KI ist zu einem polarisierenden Thema geworden. Levi Strauss & Co. und Amsterdam-basierte KI startup Lalaland hat es schwer.
Letzte Woche bestätigte Levi's, dass es noch in diesem Jahr mit dem Testen von KI-generierten Bekleidungsmodellen beginnen wird.
Der geplante Test des Denim-Unternehmens machte auch seine Partnerschaft mit La La Land offiziell.
Mit der Lalaland-Partnerschaft möchte Levi Strauss & Co. sein Online-Einkaufserlebnis diversifizieren.
Sowohl auf seiner App als auch auf seiner Website bietet Levi's seinen Nutzern derzeit die Möglichkeit, seine Produkte anhand eines einzelnen Bekleidungsmodells anzusehen.
Durch die Verwendung eines KI-generierten Bekleidungsmodells argumentierte Levi's, dass es seinen Kunden ein inklusives Einkaufserlebnis bieten könne.
Die Behauptung in der Pressemitteilung, dass die Partnerschaft beginnen werde, „menschliche Modelle zu ergänzen“, löste jedoch sofortige Gegenreaktionen aus.
Der Einsatz von KI löst Gegenreaktionen aus
Die Modebranche hat lange mit Vielfalt und Inklusion zu kämpfen, und einige Marken haben große Fortschritte gemacht, indem sie vielfältige Modelle in ihren Katalog aufgenommen haben.
Die Branche glaubt jedoch, dass der Einsatz von KI-generierten Modemodellen eine Möglichkeit sein könnte, unterschiedliche Körpertypen und Hauttöne darzustellen.
Mit Lalaland, das auf KI-generierte Modelle spezialisiert ist, wollte Levi's auch die Repräsentation seiner Produktmodelle erhöhen.
Viele Kritiker fragten sich jedoch sofort, warum das Denim-Unternehmen nicht stattdessen echte Models engagiert.
As berichtet von The Independent, wurde der Einsatz von KI-generierten Modellen zur Förderung von Vielfalt sofort als „faul“, „problematisch“ und „rassistisch“ gebrandmarkt.
Anfang dieser Woche versuchte Levi's klarzustellen, dass KI zur Förderung der Vielfalt eingesetzt wird, indem es sagte, sie sei kein „Mittel zur Förderung der Vielfalt“ oder „ein Ersatz für die tatsächlichen Maßnahmen, die ergriffen werden müssen, um unsere Ziele in Bezug auf Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion zu erreichen“. ”
Ich vermute also, dass es für einige Unternehmen einfach einfacher ist, mit KI falsche nicht-weiße Menschen zu generieren, als tatsächlich echte nicht-weiße Models für ihre Arbeit zu bezahlen? Diese Technologie beraubt die Menschen ihrer Möglichkeiten, und nun scheint es so, als ob sie Unternehmen dabei hilft, Rassismus aufrechtzuerhalten. https://t.co/NF666iNdco
– Glynn Tarrant (@GlynnTarrant) 26. März 2023
Die Entscheidung von Levi's, KI-generierte Modelle zu verwenden, wurde von den meisten in den sozialen Medien als „Beraubung der Möglichkeiten für Menschen“ bezeichnet.
Es gibt Hunderte, TAUSENDE verschiedene Models, die für Ihre Marke modeln können. @ LEVIS Das ist faul und nicht die Antwort darauf, wie wichtig Diversität in Ihren Kampagnen ist und wie wichtig sie ist. https://t.co/14u2UCEw56
— James Welsh ???? (@James_s_welsh) 25. März 2023
„Es gibt Hunderte, TAUSENDE verschiedene Models, die für Ihre Marke modeln können“, sagte ein Twitter-Nutzer.
Das ist so verdammt problematisch und nicht die Antwort https://t.co/NPDmJVa4kx
— Jamira Burley (@JamiraBurley) 26. März 2023
„Das ist so verdammt problematisch und nicht die Antwort“, schrieb ein anderer auf der Mikroblogging-Plattform.
Levi's und fehlende Erklärung
Levi's und seine Branchenkollegen haben ein echtes Problem, wenn es um die Darstellung ihrer Produkte bei unterschiedlichen Körpertypen und Hauttönen geht.
Durch den Einsatz von KI wollte das Unternehmen Kunden helfen, die frustriert sind, wenn Kleidungsstücke nicht ihrem eigenen Körpertyp entsprechen.
Allerdings konnte Levi's eine Reihe von Fragen nicht beantworten, darunter auch die Behauptung, dass der Einsatz von KI-generierten Modellen „nachhaltiger“ sein wird.
Es wurde auch nicht ausreichend erläutert, wie neben der Verwendung von KI-generierten Modellen auch reale menschliche Modelle beibehalten werden sollen.
Levi's entließ im Jahr 800 2022 Mitarbeiter, um die Betriebskosten zu senken, und seine jüngste Ankündigung schien ein weiterer Versuch zu sein, Geld zu sparen.
Seit seiner ursprünglichen Ankündigung hat Levi's auf Bedenken hinsichtlich des KI-Einsatzes reagiert und behauptet, dass es „unsere Pläne für Live-Fotoshootings, den Einsatz von Live-Models oder unser Engagement für die Arbeit mit verschiedenen Models nicht zurückschraubt“.
„Die Lalaland.ai-Partnerschaft kann zu einigen Geschäftseffizienzen führen, die den Verbrauchern ein besseres Gefühl dafür vermitteln, wie ein bestimmtes Produkt aussieht, sollte aber nicht mit dem Engagement oder der Strategie des Unternehmens für Vielfalt, Gleichberechtigung und Inklusion verwechselt werden“, so das Unternehmen sagte in einer Erklärung.
„Obwohl KI für uns menschliche Modelle wahrscheinlich nie vollständig ersetzen wird, freuen wir uns über die potenziellen Möglichkeiten, die uns dies für das Verbrauchererlebnis bieten kann“, sagte Dr. Amy Gershkoff Bolles, globale Leiterin der Strategie für digitale und neue Technologien bei Levi Strauss & Co .
Diversifizierung der Modebranche
Gegründet in 2019, La La Land ist ein von Schwarzen geführtes KI-Unternehmen, dessen Ziel es ist, „die Modebranche zu diversifizieren und den Status Quo in Bezug auf Inklusivität, Nachhaltigkeit und Innovation in Frage zu stellen“.
Das Amsterdam-Basis startup generiert Ganzkörper-Modemodelle für e-commerce Marken, die ihnen dabei helfen, ihre Kollektionen an Modellen zu zeigen, die ihre Kunden tatsächlich repräsentieren.
Levi's ist nicht das erste Unternehmen, das eine Partnerschaft mit Lalaland eingeht. Auch die Modegrößen Calvin Klein und Tommy Hilfiger haben mit Lalaland zusammengearbeitet.
It geschafft 2.1 Millionen Euro in einer neuen Pre-Serie-A-Finanzierungsrunde unter der Leitung von Orange Wings und Unknown Group im Juni letzten Jahres.
Silicon Canals hat Lalaland und Orange Wings um einen Kommentar gebeten. Wir werden diese Geschichte aktualisieren, wenn wir von ihnen hören.
Indem Levi's bekräftigt, dass seine Partnerschaft mit Lalaland „nicht mit den Diversitäts-, Gerechtigkeits- und Inklusionszielen des Unternehmens in Konflikt gebracht werden darf“, versucht Levi's, sein Engagement für Live-Fotoshootings zu bekräftigen.
Durch den einfacheren Zugang zu generativen KI-Tools und deren Kompetenz wenden sich immer mehr Unternehmen der KI zu.
Coca-Cola nutzte KI-Tools wie GPT-4 und Dall-E, um Originalkunstwerke zu erstellen, während Mattel ebenfalls damit begonnen hat, KI für seine neue Hot-Wheels-Idee einzusetzen.
Walmart und Amazon Fashion hingegen setzen auf den Einsatz von AR und virtueller Anprobe, um den Nutzern die Möglichkeit zu geben, Kleidung vor dem Kauf anzuprobieren.
KI ist zu einem kontroversen Thema in der Branche geworden. Goldman Sachs prognostiziert, dass KI 300 Millionen Menschen ersetzen könnte jobs während ein offener Brief des Future of Life Institute mit mehr als 1,000 Unterschriften fordert eine Pause zum Training von Systemen, die „leistungsstärker als GPT-4“ sind.
Da Unternehmen mehr KI in ihre Produkte und Dienstleistungen integrieren, sollte es ihr Vorrecht sein, besser zu kommunizieren, wie sie KI und ihre Auswirkungen nutzen.