Dans le scénario actuel, les spécialistes du marketing et les annonceurs se préparent à une économie sans cookies pour générer des engagements sûrs pour le public. Selon une étude de la société londonienne startup Permutif, 73 % des marques s'inquiètent de l'augmentation des réglementations en matière de confidentialité, et plus des deux tiers (70 %) pensent que les consommateurs cesseront bientôt d'accepter l'utilisation de leurs données à des fins de marketing, ce qui signifie une perturbation des activités pour de nombreuses marques.
C'est là que Permutive cherche à faire la différence. Il s'agit d'une plate-forme d'audience pour les éditeurs et les annonceurs, qui permet d'échanger des médias en toute sécurité.
Permutive lève un financement de série C
Dans un développement récent, la société a annoncé qu'elle avait obtenu 75 millions de dollars (environ 64.67 millions d'euros) dans le cadre de son cycle de financement de série C. Avec ce cycle, Permutive a maintenant levé un total de 105 millions de dollars de financement à ce jour.
Le financement arrive à un moment critique pour l'industrie de la publicité numérique. « Nous allons créer une infrastructure mondiale axée sur la confidentialité, nécessaire pour faire évoluer les relations de confiance entre éditeurs et annonceurs dans ce nouveau monde. Conçu pour protéger la vie privée des utilisateurs et instaurer la confiance, la transparence et l'efficacité dans les dépenses publicitaires numériques », déclare Joe Root, PDG et co-fondateur de Permutive.
Investisseurs et utilisation du capital
L'investissement a été réalisé par SoftBank Vision Fund 2. Des investisseurs existants, dont EQT Ventures, Octopus Ventures et ACE & Company, ont également participé à la ronde en cours.
Max Ohrstrand, investisseur pour SoftBank Investment Advisers, explique : « Pour étayer un Web axé sur la confidentialité, il faut une technologie unique. Permutive peut apporter un paysage compliqué qui est considérablement perturbé dans un avenir sans danger pour la vie privée. La technologie de l'entreprise fonctionne désormais sur plus d'un milliard d'appareils par mois dans le monde, et nous voyons d'énormes opportunités de croissance soutenue à mesure que le traitement sur appareil se remodèle adtech. »
Le produit de cette ronde permettra à l'entreprise de développer sa technologie brevetée sur appareil et de faire évoluer sa plateforme d'audience afin de créer une infrastructure mondiale axée sur la confidentialité pour la publicité programmatique.
PDG et co-fondateur de Permutive, Joe Root déclare : « Nous allons créer de nouveaux produits et outils de données que les éditeurs pourront commercialiser ; investir dans notre infrastructure de confidentialité pour alimenter leur croissance sur des canaux tels que la télévision connectée et le mobile, et veiller à ce que nos éditeurs soient bien équipés pour répondre aux besoins réglementaires et aux opportunités de leurs marchés locaux. »
L'infrastructure sécurisée de Permutive
Fondée en 2013 par Joe Root et Tim Spratt, Permutive reconstruit les données dans la publicité programmatique pour protéger la vie privée. La société prétend être la seule plate-forme d'audience basée sur une technologie brevetée sur appareil et préservant la confidentialité, permettant aux annonceurs et éditeurs premium de planifier, créer et activer des cohortes - tout en protégeant les données de chacun.
Grâce à la plate-forme d'audience de Permutive, qui a connu une croissance multipliée par 20 des publicités ciblées au cours des deux dernières années, les éditeurs et les annonceurs peuvent posséder et contrôler leurs données tout en planifiant et en achetant des campagnes. Cela apporte pour la première fois transparence, échelle et confidentialité à la publicité programmatique.
Joe Root déclare : « Les éditeurs sont la base du Web, et la relation qu'ils entretiennent avec leurs utilisateurs est l'épine dorsale de la publicité numérique. Alors que la confidentialité déplace l'économie d'Internet vers ce Web appartenant à l'éditeur, une infrastructure axée sur la confidentialité garantira que cette prochaine itération de la publicité numérique sera à l'abri du chaos de la confidentialité, évoluera et prospérera.
Actuellement, la société travaille avec des clients à travers l'Europe et l'Amérique du Nord, y compris News Corp, Hearst, BuzzFeed, Penske Media, Future plc, The Guardian, Vox Media, Insider, Hubert Burda Media et Condé Nast International.