Il est très probable que les Néerlandais startup-la scène aura un nouveau licorne à admirer. Si l'introduction en bourse de TakeAway.com se passe comme prévu, la livraison de nourriture startup sera évalué à environ 1 milliard d'euros. C'est certainement une réalisation incroyable, mais l'entreprise ne peut pas encore s'asseoir et se détendre : il y a peut-être des temps difficiles à venir.
Rejoindre le club du 1 milliard d'euros
Demain, le 30 septembre, le PDG et fondateur Jitse Groen fera entrer en bourse son entreprise de 16 ans. La semaine dernière, les actions devaient être vendues dans une fourchette de prix indicative comprise entre 20,5 € et 26 €. Aujourd'hui, la fourchette de prix a été ajustée à un moins large, mais aussi légèrement inférieur, 21,50 € et 23 € euro par action selon l'agence de presse Bloomberg. Selon l'agence, la demande d'actions de la startup, qui pourrait se retrouver à une valorisation de plus de 1 milliard d'euros.
Croissance rapide, grosse perte
Cela cimente fermement la position de TakeAway.com en tant que force importante et incontournable sur le marché de la livraison de nourriture, mais il y a certainement des temps difficiles à venir. Le startup a connu une expansion rapide, entraînant une croissance impressionnante. Les revenus ont augmenté de 58 % l'an dernier et il n'y a aucun signe de ralentissement. Il est cependant bon de savoir que l'entreprise n'a pas encore réalisé un seul euro de profit. La perte nette sur le premier semestre 2016 est estimée à 11.5 millions d'euros.
Pas de numéro 2
Cette perte est due aux ambitions de croissance rapide de l'entreprise. L'élargissement de la base d'utilisateurs est important pour la survie, mais n'est pas gratuit. Thuisbezorgd.nl, la marque néerlandaise de TakeAway.com, occupe une position confortable de leader du marché avec plus de 90 % du marché fermement en main. Le concurrent le plus proche était JustEat.com. 'était', parce qu'il n'y a pas si longtemps TakeAway.com englouti ce concurrent pour la modique somme de 22.5 millions d'euros. Pas beaucoup d'argent pour le concurrent le plus proche sur le marché en croissance rapide de la livraison de nourriture.
Tout ou rien
Cela pointe vers l'un des plus grands défis pour TakeAway. En tant qu'analyste Roel Gooskens mentionne dans un article critique après lecture du prospectus : « Cela montre à quel point la valeur marchande est limitée pour la position numéro 2. » Si vous n'êtes pas le numéro un, vous n'êtes pratiquement nulle part, et le néerlandais newspapier CNRC tire également la même conclusion: "Beaucoup de marchés en ligne sont tout ou rien. Le gagnant devient un quasi-monopole. Ceci est important pour TakeAway.com, car ils se battent toujours pour la suprématie sur le très grand et important marché allemand. La société allemande Delivery Hero, propriétaire de Foodora, y est numéro un. Il a le réseau, les clients et les poches profondes de Rocket Internet qui les soutiennent. TakeAway.com ne peut pas se permettre de se contenter d'une seconde place rendant nécessaires des investissements continus. Selon NRC, Takeaway dépense 2,68 € pour chaque commande passée sur sa plateforme. Aux Pays-Bas, c'est seulement 0,48 € pour chaque commande.
Bataille difficile
Donc il n'y a pas de surprise pourquoi TakeAway a besoin des 175 millions d'euros qu'ils visent à obtenir via l'introduction en bourse. Ils ont fait le pas vers le marché allemand, alors maintenant ils ont besoin des investissements en cours pour ne pas disparaître dans l'obscurité. Même si l'introduction en bourse allongera légèrement la liste restreinte des licornes néerlandaises, il reste encore une bataille difficile pour TakeAway.