"Il est sans équivoque que l'influence humaine a réchauffé l'atmosphère, l'océan et la terre", a déclaré le Groupe d'experts intergouvernemental sur l'évolution du climat (GIEC) des Nations Unies. rapport publié début de ce mois porte cet extrait clé. António Guterres, le secrétaire général des Nations Unies, a qualifié les conclusions de "code rouge pour l'humanité". Cela a été suivi d'un ABC News rapport qui a souligné comment la catastrophe environnementale est alimentée par la mode rapide.
Bien que les résultats soient sombres alors que la planète continue de se réchauffer plus rapidement, il y a startups comme The Next Closet provoquant un changement profond dans notre façon de faire des affaires. A la tête de The Next Closet, la co-fondatrice Lieke Pijpers appelle le startup une entreprise de technologie verte qui place la durabilité au centre de tout ce qu'elle fait. Elle dit que l'industrie textile est la deuxième plus polluante au monde. Avec la co-fondatrice Thalita van Ogtrop, Lieke et The Next Closet veulent transformer l'industrie de la mode en une entreprise durable.
Aujourd'hui, la société a annoncé qu'elle a levé 3M€ en capital de croissance auprès de 4impact, du Fonds Borski et d'investisseurs existants, dont PDENH.
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Partenaires
Certaines des plus grandes réussites en affaires ont commencé avec des partenaires. Que vous regardiez Steve Jobs et Steve Wozniak chez Apple ou Kevin Systrom et Mike Krieger chez Instagram, le partenariat est également à l'origine de The Next Closet. Avant même de lancer The Next Closet, Lieke et Thalita ont créé deux entreprises différentes et sont partenaires depuis 15 ans. En ce moment, ils construisent leur plus impactant startup encore.
Ce partenariat est vraiment celui des livres. Lieke raconte l'histoire comme si elle avait rencontré Thalita hier. Au début, ils avaient cette agence de campagnes et d'événements durables qui avait pour objectif principal de faire évoluer les entreprises vers des pratiques commerciales plus durables. Ce début a poussé Lieke et Thalita vers la circularité. L'économie circulaire (ou circularité) est un système économique qui s'attaque aux défis mondiaux tels que le changement climatique, la perte de biodiversité, les déchets et la pollution.
Tandis que startup des fondateurs et des leaders technologiques comme Masayoshi Son de Softbank poursuivent la singularité, l'état où les machines surpasseront l'intelligence humaine, Lieke semble poursuivre un objectif plus élevé. Elle explique que leur travail de sensibilisation au passage nécessaire d'une économie linéaire à une économie circulaire leur a fait prendre conscience qu'il n'y avait pas beaucoup d'exemples. Au lieu de chercher un exemple pour créer une prise de conscience, ils en ont construit un à partir de zéro, et ils l'ont appelé "The Next Closet".
Lieke dit que The Next Closet a été créé pour montrer l'exemple. Elle dit qu'ils ont entendu parler de l'industrie de la mode et de la façon dont elle contribue à au moins 10% des émissions conduisant à la crise climatique. Aujourd'hui, nous consommons 60 % plus d'articles de mode qu'il y a 15 ans, mais nous les utilisons également deux fois moins longtemps. Cette nature linéaire de l'industrie de la mode propulsée par la mode rapide a amené Lieke et Thalita à décider qu'ils devaient d'abord perturber cette industrie.
Commencez avec votre propre garde-robe
Lieke le rend très important lorsqu'elle dit que la plupart des gens devraient commencer par regarder leur propre placard. Votre placard peut contenir beaucoup de beaux articles que vous avez peut-être portés une ou deux fois, mais continuez à les garder dans votre placard. Cette prise de conscience peut être décrite comme la clé de voûte de The Next Closet, qui « combine une solution d'entreprise commerciale avec une entreprise réellement motivée et durable ».
Un mouvement circulaire
Il est assez rare de trouver un startup c'est rendre le monde meilleur et montrer l'exemple. C'est possible grâce à la croyance des fondateurs de The Next Closet dans une économie circulaire. Elle dit que toute l'industrie [de la mode] devrait passer au circulaire. Quand je lui demande où en est l'état actuel de cette industrie, elle s'empresse de souligner qu'elle est dans une phase de transition. Avec une économie circulaire, le changement majeur viendra sous la forme de penser à « ne pas poursuivre de nouvelle production ».
Lieke Pijpers dit que The Next Closet pense à un système où les vêtements sont maintenus en circulation constante. Elle ajoute qu'il y a tellement de vêtements déjà en circulation que si nous les partageons, cela suffirait à nous tous. La perturbation commence réellement lorsque vous regardez comment fonctionne The Next Closet. Il se concentre "explicitement sur les segments haut de gamme, qualitatifs et durables". Elle ne croit pas non plus à la revente de fast fashion ni à l'idée de continuer à acheter plus mais à utiliser moins.
La raison, explique Lieke, est que le Next Closet se concentre sur des articles qualitatifs ou des marques durables, car ils conservent leur valeur. Ils peuvent aussi avoir une seconde vie ou une troisième vie. Au cours de notre conversation, Lieke soulève un point très important. Elle soutient que la revente prolonge en moyenne la durée de vie active d'un vêtement de 2.2 ans. Il réduit également l'empreinte carbone causée par les vêtements d'un énorme 73 %.
RISE et briller
La mission globale de The Next Closet est de mettre fin à la surproduction et de continuer à acheter de plus en plus à l'industrie. Elle dit le startup veut aider les gens à faire « des choix plus durables et à choisir des articles uniques, de meilleure qualité et bien sûr durables ». Cette pratique fera du design ou de la mode d'occasion le premier choix de nombreux consommateurs.
Pour atteindre cet objectif, Lieke et Thalita ont trouvé un autre partenaire sous la forme de Techleap Rise programme. The Next Closet a été fondé en 2013 et dans le cadre du lot #4 de Rise, Lieke dit qu'ils ont trouvé un partenaire qui peut les aider à passer à la phase suivante. Par phase suivante, elle fait référence à la croissance et à l'internationalisation. Avec un accent particulier sur le Benelux, The Next Closet veut être votre premier choix en matière de mode durable.
Outre la collecte de fonds et l'apprentissage, dit-elle Rise l'a connectée, elle et Thalita, à une communauté de fondateurs qui ont lutté avec des problèmes similaires. Avec un business model qui s'arrête aux frontières, The Next Closet se veut être un héros local pour l'adoption d'une mode durable et c'est celle qui est à la base de toutes les grandes décisions d'affaires.
Durabilité dans l'objectif
Ce n'est pas facile d'aller là-bas et de perturber une industrie. C'est encore plus difficile quand on veut le faire de façon durable. Lieke dit que l'objectif est que l'entreprise atteigne la durabilité sur le plan écologique et économique. Bien que ce soit difficile, dit-elle, "tout ce que vous faites ou les décisions que vous prenez, vous devriez penser à la durabilité ou garder cela à l'esprit pour prendre la bonne décision".