Letzte Woche MarketingTechnologie 2016 Veranstaltung in Utrecht, die begeisterte Thijs van der Toom, Mitbegründer von NextportChina, teilte seine Erfahrungen und sein Wissen über Marketing für den chinesischen Markt. Der Fokus seines Vortrags lag auf einer Lifestyle-App, die noch größer ist als Whatsapp: WeChat. Mit mehr als 840 Millionen monatlichen Nutzern und schier unendlichen Möglichkeiten zum Teilen, Verbinden, Bezahlen, startupVan der Toom ist fest davon überzeugt, dass dieser App die Zukunft gehört, wenn es darum geht, Informationen aufzuzeichnen und zu sammeln. Nach seinem Vortrag stellten wir ihm einige Fragen zu seiner Tätigkeit und der Bedeutung von WeChat für westliche Marketingstrategien.
Die Ursprünge von NextportChina
Als van der Toom von seinem Studium in China zurückkam, wollte er zwei seiner Leidenschaften verbinden; die Kunst des Marketings und China. Anstatt ein zweijähriges Praktikum zu absolvieren, bevor er „den richtigen Deal machen“ konnte, gründeten er und Quinten Kemp 2013 NextportChina. Mit ihrer Agentur wollten sie westlichen Unternehmen helfen, ihre Online-Präsenz in China auszubauen. „Zusammen mit 6 chinesischen Kollegen helfen wir Kunden in Holland und China.“
Was steht auf der Speisekarte?
Dieser junge startup kann der wachsenden Bedeutung der Internetkennzeichnung danken. „Es gibt jetzt mehr Budget und es wird immer wichtiger, auch online Sichtbarkeit zu erlangen.“ Das Spektrum der von NextportChina angebotenen Dienstleistungen ist groß. Beratung, Einrichtung von Accounts, Verwaltung von Inhalten, Werbung und Einrichtung von Webshops auf Plattformen wie WeChat oder anderen Apps.
Die große Firewall von China
Wie uns van der Toom in seinem Vortrag zeigte, funktionieren soziale Medien in China anders. Aufgrund der chinesischen Firewall können die Menschen in China Facebook, Instagram, YouTube und andere Apps nicht so nutzen, wie wir sie in Europa nutzen. Stattdessen haben sie eine ganze Reihe verschiedener Apps mit den gleichen Funktionen wie „unsere“ erstellt. WeChat besteht im Grunde aus all diesen Apps in einer und ist daher wirklich wichtig. Nicht nur für Verbraucher, sondern auch für geschäftliche Zwecke!
Wie tun sie es?
Betrachten Sie dieses Beispiel von der Universität Twente. Mit Hilfe von NextportChina haben sie ein Dienstkonto auf WeChat erstellt. In ihrer Präsentation zu Veranstaltungen verwendete die Universität einen QR-Code, den die Studienanwärter auf ihrem Smartphone scannen konnten, um sich einfach mit WeChat zu verbinden. Diese Strategie hilft, Respekt, Sichtbarkeit und Anerkennung zu erlangen. „Wow, eine niederländische Universität, die auf WeChat ist, cool!“ Mit Inhalten auf Chinesisch und der Möglichkeit, Fragen zu stellen, wird ihre westliche Identität als leicht zugänglich und zugänglich angesehen.
Kein CopyCat
Van der Toom sagt, dass wir WeChat nicht als Nachahmung betrachten sollten, sondern uns auf die Chancen dieser Innovation konzentrieren sollten. Im Vergleich zu den Funktionen von WhatsApp können Sie WeChat als großen Erfolg in Bezug auf Marketingstrategie, technologische Innovationen und soziale Auswirkungen betrachten. „Sobald ich aus Peking komme und Europa betrete, habe ich das Gefühl, in der Zeit zurück zu reisen.“
Van der Toom ist überzeugt, dass WeChat die Zukunft ist, und NextportChina hilft Unternehmen dabei, die Marketingmöglichkeiten in China erfolgreich zu nutzen.