Ideen darüber, wie wir über Eigentümerwechsel denken. Nachhaltigkeit und sozial engagierte Marketingstrategien funktionieren. Immer mehr aufstrebende Unternehmen setzen auf das Thema Teilen, um ein Netzwerk zahlender Kunden aufzubauen. Warum tun wir zunehmend Teilen statt besitzen die Dinge, die wir wollen? In diesem Artikel werfen wir einen genaueren Blick darauf, wie sich diese Trends entwickeln und wie die Reaktionen der Verbraucher auf diese Entwicklungen bisher ausgefallen sind.
Andere Zeiten erfordern neue Ideen
Im Laufe der Geschichte gab es immer eine Tendenz der jüngeren Generation, gegen traditionelle Strukturen zu rebellieren. Nach den großen Weltkriegen wurden Konsum, Entwicklung und Wachstum zu den Grundpfeilern unserer westlichen Gesellschaften. Doch die Konsumkultur Nordamerikas und Westeuropas befindet sich im Wandel. Neue Ideologien wie Nachhaltigkeit werden aufgrund einer Kombination von Faktoren immer beliebter. Wir haben Jahre der rasanten technischen Entwicklung, verbunden mit dem enormen Wachstum des Internets, erlebt. Auf diese Entwicklungen folgten zuletzt die Wirtschaftskrise und ein zunehmendes Bewusstsein für Umweltthemen.
Teilen ist Kümmern
Wenn wir einen Blick in die zeitgenössische und beliebte Welt von werfen Startup, können wir eine Tendenz zu einer stärker auf Teilen basierenden Ideologie erkennen, die Konzepte wie Flexibilität, Zugänglichkeit und Gemeinschaft hervorhebt. Beispiele für diese neuen Geschäftsstile sind Peer-to-Peer-Unterkünfte (AirBnb), Transport (Toogethr), On-Demand-Haushalts- (Netflix) und professionelle Dienstleistungen (Teamleiter) und Finanzen zusammenarbeiten (Crowdfunding). Überall tauchen Beispiele für diese neuen Unternehmen auf, Unternehmer versuchen, neue Wege zur Finanzierung ihrer Ideen zu finden und Verbraucher sind sich wirklich darüber im Klaren, wofür sie ihr Geld ausgeben.
Transumer sind die neuen Verbraucher
Zurück in 2003, Fitch – das globale Design- und Unternehmensberatungsunternehmen – hat einen Begriff entwickelt, der perfekt zu dem Verbraucher passt, der kein Eigentum besitzen möchte: „Transumer“. Dieser Konsument möchte nicht besitzen, sondern lieber erleben. Produkte verlieren stattdessen an Wert ERFAHRUNGEN und die Verbindung mit anderen sind die höheren Ziele des Transumers. Das hört sich etwas vage an, bedeutet aber, dass sich Transumer vom Ärger des dauerhaften Eigentums und Besitzes befreien wollen. Es sind nicht nur die Jungen und Freien, die dieses Ziel anstreben. Entsprechend PWC50 % der amerikanischen Anbieter in der Sharing Economy sind zwischen 24 und 44 Jahre alt. Dies könnte durchaus an Kosteneinsparungsgründen liegen.
Setzen Sie Ihr Geld dort ein, wo Ihr Herz ist
Ein weiterer wichtiger Punkt bei all diesem Teilen und Verbinden ist der Aufbau einer Gemeinschaft. Durch Tauschen, Tauschen und Mieten werden Netzwerke größer und erkennbarer. Und genau das ist erfolgreiches Neues Startups wie zum Beispiel Motoshare, Djeepo und Camptoo gemeinsam haben. Martijn Peeters von Camptoo betont, dass es für jede Sharing Economy unerlässlich ist, auf seine Kunden zu achten startup"Wir arbeiten mit unseren Nutzern zusammen, um unseren Service weiter zu verbessern, hören auf ihr Feedback und bauen den besten Motorhome Sharing-Plattform auf der ganzen Welt.„Motoshare fördert aktiv den Kontakt zwischen seinen Nutzern, die alle durch ihre gemeinsame Leidenschaft für Motorräder verbunden sind. 'Schließlich ist es schön, Menschen zu treffen, die sich für das Gleiche begeistern wie Siee', das mobility startup sagt.
Nachhaltig, erschwinglich und leicht zugänglich
Mit dem Trend des Teilens startupVerbraucher und Unternehmen profitieren voneinander, und das oft auf nachhaltige, erschwingliche und einfache Weise. Außerdem sind die Dienste für jedermann zugänglich und verfügbar. Wissenschaftler für Verbraucherverhalten Russell Belk beschrieb diese Entwicklung wie folgt: „Der „Verbraucherkreis des Teilens“ hat sich in letzter Zeit von einem Kreis, der hauptsächlich Familie und enge Freunde umfasst, zu einem öffentlichen, gemeinschaftsweiten Kreis erweitert, der durch das Internet und verschiedene lokale und nationale Organisationen ermöglicht wird.“ Die Art und Weise, wie sich Menschen identifizieren, bestimmt ihr Konsumverhalten.
Spiegelbild der Realität
Wenn Produkte, die wir früher gekauft und besessen haben, zu Produkten werden, die wir für kurze Zeit nutzen, verwandeln sich Vorstellungen über das Konzept des Eigentums in flexiblere Vorstellungen. Wir stecken nicht fest, wir können unsere Teilnahme jederzeit beenden und fühlen uns stärker mit den Menschen verbunden, mit denen wir etwas teilen. Wissenschaftler Sharon Zukin und Jennifer Smith Maguire beschrieb diese Entwicklung bereits im Jahr 2004: „Konsum ist ein wirtschaftlicher, sozialer und kultureller Prozess der Auswahl von Gütern, der die Möglichkeiten und Grenzen des modernen Lebens widerspiegelt.“ Der neue Share-Economy-Geist in der Geschäftswelt ist daher ein wichtiges Phänomen, das uns einen Eindruck von den (neuen) Bestrebungen der jüngeren Generation vermittelt: Anstatt das Teilen als eine Form der Rebellion gegen die Alten zu nutzen, versuchen sie, damit Geld zu verdienen !
Wie wird sich dieser Trend zum Teilen weiterentwickeln?
Es gibt viele Möglichkeiten, wie sich der Trend zu mehr Teilen und weniger Eigentum entwickeln kann. PWC blickte kürzlich nach vorne und prognostizierte, dass Europa zum größten globalen Hub und Innovationszentrum werden kann incubator. Aber damit der alte Kontinent diese Position erreichen kann, muss einem „ausgewogenerer, koordinierterer und dynamischerer Regulierungsrahmen“. Außerdem müssen Lösungen für das Vertrauensproblem gefunden werden, das manchmal beim Vermieten und Bezahlen online auftritt, um auf eine Zukunft hinzuarbeiten, in der Sharing-basierte Unternehmen ihre traditionellen Pendants vollständig übernehmen können.
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