Vous lancez bientôt votre entreprise technologique aux Pays-Bas ? Cela peut être un peu écrasant, dans un pays où vous ne comprenez pas la langue (le néerlandais, ce que nous appelons Néerlandais – "Néerlandais") et une fois que vous avez compris, les choses sont un peu différentes lorsque vous essayez de maîtriser la technologie des relations publiques aux Pays-Bas.
Pour que cela fonctionne, assurez-vous de suivre ces conseils. Vous constaterez que les relations publiques technologiques aux Pays-Bas sont une tâche facile à surmonter. Sinon, n'hésitez pas à tendre la main et je vais vous guider à travers elle.
1) Localisez votre contenu RP
Bien que vous puissiez vous attendre à ce que la majorité des Néerlandais parlent un anglais des affaires presque parfait, il peut être judicieux, pour de nombreuses raisons, de traduire votre contenu et de le localiser. Notre news les blogs médiatiques et technologiques sont extrêmement rapides pour apporter le news. Cependant, cela signifie également qu'ils sont très efficaces dans la rédaction et la production des publications. Par conséquent, les messages bien écrits et faciles à comprendre fonctionnent mieux !
2) Les communiqués de presse ne sont pas morts !
C'est une longue discussion aux Pays-Bas, les communiqués de presse sont-ils morts ? C'était une grande discussion il y a presque dix ans (lire mon blog en néerlandais) et c'est toujours le cas. Mais chaque fois que nous contactons un journaliste au sujet d'une histoire, il répond rapidement en demandant : « Avez-vous peut-être un communiqué de presse pour que nous puissions y jeter un coup d'œil ? » D'après nos conclusions, un communiqué de presse court mais facilement compréhensible (en néerlandais, bien sûr) fonctionne mieux. Assurez-vous que les paragraphes ne sont pas trop longs non plus. Une page dans Word suffira.
3) Mais les conférences de presse oui !
Oui, la conférence de presse en tant que moyen de faire des relations publiques technologiques est aussi morte qu'une poignée de porte aux Pays-Bas. À moins que nous ne parlions de Google, d'Amazon ou d'une autre entreprise vraiment massive, pour votre technologie PR, cela n'a pas un grand impact de tenir une conférence de presse. Quand j'étais blogueur et journaliste, la dernière conférence de presse à laquelle j'ai assisté était la vente de Hyves à Telegraaf Media Groep. C'était en novembre 2010… Dans de rares circonstances, surtout en temps de crise, une conférence de presse fonctionnait. Sinon, je suggérerais de le sauter complètement.
4) Rencontrer et saluer
On nous pose beaucoup de questions sur les rencontres. Bien sûr, ils sont un excellent moyen de nouer des relations avec les journalistes. Bien qu'il faille noter que les journalistes et blogueurs néerlandais ont tendance à être très pragmatiques et directs. Cela signifie qu'ils aiment bien prendre un café avec vous (le café est en fait notre boisson nationale, comme je l'ai souligné dans cette histoire sur faire des affaires aux Pays-Bas). Mais, voici le mais, assurez-vous d'apporter de la valeur à la table. Un angle exclusif ou une rupture news histoire serait recommandée. Rappelez-vous toujours que les journalistes néerlandais recherchent une histoire.
5) Apportez les visuels
Nous vivons à l'ère du contenu visuel. Il suffit de regarder les plateformes de médias sociaux comme Instagram et Snapchat. C'est également le cas pour les médias lorsqu'il s'agit de relations publiques technologiques. Même le grand newsles journaux ont de petits budgets pour l'imagerie. Alors apportez les images, team plans, visuels, etc. Les médias en ligne en ont particulièrement besoin pour featured images, et certains n'envisageront même pas de publier vos news sans photo.
Si vous cherchez plus d'informations sur comment faire des relations publiques technologiques aux Pays-Bas, découvrez l'atelier que j'ai donné à Let's Startup 2019 en B. Amsterdam, le plus large startup-hub aux Pays-Bas, ci-dessous. Envoyez-moi un e-mail Si vous avez des questions supplémentaires.
Cet article a déjà été publié sur le blog de Représente fièrement, mon autre société. Image de relations publiques par Shutterstock.com