Hat Netflix seine Coolness verloren? Am 20. April Netflix berichtet seine Gewinne für das erste Quartal 2022, in denen der Streaming-Riese bekannt gab, dass er 200,000 Abonnenten verloren hat. Dies ist für Netflix der erste Rückgang der zahlenden Nutzer seit mehr als einem Jahrzehnt und zeigt die Herausforderungen auf, die auf Streaming-Unternehmen auf der ganzen Welt zukommen.
Netflix steht vor der Hitze des Streamings
Das Ergebnis löste bei den Anlegern eine Schockwelle aus und ließ das Unternehmen im erweiterten Handel um mehr als 25 Prozent einbrechen. Der Verlust von Abonnenten in einem Quartal hätte vernachlässigt werden können, Netflix Anleitung angeboten Das war für jeden Investor ein Alarmsignal. Das Unternehmen prognostizierte für das zweite Quartal einen weltweiten Verlust an bezahlten Abonnenten von 2 Millionen.
Netflix meldete zuletzt im Oktober 2011 einen Abonnentenverlust, und als der Handel wieder aufgenommen wurde, hatte Netflix einige Probleme zu verkraften. Die Aktien von Netflix schlossen am Mittwoch mit einem Minus von mehr als 35 Prozent und verloren am Donnerstag weitere 3.5 Prozent. Das Unternehmen Die Marktkapitalisierung des Unternehmens hat mehr als 50 Milliarden US-Dollar verloren seit der Videostreamer seine ersten Quartalsergebnisse bekannt gegeben hat.
Im S&P 500 ist Netflix die Aktie mit der schlechtesten Performance dieses Jahres und ist seit Jahresbeginn um über 62.5 Prozent gefallen. Die Streaming-Plattform war einer der größten Nutznießer, als die COVID-19-Pandemie zum ersten Mal ausbrach und die Menschen dazu zwang, in geschlossenen Räumen Zuflucht zu suchen, Büros zu schließen und internationale Grenzen zu schließen.
Als die Leute feststellten, dass sie nicht viel zu tun hatten, Netflix wurde zu ihrer Art, Zeit zu verbringen. Im ersten Quartal 2020 meldete Netflix einen Nettozuwachs an zahlenden Abonnenten von 15.77 Millionen und im zweiten Quartal desselben Jahres folgten 10.09 Millionen neue Abonnenten. Im dritten Quartal 2020 blieb das Unternehmen hinter den Schätzungen der Analysten zurück und verzeichnete nur 2.2 Millionen zahlende Abonnenten, während im vierten Quartal ein Zuwachs von 8.5 Millionen Abonnenten zu verzeichnen war.
Im Jahr 2021 gewann Netflix im ersten Quartal 3.98 Millionen Abonnenten hinzu, obwohl Analysten davon ausgingen, dass der Streamer 6.2 Millionen Abonnenten gewinnen würde. Auch das zweite Quartal verlief leicht verhalten, da nur 1.54 Millionen Abonnenten der Plattform beitraten. Im dritten und vierten Quartal gewann Netflix 4.4 Millionen bzw. 8.28 Millionen Abonnenten hinzu.
Es gelingt nicht, den Pandemieschub aufrechtzuerhalten
Es war klar, dass Netflix niemals in der Lage sein wird, neue Abonnenten zu gewinnen wie damals, als die erste Welle der Pandemie die Welt erfasste. Die Ergebnisse und die schwachen Aussichten deuten darauf hin, dass der Streaming-Plattform einige schwierige Zeiten bevorstehen, bevor sie wahrscheinlich wieder Fuß fassen kann.
Netflix war der Maßstab für Video-Streaming und die Rate, mit der das Unternehmen neue Abonnenten gewann, deutete darauf hin, dass es für das von Reed Hastings geführte Unternehmen kein Halten mehr gab. Allerdings sieht sich der Videostreamer nun sowohl mit Gegenwind als auch mit Rückenwind konfrontiert. Der Gegenwind besteht in der Unfähigkeit, Abonnenten zu binden, der Rückenwind in Form eines verschärften Wettbewerbs.
Da sich die Welt vorsichtig öffnet und die Menschen zu einem großen Teil geimpft sind, suchen sie nicht mehr nach digitaler Unterhaltung. Es gibt bereits Trends, die zeigen, wie viel Geld ausgegeben wird travel und exotische Ferien planen, nachdem man eingesperrt war home seit fast zwei Jahren. Da Unterhaltung auch außerhalb der Stadt zugänglich geworden ist home, Verbraucher bleiben für ihre digitalen Unterhaltungsbedürfnisse nicht mehr bei Netflix.
Ein weiterer Faktor, der sich auf Unternehmen wie Netflix auswirkt, ist die Inflation. Das US-Arbeitsministerium gab am 12. April bekannt, dass der Verbraucherpreisindex im März um 8.5 Prozent gestiegen sei, der höchste Anstieg seit 1981. Glücksberichte dass rund 36 Prozent der Amerikaner inzwischen darüber nachdenken, ein Monatsabonnement wie Netflix oder Prime Video zu kürzen.
Streaming feierte sein Debüt unter der Prämisse, Kabel zu kürzen, da die Kunden den Kabeldienst nicht mehr bevorzugten. Nun sieht es so aus, als würden die Kabelschneider Netflix den Rücken kehren.
Konkurrenz überall
Abwanderung ist nicht die einzige Herausforderung, vor der Netflix derzeit steht. Der Streamer sieht sich auch zunehmender Konkurrenz durch konkurrierende Streaming-Plattformen ausgesetzt. Disney +, der Streamingdienst home für Marvel, Pixar, Star Wars und andere prestigeträchtige Inhalte ist definitiv die größte Bedrohung. Jedoch, HBO max ist auch in den USA auf dem Vormarsch, wo Netflix die digitalen Abonnenten im Würgegriff hatte.
Im ersten Quartal 2022 gab AT&T bekannt, dass HBO Max und HBO 3 Millionen Abonnenten hinzugewonnen haben und das Quartal mit 76.8 Millionen Abonnenten abgeschlossen haben. Während HBO Max wächst, sagte Warner Bros. Discovery, dass dies der Fall sei Abschaltung von CNN+, der news Streaming-Plattform weniger als einen Monat nach dem Start.
Wenn Quibi, die kurze, auf Mobilgeräte ausgerichtete Videoplattform, sechs Monate bestehen bleibt, zeigt der Untergang von CNN+, dass die Konkurrenz jetzt härter ist. Die Konkurrenz, mit der Netflix konfrontiert ist, betrifft das Unternehmen nicht nur in den USA, sondern auch in Märkten wie Indien, wo es Schwierigkeiten hatte, Fuß zu fassen. Da Disney+ Hotstar, Amazon Prime Video, Sony Liv, Zee5 und andere zahlreiche Inhalte für den regionalen Markt zu einem erschwinglichen Preis anbieten, muss Netflix seine Strategie ändern.
Der Streamer hat angedeutet, dass er die Einführung einer werbefinanzierten Stufe in ein oder zwei Jahren in Betracht ziehen wird, aber die Frage ist, ob die Verbraucher Lust haben, so lange zu warten. Ein weiteres Problem, das Netflix schadet, ist die Passwortfreigabe, gegen die der Streamer auf aggressive Weise vorgeht. Netflix muss zu seinen Wurzeln mit qualitativ hochwertigen Inhalten gepaart mit einem riesigen Katalog zurückkehren, um die Verbraucher zurückzugewinnen, darf aber die drohende Bedrohung durch Plattformen wie Apple TV+, Disney+, HBO Max und andere nicht vergessen.