Nous sommes8, une plateforme publicitaire durable basée à Londres, a annoncé jeudi qu'elle avait clôturé 15 millions de dollars (environ 13.5 millions d'euros) dans le cadre d'un tour de financement de série B de Channel 4 et Centerstone Capital. Le financement permettra à la société britannique d'accélérer sa croissance jusqu'en 2022.
Sue Fennessy, fondatrice et PDG de WeAre8, déclare : « Nous sommes ravis d'annoncer cet investissement stratégique de Channel 4 et Centerstone Capital. Les gens à travers le Royaume-Uni et le monde subissent plus de pression économique que jamais auparavant et la technologie WeAre8 redonne de l'argent et du pouvoir aux individus de manière transformationnelle tout en les unissant pour aider à résoudre les plus grands problèmes du monde. L'investissement de Channel 4 et de Centerstone Capital nous permet d'étendre notre technologie à des millions de personnes chaque jour.
WeAre8 : ce que vous devez savoir
Fondé en 2012 par Sue Fennessy, WeAre8 permet aux utilisateurs d'être payés chaque fois qu'ils regardent une publicité. Chaque jour, les géants de la technologie gagnent des milliards de dollars en diffusant des publicités auprès des consommateurs. Mais même après avoir investi du temps et de l'attention, les consommateurs n'obtiennent rien en retour.
Fennessy a développé ce modèle pour rediriger 60 % des coûts de publicité en ligne vers des causes éthiques, les utilisateurs finaux et le fonds des créateurs WeAre8.
La société affirme que 55% des dépenses des annonceurs sur WeAre8 sont partagées directement avec des personnes et des organisations caritatives, et 5% supplémentaires vont à un fonds de créateurs pour alimenter des micro-émissions, des collaborations et des défis mensuels sur le 8Stage – une évolution sans haine du alimentation sociale.
Chaque année, les marques dépensent environ 550 milliards de dollars (environ 497 milliards d'euros) en publicité pour faire passer leur message aux consommateurs. La société vise à partager une part du marché de la publicité numérique de 350 milliards de livres sterling avec les gens et la planète.
Comment cela fonctionne ?
Selon WeAre8, l'expérience publicitaire sur WeAre8 est beaucoup plus élevée et contrôlée par les utilisateurs, contrairement à l'interruption de l'expérience de contenu sur YouTube, Facebook et Instagram.
Après avoir regardé l'annonce, les consommateurs recevront un paiement entre 0.05 £ et 0.20 £ directement dans leur portefeuille WeAre8 dans les 30 jours. Les consommateurs peuvent choisir de régler leur facture de téléphonie mobile, de créditer leurs revenus directement sur leur compte PayPal ou de les transférer à des organisations caritatives.
Cependant, plus de 50% des consommateurs de WeAre8 versent une partie de leurs revenus à des œuvres caritatives, affirme la société.
Du point de vue de la marque, WeAre8 garantit l'attention des consommateurs cibles d'une manière qui les laisse se sentir valorisés et respectés, supprimant un problème important avec la publicité sur les plateformes numériques.
Feuille de route
WeAre8 prévoit d'étendre ses services en commençant par le Royaume-Uni, suivi des États-Unis et de l'Australie en 2022.
La société lancera sa première campagne publicitaire télévisée au Royaume-Uni sur le portefeuille de plateformes de Channel 4, y compris son service de streaming All 4 au deuxième trimestre 2, pour créer une notoriété de marque et toucher son jeune public.
La campagne publicitaire mettra en vedette des ambassadeurs de marque de haut niveau, dont l'ancien international anglais Rio Ferdinand, pour souligner l'impact de l'initiative.
Investisseurs
Basé à Londres, Channel 4 Ventures est un fonds d'investissement pour les médias.
Vinay Solanki, responsable de Channel 4 Ventures chez Channel 4, déclare : « Alors que nous continuons à nous concentrer sur la croissance d'un portefeuille d'investissements d'entreprises aux vues similaires, nous avons été particulièrement impressionnés par WeAre8 et sa fondatrice Sue Fennessy. La technologie WeAre8 présente une plate-forme numérique sociale alternative convaincante et éthique permettant aux marques de communiquer avec les consommateurs. Nous sommes ravis de soutenir WeAre8 et espérons que le lancement de la campagne sur notre puissante plateforme marketing trouvera un écho auprès de nos jeunes téléspectateurs qui se soucient passionnément des problèmes environnementaux et sociétaux et encouragent l'adoption massive au Royaume-Uni.
John Meacock, PDG et directeur général de Centerstone Capital, a déclaré : « Centerstone Capital est enthousiasmé par la façon dont WeAre8 transforme le secteur de la publicité en replaçant le choix entre les mains du consommateur et en permettant aux marques d'établir des relations directes avec leurs publics cibles. La plateforme de WeAre8 est unique en ce sens qu'elle crée une grande valeur commerciale pour les consommateurs et les marques tout en les alignant pour faire une différence pour la planète et les initiatives à vocation sociale. La façon dont WeAre8 permet aux marques de devenir véritablement centrées sur le client et de lier directement les initiatives ESG à la valeur change la donne. Centerstone Capital est impatient de soutenir WeAre8 dans sa croissance au Royaume-Uni et son expansion mondiale.