La publicité en ligne peut être ennuyeuse avec les fenêtres contextuelles ou les lectures automatiques, et parfois elles ne sont tout simplement pas aussi bonnes qu'elles devraient l'être. La plupart d'entre nous les bloquons si nous le pouvons et leur en voulons si nous ne le pouvons pas. Cependant, les annonceurs ne veulent pas être ennuyeux, tout ce qu'ils veulent, c'est avoir de l'importance pour leurs consommateurs. Et c'est là adtech startup Bonne boucle cherche à faire la différence.
La base londonienne startup, qui convertit l'argent publicitaire en dons caritatifs, a annoncé jeudi avoir levé 6.1 millions de dollars (environ 5.44 millions d'euros) dans le cadre de sa série A de financement. Avec ce cycle, la société a levé un total de 8.2 millions de dollars de financement à ce jour.
Investisseurs dans ce tour
La série A était dirigée par le fonds d'investissement new-yorkais Quaestus Capital Management (QCM) avec le soutien supplémentaire de Scottish Enterprise, l'investisseur d'impact SIS Ventures, le fonds européen de technologies publicitaires First Party Capital et les investissements levés sur le crowdfunding plate-forme Seedrs.
Austin Davis, PDG de QCM, déclare : « Good Loop résout de nombreux problèmes de longue date dans le secteur. C'est le changement de paradigme qui a été nécessaire pour regagner la confiance des consommateurs dans une publicité transparente et éthique qui non seulement fournit des résultats aux annonceurs, mais apporte également de grandes contributions au monde grâce à des dons philanthropiques.
Kerry Sharp, directeur des investissements de croissance chez Scottish Enterprise, ajoute: "Cet investissement s'aligne sur Scottish Enterprisele cadre net zéro et le numérique scale-up programme national axé sur la croissance de la technologie numérique en Écosse scale-ups et met en lumière le talent de l'économie numérique écossaise alors que Good Loop vise à perturber la publicité pour créer un modèle commercial vertueux et une économie plus inclusive.
Utilisation du capital
Good Loop affirme que les fonds levés accéléreront la feuille de route des produits de l'entreprise, y compris le développement de nouvelles solutions visant à réduire l'empreinte carbone substantielle de la publicité numérique.
L'entreprise prévoit également d'étendre sa présence à l'international teams, y compris l'ouverture de nouveaux bureaux à New York et à Chicago, pour servir ses marchés américains en croissance qui sont actuellement comprise 33 % du chiffre d'affaires total.
Une approche éthique de la publicité
Fondée en 2016 par Amy Williams et rejointe plus tard par Daniel Winterstein, Good Loop est une plateforme adtech qui stimule l'engagement publicitaire en convertissant l'attention des gens en dons à de bonnes causes dans le monde entier.
Amy Williams déclare : « Au cœur de notre industrie se trouve un échange de valeur inhérent entre l'annonceur et le consommateur, et j'ai pour mission d'exploiter cette valeur comme une force significative pour le bien. Grâce à notre plateforme publicitaire respectueuse et positive, les marques peuvent traiter les internautes comme des partenaires - plutôt que comme des cibles - unis par le désir d'avoir un impact social significatif. »
Comment cela fonctionne ?
Les formats publicitaires de Good Loop incitent les gens à regarder une publicité entière en ligne en leur permettant de « déverrouiller » un don caritatif gratuit à la fin de chaque spot. Cette stratégie permet aux annonceurs de recevoir un engagement plus significatif de la marque tout en faisant appel à la bonne volonté des consommateurs en fournissant un moyen gratuit de philanthropie.
Cela se traduit par un rappel publicitaire moyen 4.5 fois supérieur à la norme de l'industrie, affirme l'entreprise. Les organismes de bienfaisance désignés reçoivent 50 % des revenus publicitaires.
Parmi ses clients figurent Unilever, Nestlé, Levi's, Bose, H&M, PepsiCo, Adidas, NBC Universal et Nike.
Good Loop a également lancé une suite de solutions pour aider les annonceurs à mesurer et à compenser le coût carbone de leurs campagnes publicitaires numériques, notamment son calculateur de carbone et son tag publicitaire vert - un pixel de suivi 1 × 1 qui permet aux marques et aux agences de suivre et de compenser le coût carbone de leur publicité numérique en temps réel.
Selon une déclaration de la société, la demande pour ses solutions programmatiques publicitaires a augmenté de 180 % au cours des 12 derniers mois, tandis que ses formats publicitaires ciblés ont également permis de collecter plus de 5 millions de dollars pour des organisations caritatives du monde entier, dont Save The Children. , WaterAid, Feeding America et le WWF.