Le podcasting s'est développé à pas de géant, et il y a des millions de personnes dans le monde qui écoutent régulièrement des podcasts. Pour assurer sa présence sur le segment en croissance, la société suédoise Spotify a annoncé l'acquisition d'une société de technologie de podcast basée aux États-Unis Porte-voix. Bien que les détails de l'accord n'aient pas encore été divulgués, certains rapports suggèrent que l'accord vaut 198 millions d'euros.
L'insertion d'annonces en streaming s'ouvre pour le mégaphone
Au début de cette année, Spotify a introduit le Streaming Ad Insertion ou SAI. Cette fonctionnalité est la technologie exclusive d'insertion de publicités de la société, qui permet la diffusion de publicités en fonction d'un auditeur. Contrairement à l'ancienne méthode d'insertion d'annonces dans les podcasts, où les annonces à insérer sont sélectionnées au préalable, SAI sélectionne les annonces en temps réel à l'aide des données d'un auditeur. Cela se traduit par un ciblage publicitaire plus efficace et des chances de générer des revenus plus élevés.
Avec cet accord, SAI sera désormais disponible pour les éditeurs de podcasts sur Megaphone. C'est la première fois que SAI est mis à la disposition de tiers. "Cela signifie que les éditeurs de podcasts seront en mesure d'offrir aux annonceurs des audiences de podcasts plus précieuses sur la base d'impressions publicitaires confirmées", lit-on sur le blog de Spotify.
Les annonceurs pourront également rester actifs sur les podcasts originaux et exclusifs de Spotify tout en augmentant leur portée via le Megaphone Targeted Marketplace.
Création de valeur pour les éditeurs de podcasts
Avec l'acquisition de Megaphone par Spotify, les deux sociétés sont sur le point d'offrir de nouveaux outils aux éditeurs de podcasts pour les aider à gagner plus. On dit que ces outils aident les créateurs à monétiser leur contenu et aideront à faire correspondre les auditeurs avec une plus grande demande des annonceurs.
La société suédoise de streaming musical a également révélé des chiffres sur les revenus générés par l'audio. Lors de son appel aux résultats du troisième trimestre, 3 % du nombre total d'utilisateurs mensuels moyens de la société se sont engagés dans les podcasts et les revenus des podcasts auraient augmenté d'environ 22 % d'une année sur l'autre.
Plus tôt cette année, Spotify a été lancé sur 13 nouveaux marchés à travers l'Europe : Albanie, Biélorussie, Bosnie-Herzégovine, Croatie, Kazakhstan, Kosovo, Moldavie, Monténégro, Macédoine du Nord, Russie, Serbie, Slovénie et Ukraine. Cela porte à 92 le nombre total de marchés couverts par Spotify.