Selon la génération Y, acheter des vêtements d'occasion est une façon beaucoup plus "verte" de faire ses courses. Et c'est pourquoi Londres startup Depop qui propose l'achat, la vente, l'échange et l'application de type Instagram pour les vêtements, accessoires et autres articles de mode est devenu très populaire, en particulier parmi les adolescents à l'esprit d'entreprise.
Récemment, le marché de la mode en ligne a levé 62 millions de dollars dans le cadre d'une levée de fonds de série C, avec le soutien des investisseurs existants Octopus Ventures. Selon le presseur de l'entreprise, Depop a l'intention d'utiliser les fonds pour accélérer son expansion aux États-Unis et à l'international, développer son ingénierie et sa science des données basées à Londres teams et investissez dans de nouveaux outils et fonctionnalités pour les plus de 13 millions d'utilisateurs de la plateforme dans le monde.
Les investisseurs existants HV Holtzbrinck Ventures, Balderton Capital, Creandum, Octopus Ventures et TempoCap ont également participé à la ronde, aux côtés de angel investor Sebastian Siemiatkowski, fondateur et PDG de Swedish fintech société Klarna.
Alors, comment ça marche?
Depop est une application de shopping social qui a été décrite comme un mélange d'eBay et d'Instagram. Il est largement destiné aux acheteurs de la génération Z. L'application permet aux utilisateurs de suivre leurs vendeurs vintage et fabricants de vêtements personnalisés préférés, en faisant défiler leurs photos pour trouver les articles qu'ils souhaitent acheter. Les utilisateurs peuvent s'aimer, se suivre et s'envoyer des messages pour sécuriser les ventes ou montrer leurs collections.
Les vendeurs de la plateforme ont réalisé plus d'un demi-milliard de dollars (+ 570 millions de dollars) et 19 millions de transactions depuis son lancement en 2011. Depop a également connu un succès précoce lors de son lancement aux États-Unis, ajoutant 5 millions d'utilisateurs et doublant les ventes. Il a lancé des magasins physiques à New York et Los Angeles.
Environ 90 % des utilisateurs actifs de Depop ont moins de 26 ans et on estime qu'un tiers des 16 à 24 ans au Royaume-Uni sont inscrits sur la plateforme. L'utilisateur quotidien moyen ouvre l'application plusieurs fois par jour, découvrant du contenu et se connectant avec d'autres utilisateurs ainsi qu'achetant et vendant. Chaque mois, les membres de la communauté Depop aiment, se suivent et s'envoient des messages 85 millions de fois.
Depop a connu une forte croissance organique, en particulier aux États-Unis, dont l'entreprise prévoit qu'ils deviendront bientôt son plus grand marché. Depuis janvier 2018, Depop a porté sa base d'utilisateurs mondiale à 13 millions, a presque doublé ses ventes aux États-Unis et a ouvert des magasins physiques dans le quartier chinois de New York et dans le quartier Silverlake de Los Angeles. Depop fait désormais partie des 20 applications de shopping les plus populaires aux États-Unis par les utilisateurs actifs quotidiens, et prévoit de faire passer sa communauté d'utilisateurs américains à 15 millions au cours des 3 prochaines années. La grande majorité des nouveaux utilisateurs de Depop en 2018 sont venus à l'application de manière organique.
La PDG de Depop, Maria Raga, a déclaré :
« La prochaine génération de jeunes qui veulent faire l'expérience de l'industrie de la mode a du mal à s'en procurer. Ils veulent de l'authenticité et définir leurs propres tendances. Ils sont influencés par de vraies personnes. Ils veulent du choix et de l'individualité, la possibilité d'acheter à la demande et de revendre facilement. En même temps, ils veulent réduire les déchets. Depop est mis en place pour répondre à ces demandes changeantes. Nous existons pour permettre à la prochaine génération de transformer la mode.
« Le shopping social, les marques indépendantes et la revente gagnent en popularité dans le monde entier, mais particulièrement aux États-Unis où la génération Z sera le plus grand groupe de consommateurs d'ici 2020. Au cours des 18 derniers mois, notre croissance aux États-Unis a été presque entièrement organique, tirée par la communauté des jeunes créatifs sur Depop.
"Ce dernier investissement nous permettra de nous développer davantage et plus rapidement aux États-Unis et au-delà, en créant une plate-forme qui aide à trouver et à développer les stars de la mode et les tendances du futur."
Melis Kahya, responsable de la consommation chez General Atlantic pour la région EMEA, a déclaré :
"La technologie continue de transformer le paysage de la vente au détail dans le monde et nous sommes extrêmement ravis d'investir dans Depop car il cherche à saisir l'énorme opportunité qui s'offre à lui. Dans un court laps de temps, le team a développé une plateforme véritablement différenciée et une offre pertinente à l'échelle mondiale pour la prochaine génération d'entrepreneurs et de consommateurs de mode. La croissance organique générée ces dernières années témoigne de l'impact qu'ils ont et nous sommes impatients de travailler avec les team pour accélérer encore l'activité.
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