Die europäische Datenregulierungsbehörde hat am Mittwoch bekannt gegeben, dass sie ein ursprünglich von der norwegischen Datenschutzbehörde (NO DPA) verhängtes Verbot der Verarbeitung personenbezogener Daten für verhaltensbasierte Werbung auf Facebook und Instagram auf alle 30 Länder in der EU ausweitet Europäische Union und Europäischer Wirtschaftsraum (EWR).
Am 27. Oktober hat die Europäischer Datenschutzausschuss (EDBB) erließ eine dringende verbindliche Entscheidung, mit der die irische Datenschutzbehörde (IE DPA) angewiesen wurde, innerhalb von zwei Wochen endgültige Maßnahmen gegen Meta Ireland Limited (Meta IE) zu ergreifen.
Die IE DPA wurde als federführende Aufsichtsbehörde (LSA) angewiesen, die Verarbeitung personenbezogener Daten für verhaltensbezogene Werbung im gesamten Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) auf der Grundlage von Verträgen und berechtigten Interessen zu verbieten.
Nach Angaben des EDSA wird das Verarbeitungsverbot eine Woche nach der Mitteilung der endgültigen Maßnahmen durch die IE SA an den Verantwortlichen wirksam.
Das irische DPC hat Meta am 31. über die dringende verbindliche Entscheidung des EDSA informiert.
Anu Talus, Vorsitzender des EDPB, sagt: „Nach sorgfältiger Überlegung hielt es der EDPB für notwendig, die IE SA anzuweisen, ein EWR-weites Verarbeitungsverbot zu verhängen, das an Meta IE gerichtet ist.“ Bereits im Dezember 2022 stellten die verbindlichen Entscheidungen des EDSA klar, dass ein Vertrag keine geeignete Rechtsgrundlage für die von Meta durchgeführte Verarbeitung personenbezogener Daten für verhaltensbasierte Werbung darstellt. Darüber hinaus stellte die IE SA fest, dass Meta nicht die Einhaltung der Ende letzten Jahres erlassenen Anordnungen nachgewiesen hat. Es ist höchste Zeit für Meta, seine Verarbeitung in Einklang zu bringen und die rechtswidrige Verarbeitung zu stoppen.“
Einführung des Abonnementmodells
Um den europäischen Vorschriften zu entsprechen, hat Meta eine neue Abonnementoption in der EU, im EWR und in der Schweiz eingeführt.
Ab November haben Einwohner (ab 18 Jahren) dieser Gebiete, die Facebook oder Instagram nutzen, die Wahl, diese personalisierten Dienste weiterhin kostenlos mit Werbung zu nutzen oder sich anzumelden, um Werbung zu entfernen. Während des Abonnements werden Benutzerdaten nicht für Anzeigen verwendet, sagt Meta.
Je nach Plattform kostet das Abonnement 9.99 €/Monat im Web oder 12.99 €/Monat auf iOS und Android.
Das Unternehmen stellte außerdem klar, dass das Abonnement für alle verknüpften Facebook- und Instagram-Konten im Kontencenter eines Benutzers gilt.
Bis zum 1. März 2024 deckt das Erstabonnement alle verknüpften Konten im Kontencenter eines Benutzers ab. Ab dem 1. März 2024 wird jedoch für jedes zusätzliche Konto, das im Account Center eines Benutzers aufgeführt ist, eine zusätzliche Gebühr von 6 €/Monat im Web und 8 €/Monat auf iOS und Android erhoben.
Metas Stand
Meta unterstützt ein werbefinanziertes Internet für personalisierte Dienste für alle Benutzer, unterstützt das Wachstum kleiner Unternehmen und stimuliert die wirtschaftliche Expansion.
Im August kündigte Meta seine Absicht an, für die Verarbeitung von Benutzerdaten in der EU, im EWR und in der Schweiz auf seinen Plattformen zu Werbezwecken auf die DSGVO-Einwilligungsbasis umzustellen.
„Wir haben diese Änderung vorgenommen, um einer Reihe sich entwickelnder und neu entstehender regulatorischer Anforderungen in der Region gerecht zu werden. Dazu gehört auch, wie unsere führende Datenschutzbehörde in der EU, die irische Datenschutzkommission, die DSGVO nach einem aktuellen Urteil des Gerichtshofs der Europäischen Union (EuGH) auslegt und das Inkrafttreten des Digital Markets Act (DMA) vorwegnimmt )“, sagt Meta.
Meta bietet ein Abonnement für ein werbefreies Erlebnis an, das den europäischen Vorschriften entspricht und dem Benutzer Auswahlmöglichkeiten bietet.
Dieses Abonnementmodell ist vom Gerichtshof der Europäischen Union als gültige Einwilligungsform für werbefinanzierte Dienste anerkannt.
„In der Zwischenzeit können Werbetreibende weiterhin personalisierte Werbekampagnen in Europa durchführen, um diejenigen zu erreichen, die sich dafür entscheiden, weiterhin einen kostenlosen, werbefinanzierten Online-Dienst zu erhalten. Auch in Zukunft werden wir weiter in die Entwicklung neuer Tools investieren, die den Wert, den sowohl Menschen als auch Unternehmen aus personalisierter Werbung ziehen, bewahren und es den Nutzern gleichzeitig ermöglichen, ihr Werbeerlebnis auf unseren Plattformen zu steuern“, fügt das Unternehmen hinzu.