Est-ce une fête ? Une conférence d'affaires? Une grande fête ? Peu importe ce que c'est, ça marche. La prochaine conférence Web à Amsterdam a été un incontournable dans tech events depuis 15 ans maintenant. Cependant, tout n'est pas resté le même. COVID a fermé l'espace événementiel, la société a été acquise par le Financial Times et la direction a changé. Donc, avec une nouvelle édition de la conférence qui approche à grands pas, il est temps de rattraper son retard et de regarder vers l'avenir.
La semaine prochaine : Conférence TNW
Prochaine semaine, La prochaine conférence Web va repartir une fois de plus. Les 16 et 17 juin, plus de 10,000 XNUMX personnes afflueront au parc Taets Arts and Event à la périphérie de Amsterdam pour écouter les conférenciers, entrer en contact avec des milliers d'entreprises et lever leurs verres.
L'événement a parcouru un long chemin au cours des 15 dernières années. Ce qui a commencé comme une petite réunion avec 250 participants s'est transformé en une marque mondialement connue. La direction inspirante des fondateurs Patrick de Laive et Boris Veldhuijzen van Zanten a fait de l'entreprise ce qu'elle est aujourd'hui : un organisateur d'événements, une société de médias, une gamme d'espaces de coworking et des programmes pour stimuler startups qui aime faire les choses un peu différemment de la norme.
"Ça ressemble à un festival"
Pour poursuivre la croissance de TNW, il était temps de faire bouger les choses. L'année dernière, Veldhuijzen van Zanten démissionné en tant que PDG et nommé Myrthe van der Erve comme son successeur. Elle se prépare donc pour sa première véritable conférence TNW en tant que nouvelle dirigeante de l'entreprise.
« La conférence TNW ressemble à un festival, mais nous voulons aussi faire des affaires. Nous voulons devenir un super-connecteur mondial. Pour Van der Erve, cela signifie s'assurer que TNW est utilisé pour présenter le meilleur des talents néerlandais sur la scène internationale. "Nous pensons que c'est notre rôle d'aider les Pays-Bas à ne faire qu'un."
Mise à niveau
C'est pourquoi elle a apporté Zack Butler en tant que directeur des événements. Avec plus de dix ans d'expérience dans le secteur de l'événementiel et sa participation, entre autres, à la London Tech Week, sa tâche est de faire passer la conférence TNW au niveau supérieur.
TNW a progressé de certains niveaux depuis un certain temps maintenant. Par exemple, leur conférence n'a cessé de croître au fil des ans. En conséquence, le Financial Times a acquis une participation majoritaire dans l'entreprise en 2019, leur apportant le soutien d'une entreprise mondiale de médias et d'événements.
"C'est bien que FT soit prêt à investir dans la croissance", déclare Van der Erve. "C'est formidable que nous puissions team avec une telle organisation sur différentes choses. Par exemple, ils nous ont aidés à doubler le marketing. Pendant COVID, nous avons pu utiliser leur expérience événementielle pour mettre en ligne la conférence TNW. Et ils nous ont aidés à recruter Zach.
Portée mondiale, startup esprit
Pour Butler, travailler chez TNW et s'associer à FT est une voie à double sens. «FT opère dans des espaces où les entreprises prospèrent, tandis que nos fondateurs ont pu démarrer quelque chose qu'aucune entreprise ne pourrait jamais faire. En tant que tel, c'est le match parfait.
Malgré l'acquisition, TNW fonctionne comme une marque complètement indépendante. Van der Erve considère le lien entre deux entreprises davantage comme une affaire de famille. «Nous sommes tous les deux des marques mondiales, mais elles sont plus grandes, plus axées sur les entreprises et une véritable autorité dans le domaine des médias. Pour nous, ils sont le père qui nous guide dans la bonne direction.
Cette figure paternelle s'est avérée précieuse au cours des deux dernières années, en particulier lorsque COVID a complètement fermé l'activité événementielle. En conséquence, la conférence TNW a dû passer en ligne en 2020., alors qu'en 2021, ils ont pu accueillir un événement hybride. C'était bien plus petit que d'habitude, cependant. « FT a une grande activité événementielle. Ils nous ont donc aidés lors de la mise en ligne », explique Van de Erve.
Les leçons de la COVID
TNW est heureux d'être de retour hors ligne en ce qui concerne son événement. Cependant, l'arrêt forcé a fourni des leçons précieuses. "La chose la plus importante que j'ai apprise, c'est que les entreprises diversifiées ont un avantage", déclare Butler en rétrospective. Alors que leurs espaces étaient également en grande partie vides pendant cette période, avec leur news site Web et branche de conseil, ils ont continué à être une plate-forme florissante pour startups. "Nous pouvons également servir notre public en dehors de l'événement."
Van der Erve : « Nous avons le potentiel de continuer à tirer parti de cette diversification commerciale. Il est important pour nous de créer une synergie dans une entreprise unifiée, pour aider nos utilisateurs mieux, plus vite et moins cher. Malgré les différentes branches de la marque TNW, l'événement - la raison pour laquelle TNW a commencé en 2006 - est toujours le pilier central.
Rotterdam, Dublin ensuite ?
"Notre mission numéro un est toujours d'être le connecteur ultime aux Pays-Bas ecosystem», dit Butler. Traditionnellement, TNW est connue pour ses Amsterdam présence. L'événement prenant place dans des lieux de plus en plus grands et passionnants de la ville. Cependant, Butler et Van der Erve regardent au-delà de la capitale néerlandaise, même au-delà des Pays-Bas.
Butler : « Si notre objectif est d'aider les Pays-Bas startup la communauté frappe comme une seule, nous devons être aux quatre coins du pays, aider à unir les ecosystems. Je crois que c'est mon rôle de découvrir chaque startup aux Pays-Bas, et les mettre en contact avec quelqu'un ou quelque chose qui contribuera à multiplier leur voyage. »
Faites-en une chose européenne, comme Butler et Van der Erve admettent qu'ils envisagent également d'autres pays pour une conférence TNW. « Nous voulons devenir plus européens », dit Butler. Il dit qu'un excellent endroit pour commencer à "décentraliser la marque TNW" serait l'Irlande. "Nous constatons un vif intérêt pour une marque internationale qui aide à accélérer un marché irlandais assez excitant mais actuellement mal desservi. startup ecosystem. Nous pouvons prendre ce que fait TNW et aider à accélérer le ecosystem là. Nous faisons partie d'une culture innovante avec un ton de voix qui fonctionne. Différentes villes sont intéressées à parler avec nous de l'avenir.
TNW 2022 : à quoi s'attendre ?
Le premier, cependant, est Amsterdam. Avec un espace d'exposition complet, 10,000 1,500 visiteurs, plus de XNUMX XNUMX startups, et une gamme complète d'orateurs, c'est comme si TNW n'avait jamais disparu. Pour Van der Erve, c'est son premier "vrai" TNW. « La dernière conférence a eu lieu en septembre. Je venais juste de devenir PDG à l'époque, ce qui a rendu les choses différentes pour moi. Maintenant, mon rôle sera plus tourné vers l'extérieur. Je suis prêt à rencontrer tant d'autres joueurs dans le ecosystem. »
Pour Butler, il s'agit de sa première conférence dans le cadre du TNW-team. “J'y suis allé deux fois en tant que visiteur, en 2018 et 2019. C'était formidable de voir autant de Néerlandais ecosystem rencontrer, faire des affaires et s'amuser en le faisant.
Pour cette édition, Butler est également ravi de voir certains des conférenciers. "Le line-up est ce qui, je crois, pousse les gens vers TNW. Par exemple, Edward Snowden fait un "Demandez-moi n'importe quoi" en direct sur scène. Il n'a jamais fait de questions-réponses en direct et non filtrées.
Mo Gawdat de Google X et Tim Berners-Lee sont parmi les autres orateurs notables. Butler organise également une grande cérémonie d'ouverture, comme il est de tradition pour les conférences TNW. Conformément à l'ambition de l'entreprise, le thème de la cérémonie sera « European tech united ». Butler garde secret le « quoi » et le « comment ». "Mais dans l'ensemble, l'objectif est de créer un mouvement positif et des connexions."