.
HelloFresh accorde aux clients un contrôle total sur leurs commandes hebdomadaires. Cela leur permet de personnaliser leur horaire de livraison et de recevoir des repas facilement à leur porte.
Le co-fondateur et PDG de HelloFresh, Thomas Griesel, déclare : « En lançant Factor, nous apportons une nouvelle solution RTE saine et ultra-pratique à nos clients aux Pays-Bas et en Flandre.
« Nous sommes impatients de débloquer de nouveaux segments de clientèle en Europe car nous nous attendons à ce que RTE contribue de manière significative à notre croissance dans les années à venir », ajoute-t-il.
« Les repas factoriels sont pratiques sans compromettre la nutrition, la fraîcheur ou le goût, et nous sommes ravis d'offrir aux consommateurs de la région ce nouveau produit passionnant », déclare-t-il.
HelloFresh affirme que depuis son acquisition en 2020, Factor est sur une trajectoire de forte croissance. La société a mis à profit son expertise dans les opérations D2C, la fabrication et l'efficacité de la chaîne d'approvisionnement pour contribuer au succès de Factor.
Transformer home cuisiner pour les vies occupées
HelloFresh a été fondée en 2011 par Dominik Richter, Griesel et Jessica Nilsson à Berlin, en Allemagne. Les fondateurs ont reconnu le potentiel de l'industrie des kits repas. Ils ont entrepris de répondre aux besoins des personnes et des familles occupées qui souhaitaient cuisiner à home mais manquait de temps pour planifier les repas et faire les courses.
HelloFresh a commencé ses activités en Allemagne et s'est rapidement étendue aux Pays-Bas, au Royaume-Uni, aux États-Unis et en Australie en 2012. L'entreprise a gagné en popularité et attiré une clientèle croissante en proposant des kits de repas pratiques qui featured ingrédients préportionnés et recettes conviviales.
La compagnie affirme également que les ingrédients de la boîte à recettes proviennent directement des producteurs et sont livrés efficacement aux clients homes. En fournissant des ingrédients pré-mesurés, HelloFresh dit qu'il aide à minimiser le gaspillage alimentaire. Cette chaîne d'approvisionnement simplifiée réduit l'emballage et le reconditionnement, produisant 25 % d'émissions de carbone en moins que les ingrédients des supermarchés.
HelloFresh soutient également un mode de vie durable grâce à son partenariat avec Social Farms & Gardens. L'entreprise aspire à favoriser l'engagement communautaire et la connaissance des sources de nourriture grâce à des attributions locales.
HelloFresh s'est associé à The Felix Project pour lutter contre la faim en faisant don de surplus de nourriture. L'entreprise a obtenu l'assurance Red Tractor pour l'approvisionnement en viande, garantissant des normes de sécurité élevées, la traçabilité, le bien-être animal et la protection de l'environnement. HelloFresh UK est également une société certifiée B, donnant la priorité aux performances sociales et environnementales en plus de la rentabilité.
Au deuxième trimestre 2023, HelloFresh a livré plus de 253 millions de repas et comptait 7.3 millions de clients actifs. HelloFresh SE a été cotée à la Bourse de Francfort en novembre 2017 et est actuellement cotée au MDAX.
Le groupe HelloFresh a des bureaux à Berlin, Sarrebruck, Chicago, New York, Boulder, Londres, Amsterdam, Toronto, Sydney, Auckland, Paris, Milan, Dublin, Copenhague et Barcelone.
HelloFresh vise à lancer sa marque RTE au Benelux d'ici la fin du troisième trimestre et à se développer sur d'autres marchés européens d'ici 2024.