L'une des tendances qui envahissent TikTok en ce moment est un certain nombre d'influenceurs partageant leur mode de vie zéro déchet. L'idée ici est de montrer comment ils sont capables d'ignorer le plastique et de passer à des articles réutilisables comme des brosses à dents en bambou et même du papier toilette en bambou. Ces influenceurs font la promotion d'un style de vie qui mène à une home qui est au moins à 90 % exempt de déchets. Si le zéro déchet peut avoir un tel impact sur homes imaginez ensuite leur impact sur la société au sens large.
Les déchets restent l'un des défis croissants et ne se limitent pas à l'utilisation des plastiques. De la manière dont les déchets sont collectés à la manière dont ils sont recyclés, les ecosystem a beaucoup trop d'acteurs et donc trop d'intérêts acquis. Un startup veut changer cette routine. Néerlandais startup Seenons est une plateforme qui connecte tous les acteurs de la chaîne des déchets pour économiser les déchets et œuvrer pour une économie circulaire.
Réparer l'industrie des déchets
Joost Kamermans, un ancien consultant du BCG, et l'entrepreneur de la plateforme Jorn Eiting van Liempt ont lancé Voirons il y a environ deux ans et demi, en réalisant que quelque chose n'allait pas du tout dans l'industrie des déchets. Kamermans explique que le fait que les pays continuent d'importer des matières premières qui leur manquent et en même temps de continuer à les brûler n'a pas de sens.
Il dit que la chaîne actuelle d'événements ne fait que réduire la disponibilité de ces ressources. Kamermans et Van Liempt y ont vu non seulement une mauvaise idée, mais aussi une idée qui a un impact sérieux sur l'environnement. Ils se sont immédiatement donné pour mission de renverser ces chaînes d'événements et le premier changement, dit Kamermans, doit être que "vous ne devriez pas avoir d'intérêts acquis".
« Si vous êtes le propriétaire d'une usine d'incinération, vous ne voudrez pas changer le système. Et si vous êtes celui qui possède beaucoup de camions diesel, vous n'allez pas non plus envisager différents modes de transport », déclare Kamermans.
Avec cette connaissance approfondie du complexe industriel actuel autour de la gestion des déchets, Kamermans et son co-fondateur ont commencé à construire une plateforme qui relie toutes les parties prenantes. Il dit que le problème des déchets est si complexe que tout le monde doit travailler ensemble pour trouver une solution vraiment viable.
L'idée ici est de mettre en relation les éliminateurs de déchets avec les entreprises de logistique et les entreprises de logistique avec les transformateurs de déchets de la manière la plus transparente. Une fois qu'ils ont construit cette plate-forme de données, ils l'ont nommée Seenons, qui provient d'une province néerlandaise appelée Limbourg. Dans le Limbourg, quand les gens vont home, disent-ils Seenons, ce qui signifie « nous nous reverrons ».
Kamermans dit que leurs Seenons sont essentiellement une promesse aux clients qu'ils reverront les matières premières, mais comme un nouveau produit.
Un monde sans déchets
Par monde sans déchets, Kamermans dit que Seenons vise à garantir que les résidus déchets ne se retrouve pas dans une décharge, ni dans l'océan, ni brûlé. Il dit que l'idée est d'assurer un recyclage minimum et que les matières premières soient soit réutilisées, soit même refusées, ce qui signifie empêcher un matériau d'atteindre l'état de déchet en premier lieu.
"Beaucoup d'emballages sont tout simplement inutiles", déclare Kamermans.
Une autre chose que Seenons essaie d'apporter à l'industrie des déchets est la transparence. Il dit que beaucoup de gens en Europe savent que leurs déchets finissent en Asie ou en Afrique et ils ne veulent pas qu'il en soit ainsi. La raison pour laquelle une telle pratique est prédominante est qu'il en coûte beaucoup d'argent pour se débarrasser des déchets en premier lieu.
Deuxièmement, des pays comme les Pays-Bas ont mis en place des réglementations environnementales strictes, ce qui rend moins coûteux de jeter des déchets dans un bateau vide et de les envoyer dans un océan ou dans un autre pays. Il dit qu'en créant Seenons, ils rendent le flux de déchets transparent pour les personnes qui ne savaient pas auparavant où leurs déchets aboutissaient.
Kamermans dit que l'un des défis auxquels cette industrie est confrontée est la nécessité de séparer les déchets. Il appelle cela plus d'effort qu'une situation où l'on peut jeter tous les déchets dans la même poubelle. L'information trompeuse selon laquelle on peut jeter tous les déchets dans la machine et que tout sera trié ensuite est un autre écueil auquel est confrontée l'industrie du traitement des déchets.
Les matières premières devenant chères et les taxes prélevées pour l'incinération des déchets, il existe désormais une incitation financière pour les entreprises à suivre les règles. « Il est de plus en plus logique de vendre ses déchets. Nous remboursons maintenant [nos clients] pour leurs déchets, car cela vaut vraiment quelque chose », explique Kamermans.
Comment fonctionne Seenons ?
En termes simples, Seenons peut être décrit comme un uber pour les déchets. Le processus commence avec une entreprise triant ses déchets puis ouvrant l'application pour sélectionner le type de déchets à ramasser. Une fois qu'ils ont fait cela, l'algorithme sélectionne le meilleur mode de transport, puis le fait correspondre avec le processeur.
Ce processus d'appariement est l'endroit où Seenons a une énorme avance. Pour le mode de transport, il choisit entre un camion poubelle électrique, ou un vélo cargo. Pour les transformateurs, là encore le critère de sélection se résume à celui qui a la meilleure solution pour transformer un déchet en produit ou en matière première au meilleur prix. La sélection prend également en compte des éléments tels que le volume, l'emplacement et le type de flux de déchets.
Les matières premières devenant chères et les taxes prélevées pour l'incinération des déchets, il existe désormais une incitation financière pour les entreprises à suivre les règles. « Il est de plus en plus logique de vendre ses déchets. Nous remboursons maintenant [nos clients] pour leurs déchets, car cela vaut vraiment quelque chose », explique Kamermans.
Kamermans a également des exemples de la façon dont certaines des matières premières courantes sont transformées en produits utiles. Il dit que lorsqu'un carton est jeté, il redevient un carton et est racheté comme une boîte. De même, une peau d'orange contient beaucoup d'huiles qui sont extraites et utilisées dans les cosmétiques.
Seenons opère actuellement aux Pays-Bas et prévoit de s'étendre à d'autres marchés européens. Il ne travaille également qu'avec des entreprises et des corporations et non des complexes résidentiels puisque c'est l'œuvre des municipalités là-bas. Cependant, il compte la municipalité de Amsterdam comme client, ce qui fait de Seenons un acteur indirect pour éviter que les ordures ménagères ne finissent en décharge.
En termes d'objectif, Kamermans dit que Seenons envisage de devenir la principale plate-forme circulaire en Europe. Il veut établir une empreinte paneuropéenne mais n'est pas intéressé par une économie de premier plan comme les États-Unis. Il dit que les États-Unis sont "loin derrière" lorsqu'il s'agit de créer un ecosystem nécessaire de prendre les déchets résiduels et de les transformer en un autre produit utile.
Rise programme est l'apprentissage par les pairs pour les entrepreneurs
Seenons était l'un des neuf startup/scaleup sélectionné dans le cadre du lot 7 de Techleap.nl's Rise programme . Kamermans dit qu'il a rejoint le programme parce qu'il offre l'opportunité de travailler avec de nombreux pairs de l'industrie. Il dit que ce sont des entreprises qu'il respecte et dont il veut apprendre.
"Pendant le programme, vous découvrez que vous vous apprenez l'un à l'autre. Vous vous comparez les uns aux autres et essayez de comprendre comment ils gèrent un problème auquel vous êtes actuellement confronté », déclare Kamermans à propos de son Rise expérience.
Il dit Rise a aidé Seenons à comprendre qu'ils ont été très critiques envers eux-mêmes dans leur quête pour atteindre la perfection. À travers le Rise programme, les Seenons team appris que leurs efforts ont été assez bons même lorsqu'ils pensaient qu'ils auraient pu faire mieux dans certains domaines.
Le programme a également aidé les fondateurs de Seenons à comprendre les choses qui pourraient devenir un problème avec le temps. "Nous avons commencé à le résoudre avant même que cela ne tourne mal", ajoute Kamermans.
Il dit également que leur ambition de devenir la première plateforme circulaire en Europe d'ici 2026 est venue de la Rise programme. Comme beaucoup d'autres startups et scaleups, Rise a été crucial pour Seenons d'avoir un changement d'état d'esprit. Au lieu de regarder uniquement les Pays-Bas ou la Belgique, Seenons cherche maintenant à être un leader dans le paysage européen et Kamermans dit Rise joué un rôle important dans la définition de cet objectif.
Croissance plus rapide que prévu
L'un des défis que startups peut facilement imaginer qu'elle croît plus vite qu'ils ne l'avaient prévu. Kamermans dit que l'hypercroissance a été l'un des défis en raison de la demande pour ce qu'ils font, motivée par la pandémie et la pénurie de matériaux. "Nous nous attendions donc à un certain revenu cette année, et nous étions bien au-dessus", dit-il.
Kamermans dit qu'ils ont commencé avec un objectif très ambitieux aux yeux de plusieurs parties prenantes extérieures. Cependant, Seenons a grandi plus vite que leurs prévisions et a également vu son team passer de seulement deux personnes à 50 en seulement deux ans. Malgré tout le succès et l'hypercroissance des revenus, Kamermans et les team at Seenons reste concentré sur la mission.
Le co-fondateur affirme qu'une partie de leur succès fulgurant est également due à des facteurs externes. "Je pense que ce que nous contrôlons, c'est le processus que nous concevons nous-mêmes et la façon dont nous structurons notre propre organisation", déclare Kamermans.
Il dit que Seenons vise à soutenir le ecosystem en aidant les petites initiatives circulaires et en offrant aux entreprises des ressources pour faire évoluer leurs plans d'affaires.
Le startup a levé 6 millions d'euros sous la forme d'un arrondi de démarrage en octobre de l'année dernière et Kamermans dit que Seenons ne cherche pas activement à lever des fonds supplémentaires. Avec ses finances qui semblent plus solides, Kamermans prévoit de garder les conversations ouvertes mais n'est pas pressé de fermer tout financement. Pour les entrepreneurs qui créent un impact startups, il dit que les gens devraient arrêter de lire news à propos de gens comme Jeff Bezos qui construisent et font évoluer une grande entreprise depuis le garage.