Le 6 décembre Le groupe AdFo ainsi que Crux numérique ont organisé leur événement annuel Marketing Technology qui a eu lieu à Mediaplaza dans le Jaarbeurs Utrecht. Des professionnels travaillant dans le domaine du marketing et de la technologie se sont réunis pour apprendre les uns des autres et pour discuter de questions importantes dans le domaine. Flux merveilleux a remporté le Martech Startup Prix qui leur rapporte 25K€ de dépenses média chez AdFo. Toute la journée, il y avait une énorme positivité dans l'air, à tel point qu'on peut se demander si les marketeurs ne sont pas en train de prendre de l'avance dans leur enthousiasme pour le développement technologique.
Médiaplaza
Se promener dans Mediaplaza pour la première fois est en soi déjà une expérience bouleversante de ce que l'innovation technologique a à offrir. Avant d'arriver à la salle de conférence, les visiteurs se retrouvent entourés d'innombrables lumières LED impressionnantes, et à certains endroits, on a presque l'impression d'être dans un film de science-fiction. Innovation technologique; stimulé et loué par beaucoup, alors qu'il est interrogé par d'autres.
Technologie et marketing
Le marketing est l'une des disciplines qui se développe parallèlement aux nouvelles découvertes technologiques. L'événement a été une excellente occasion de réseautage, mais aussi de découvrir ce qui se passe dans le monde du marketing et de la technologie. Il y avait trois tours avec des ateliers, dans lesquels les participants pouvaient écouter un professionnel dans le domaine. La question sous-jacente dans bon nombre de ces ateliers était : "comment pouvons-nous utiliser la technologie pour améliorer les techniques de marketing ?"
Tout se passe en ligne
Dans le monde occidental, le marketing passe de plus en plus du hors ligne au en ligne. De nouvelles méthodes de marketing sont en cours de développement, qui permettent à une entreprise d'atteindre ses clients d'une manière qui était impensable il y a 20 ans. Ces méthodes incluent l'obtention d'informations sur les préférences du client, que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour vendre plus de produits à des acheteurs potentiels. De toute évidence, les spécialistes du marketing sont très intéressés par les différentes façons dont la technologie pourrait améliorer leur entreprise.
Technologie, progrès ou pas ?
Le développement technologique fait depuis longtemps partie du débat social. Dans son atelier L'analyse de rentabilisation de MarTech, Wil Wurtz a expliqué la différence entre l'optimisme technologique d'une part, et le pessimisme technologique d'autre part. Brynjolfsson et McAfee, les auteurs du livre Le deuxième âge de la machine sont un exemple du premier groupe. Partant du principe que la numérisation est l'avenir, ils donnent des conseils pour se préparer à ce nouveau monde robotisé. Les technopessimistes, quant à eux, ne partagent pas l'idée que la technologie peut sauver le monde.
Tech-optimistes
Les membres du panel d'un débat en atelier Marketing dialogué et technologie, appartiennent définitivement au camp tech-optimist. L'un des membres a exhorté les participants à « adopter la technologie » et à voir les avantages qu'elle a à offrir au monde du marketing. Le moment de pointe a été lorsque l'un des membres du panel a déclaré : « Le monde devient un marché. La seule chose importante qui restera sera la satisfaction des besoins. Tout sera automatisé. Dans 40 ans, plus personne ne travaillera. Est-ce juste de l'optimisme, ou est-ce peut-être une forme eurocentrique de mégalomanie ?
La bulle technologique européenne
Dans la bulle technologique européenne, les gens peuvent penser que la technologie va bientôt conquérir le monde entier. Il est indéniable que la technologie a apporté beaucoup de confort et d'avantages au monde occidental. Cependant, les optimistes semblent négliger certains défis cruciaux. Dans de nombreuses régions du monde, les gens n'ont toujours pas accès à l'électricité tous les jours. La vision du monde utopique exprimée ici s'applique à une partie incroyablement petite de la population mondiale. Sans parler des conséquences du développement technologique sur le réchauffement climatique. Dans 40 ans plus personne ne travaillera ? Au contraire, il y aura beaucoup de travail à faire.