de la lyre, un producteur de spiritueux sans alcool basé à Londres, a annoncé avoir obtenu un financement de 20 millions de livres sterling (environ 23.6 millions d'euros) pour une valorisation de 270 millions de livres sterling (environ 319 millions d'euros), contre une valorisation de 100 millions de livres sterling plus tôt cette année.
Le cycle de financement a été dirigé par un nouvel investisseur, D Squared Capital, ainsi que par l'investisseur existant Morgan Creek Capital Management (les premiers bailleurs de fonds d'Alibaba, SpaceX, Lyft, Drizly NinjaVan et Allbirds). DLF Venture, VRD Ventures et Maropost Ventures sont d'autres premiers bailleurs de fonds qui augmentent leurs positions.
Le capital de 20 M£ (environ 23.6 M€) permettra à l'entreprise de se concentrer sur les dépenses de marketing et d'embaucher environ 50 nouveaux employés dans les ventes et le marketing, la production, la logistique, la finance et e-commerce.
La société continuera également à co-investir avec plusieurs partenaires de fabrication pour étendre sa capacité de production afin de répondre à la demande dans ses installations au Royaume-Uni, en Allemagne, en Australie et aux États-Unis.
« La génération Y et les générations Z plus âgées boivent moins d'alcool que n'importe quelle génération avant eux, mais le mouvement de consommation consciente transcende les générations et les frontières culturelles. Nous ne développons pas seulement notre activité - nous élargissons toute la catégorie, pénétrant des territoires comme le Moyen-Orient et l'Extrême-Orient pratiquement incontestés », a déclaré Mark Livings, co-fondateur et PDG de Lyre.
Que résout Lyre ?
Selon l'étude stratégique No and Low Alcohol 2021, les ventes mondiales hors établissement ont atteint 3.1 milliards de dollars (environ 2.7 milliards d'euros) à travers catégories peu alcoolisées et non alcoolisées, l'année dernière. Rien qu'au Royaume-Uni, la catégorie sans/faible teneur en alcool devrait atteindre une valeur de plus de 1.5 milliard de dollars (environ 1.3 milliard d'euros) en 2025.
Lyre's a été fondée par deux Australiens en Grande-Bretagne - Mark Livings et Carl Hartmann - en tant que société britannique indépendante en 2019 pour reproduire les spiritueux les plus populaires au monde dans un format sans alcool, chacun aussi proche que possible du spiritueux original en volume premium.
"Nous avons tous rencontré des situations sociales où nous aimerions prendre un verre, mais pour une raison ou une autre, une option sans alcool est un bon choix", explique l'entreprise.
La société offre une alternative à ceux qui ne souhaitent pas boire d'alcool. Lyre's affirme que sa gamme de variantes non alcoolisées haut de gamme contient les mêmes essences, extraits et distillats naturels qui correspondent à l'arôme, au goût et à l'apparence des classiques éprouvés.
Les statistiques de Lyre
Actuellement, le portefeuille de Lyre se compose de 14 spiritueux non alcoolisés haut de gamme, dont American Malt, Dry London Spirit, Italian Spritz, Amaretti, Coffee Originale, etc. Tous les produits sont végétaliens et les emballages sont 100 % recyclables.
La société britannique vend actuellement dans plus de 60 pays sur plusieurs canaux, y compris directement au consommateur via son site Web, ainsi que dans les principaux restaurants, bars et détaillants - dont plus d'une douzaine des 50 meilleurs bars au monde, Nobu Restaurants et Bvlgari et Ritz Carlton hôtels - et est disponible sur de nombreuses compagnies aériennes
L'entreprise emploie une main-d'œuvre internationale de plus de 80 personnes avec une production au Royaume-Uni, en Australie, aux États-Unis et en Allemagne. Son siège social est à Londres, au Royaume-Uni, avec des bureaux à Sydney, en Australie, en Californie et à New York, aux États-Unis, et à Shanghai, en Chine.