Le régulateur européen des données a annoncé mercredi qu'il étendait l'interdiction initialement imposée par l'Autorité norvégienne de protection des données (NO DPA) sur le traitement des données personnelles à des fins de publicité comportementale sur Facebook et Instagram, aux 30 pays de la région. Union européenne et Espace économique européen (EEE).
Le 27 octobre, le Commission européenne de la protection des données (EDPB) a publié une décision contraignante urgente ordonnant à l'autorité irlandaise de protection des données (IE DPA) de prendre des mesures définitives contre Meta Ireland Limited (Meta IE) dans un délai de deux semaines.
L'IE DPA, en tant qu'autorité de contrôle principale (LSA), a été chargée d'interdire le traitement des données personnelles à des fins de publicité comportementale dans l'ensemble de l'Espace économique européen (EEE) sur la base d'un contrat et d'un intérêt légitime.
Selon l'EDPB, l'interdiction de traitement entrera en vigueur une semaine après la notification des mesures finales par l'IE SA au responsable du traitement.
Le DPC irlandais a informé Meta le 31/10 de la décision contraignante urgente de l'EDPB.
Le président de l'EDPB, Anu Talus, a déclaré : « Après un examen attentif, l'EDPB a jugé nécessaire de demander à l'IE SA d'imposer une interdiction de traitement à l'échelle de l'EEE, adressée à Meta IE. Déjà en décembre 2022, les décisions contraignantes de l'EDPB ont précisé que le contrat ne constitue pas une base juridique appropriée pour le traitement des données personnelles effectué par Meta à des fins de publicité comportementale. En outre, Meta a été jugée par l'IE SA comme n'ayant pas démontré son respect des ordonnances imposées à la fin de l'année dernière. Il est grand temps pour Meta de mettre ses traitements en conformité et de mettre un terme aux traitements illicites.»
Présente le modèle d'abonnement
Pour se conformer à la réglementation européenne, Meta a introduit une nouvelle option d'abonnement dans l'UE, l'EEE et la Suisse.
À partir de novembre, les résidents (âgés de 18 ans et plus) de ces quartiers qui utilisent Facebook ou Instagram auront le choix de continuer à utiliser gratuitement ces services personnalisés avec des publicités, ou de s'abonner pour supprimer les publicités. Une fois abonné, les données utilisateur ne seront pas utilisées pour les publicités, indique Meta.
Selon la plateforme, l'abonnement coûtera 9.99 €/mois sur le web ou 12.99 €/mois sur iOS et Android.
La société a également précisé que l'abonnement s'appliquera à tous les comptes Facebook et Instagram liés dans le centre de comptes d'un utilisateur.
Jusqu'au 1er mars 2024, l'abonnement initial couvre tous les comptes liés dans le centre de comptes d'un utilisateur. Toutefois, à compter du 1er mars 2024, des frais supplémentaires de 6 €/mois sur le web et de 8 €/mois sur iOS et Android s'appliqueront pour chaque compte supplémentaire répertorié dans le Centre de compte d'un utilisateur.
Le stand de Meta
Meta prend en charge un Internet financé par la publicité pour des services personnalisés à tous les utilisateurs, favorisant la croissance des petites entreprises et stimulant l'expansion économique.
En août, Meta a annoncé son intention de passer à la base de « consentement » du RGPD pour le traitement des données des utilisateurs dans l'UE, l'EEE et en Suisse sur leurs plateformes à des fins publicitaires.
« Nous avons apporté ce changement pour répondre à un certain nombre d'exigences réglementaires évolutives et émergentes dans la région. Cela inclut la manière dont notre principal régulateur de la protection des données dans l'UE, la Commission irlandaise de protection des données, interprète le RGPD à la suite d'un récent arrêt de la Cour de justice de l'Union européenne (CJUE) et anticipe l'entrée en vigueur de la loi sur les marchés numériques (DMA). ) », déclare Meta.
Meta propose un abonnement pour une expérience sans publicité conforme aux réglementations européennes et offrant des choix aux utilisateurs.
Ce modèle d'abonnement est reconnu par la Cour de justice de l'Union européenne comme une forme de consentement valable pour les services financés par la publicité.
« Entre-temps, les annonceurs pourront continuer à lancer des campagnes publicitaires personnalisées en Europe pour toucher ceux qui choisissent de continuer à bénéficier d'un service en ligne gratuit financé par la publicité. À l’avenir, nous continuerons d’investir pour créer de nouveaux outils qui préservent la valeur que les particuliers et les entreprises retirent de la publicité personnalisée, tout en permettant aux utilisateurs de contrôler leur expérience publicitaire sur nos plateformes », ajoute l’entreprise.