Basé en Californie Gomme gomme, un AIune société de technologie publicitaire basée sur l'apprentissage automatique pour extraire de la valeur du contenu numérique, a annoncé l'acquisition de Amsterdam-Base JustePremium, une place de marché publicitaire multimédia et vidéo.
La news suit alors que GumGum et JustPremium rapportent avoir connu une croissance significative alors que l'industrie se tourne vers la technologie contextuelle et les solutions de publicité numérique.
Selon Wikipédia, la publicité contextuelle est une forme de publicité ciblée pour les publicités apparaissant sur des sites Web ou d'autres médias, tels que le contenu affiché dans les navigateurs mobiles.
Publicité programmatique
Fondée en 2012 par Eric Visser et Harmen Tjaarda, JustPremium est une plateforme de rich media programmatique. Il combine la créativité avec les médias et la technologie pour aider les marques à se démarquer dans un environnement numérique concurrentiel grâce à des expériences utilisateur multi-écrans percutantes.
Bénéficiant de plus de 15 milliards d'impressions disponibles, JustPremium prétend fournir un accès au plus grand réseau d'inventaire vidéo et d'affichage rich media au monde. Atteignant plus de 900 millions de visiteurs uniques dans plus de 25 pays chaque mois, la société met en relation des milliers d'éditeurs premium avec les plus grandes marques.
Eric Visser, PDG de JustPremium, a déclaré : "Au cours des 9 dernières années, nous avons bâti une entreprise prospère basée sur la simplicité de la création, de l'achat et de la diffusion d'annonces mémorables avec un portefeuille de formats vidéo et d'affichage à fort impact fonctionnant sur un réseau mondial d'éditeurs premium. Avec GumGum, nous serons désormais en mesure de maximiser cette vision en élargissant notre portée mondiale et en associant notre offre créative à un moteur contextuel de pointe accrédité qui répondra aux besoins des annonceurs et des éditeurs.
Avec cette acquisition, le PDG de JustPremium, Eric Visser, restera président EMEA de GumGum et rapportera à Phil Schraeder, PDG de GumGum.
La société a son siège à Amsterdam et possède des bureaux régionaux dans des endroits tels que New York, Los Angeles, Londres, Hambourg, Copenhague et Mexico. Actuellement, elle compte environ 150 employés dans le monde.
Objectif de cette acquisition
En parlant de croissance de l'entreprise, en 2021, les revenus de GumGum ont augmenté à eux seuls de plus de 40 % par rapport à l'année dernière. Et maintenant, avec JustPremium, GumGum offrira une solution complète qui tire parti à la fois du contexte et de la créativité pour diffuser des campagnes placées de manière dynamique et attirer l'attention des consommateurs dans les environnements numériques pour la vidéo, l'affichage et la télévision connectée.
Leur première offre combinée comprendra une nouvelle famille de produits In-Article à fort impact qui comprend une unité d'annonces vidéo In-Article (outstream), ainsi qu'une unité d'annonces display In-Article Shoppable. Les deux seront alimentés par Verity, la solution de données contextuelles accréditée de GumGum.
S'exprimant sur le développement, Phil Schraeder, PDG de GumGum, a déclaré : "Les marques recherchent un partenaire stratégique doté d'une technologie testée et accréditée qui génère des résultats de campagne, sans dépendre des cookies, à l'échelle mondiale. Nous croyons que cette acquisition fait de nous ce partenaire. Tout est question de créativité, de contexte et d'échelle mondiale. Grâce à ces trois éléments, alimentés par une technologie sophistiquée, nous offrons ce que les consommateurs veulent dans tous les environnements numériques et, par conséquent, générons un solide ROAS de campagne pour nos partenaires de marque.
Actuellement, JustPremium aide les marques à se connecter avec plus de 900 millions de personnes dans des environnements premium. Ainsi, en s'associant à JustPremium, GumGum doublera la présence de sa marque et de ses éditeurs au Royaume-Uni et s'étendra sur huit nouveaux marchés, dont l'Allemagne, la France, l'Espagne, les Pays-Bas, la Belgique, la Suède, le Danemark et le Mexique.
Société Mediatech spécialisée dans l'intelligence contextuelle
Fondée en 2008 par Ari Mir et Ophir Tanz, GumGum est une société de technologie publicitaire qui fournit des outils pour analyser et placer des publicités basées sur le contenu sur les plates-formes de télévision de bureau, mobiles et connectées à Internet.
Pour les annonceurs, GumGum propose une suite complète de « solutions pérennes ». Le moteur de publicité contextuelle de l'entreprise, Verity, comprend la signification du texte, des images et de la vidéo en ligne, permettant aux spécialistes du marketing de placer précisément des publicités là où les gens sont le plus engagés. Selon WSJ, GumGum compte parmi ses clients plus de 100 marques et 1,200 XNUMX éditeurs dans le monde.