Basé à Helsinki Intelligemment.io, une plateforme SaaS de publicité sociale pour les spécialistes du marketing créatif et performant, a annoncé mercredi l'acquisition de la société londonienne Ad-Lib.io, la plate-forme d'optimisation des créations de nouvelle génération. L'affaire était apparemment vaut "plus de 100 millions de dollars" (environ 88.55 millions d'euros).
L'acquisition devrait aider la portée cross-canal de Smartly.io à partir des réseaux sociaux pour inclure également l'optimisation créative dynamique à travers le programmatique, CTV et l'ensemble de Google ecosystem. L'industrie connaît une demande croissante pour des solutions qui rapprochent la création et les médias sur tous les canaux.
De la "grande idée" à l'optimisation créative sur une seule plateforme
Fondée en 2017 par Oli Marlow-Thomas, Ad-Lib est une entreprise de technologie et de services créatifs numériques. L'entreprise connecte les workflows créatifs et multimédias à l'aide d'une automatisation intelligente, ce qui permet de produire et d'optimiser facilement et rapidement des créations publicitaires pertinentes sur tous les canaux numériques.
Ad-Lib.io affirme que selon ses clients, qui comprennent 10 des 30 plus grandes marques mondiales, les publicités sont 60 % plus rentables à produire.
Oli Marlow-Thomas déclare : « Smartly.io est le leader prééminent en matière d'efficacité créative et médiatique pour les réseaux sociaux. Avec des spécialistes du marketing de marque et des agences unissant de plus en plus leurs réseaux sociaux et programmatiques teams dans la création numérique intégrée et l'investissement dans les médias teams, il s'agit d'une prochaine étape naturelle pour les deux sociétés (Smartly.io et Ad-Lib.io).
Le PDG d'Ad-Lib, Adit Abhyankar, ajoute : "Teams utilisent actuellement plusieurs technologies ou software partenaires, mais à l'avenir, ils n'auront plus à le faire. La solution Smartly.io et Ad-Lib.io fournira le tissu conjonctif pour maximiser l'efficacité créative, l'achat de médias et l'intelligence créative.
But de l'acquisition
Avec l'acquisition, la solution SaaS de Smartly.io pour la publicité sociale sera désormais complétée par l'entrise suite d'outils créatifs pour les campagnes YouTube, DV360 et Google Ads.
S'exprimant sur le développement, Kristo Ovaska, PDG et co-fondateur de Smartly.io, a déclaré : "Les deux dernières années ont prouvé que la technologie créative est devenue le levier le plus important pour stimuler les performances de la publicité numérique."
"Ad-Lib.io est un leader incontesté dans l'espace créatif en innovant sur les dimensions critiques du flux de travail, de l'automatisation, de la gouvernance de la marque, de la personnalisation et de la perspicacité. Leur connaissance de la pile Google est inégalée dans l'industrie et, combinée à la compréhension approfondie de Facebook et de la pile sociale de Smartly.io à travers la création, les médias et les données, nous permet désormais de servir les clients sur tous les principaux canaux numériques », ajoute Ovaska.
Ad-Lib.io est un partenaire Google Certified Creative et travaille actuellement avec 10 des 30 meilleurs annonceurs mondiaux. Alors que Smartly.io s'associe à toutes les principales plateformes de médias sociaux, y compris Facebook, Instagram, Pinterest, Snapchat et TikTok et travaille avec plus de 700 grands annonceurs dans le monde.
Dans un futur proche, les deux teams continuera à créer une pile robuste d'outils d'optimisation numérique créatifs pour aider les annonceurs à gagner en pertinence et en portée dans le paysage publicitaire numérique en constante évolution.
Propulser des publicités efficaces
Le comportement des consommateurs évolue constamment et pour que les marques réussissent, elles doivent rencontrer les clients là où ils se trouvent. Fondé en 2013 par Kristo Ovaska et Tuomo Riekki, Smartly.io est un adtech entreprise qui combine l'achat de médias et l'automatisation créative pour automatiser le travail manuel et maximiser le ROAS.
La société affirme qu'elle combine la technologie créative, l'automatisation de l'achat de publicités et les données avec le service client pour aider plus de 700 marques à faire évoluer leurs résultats - sur Facebook, Instagram, Pinterest, Snapchat et TikTok. "Nous sommes une communauté à croissance rapide de plus de 650 Smartlies avec 17 bureaux à travers le monde, gérant plus de 3 milliards de dollars de dépenses publicitaires annuelles et connaissant une croissance rapide et rentable", déclare la société.