AmsterdamPicnic, un supermarché en ligne, a obtenu 355 millions d'euros lors d'une nouvelle ronde de financement auprès de ses actionnaires, dont la chaîne de supermarchés allemande Edeka, le Bill & Melinda Gates Foundation Trust et des entreprises familiales néerlandaises bien connues.
La société utilisera les fonds pour exécuter ses plans stratégiques et accroître sa position sur le marché. En outre, l’entreprise prévoit de se concentrer sur un déploiement ultérieur dans de nouvelles villes et sur la robotisation.
Le modèle durable de Picnic, qui consiste à livrer gratuitement des produits d'épicerie à domicile avec des chariots électriques et à prévenir le gaspillage alimentaire, sont des raisons importantes pour lesquelles les investisseurs investissent dans l'expansion réussie du supermarché en ligne.
L'annonce intervient deux ans après lever 600 M € dans son tour de série D.
Augmentation de la part de marché de 7 % aux Pays-Bas
Outre le financement, le Amsterdam La société a également amélioré sa part de marché au cours de l'année écoulée dans tous les pays où elle opère.
Le marché de Picnic a augmenté d’environ 7 pour cent aux Pays-Bas, en Allemagne et en France. En outre, la société a connu une croissance cinq fois plus rapide, de près de 40 pour cent.
"Nous adoptons la même approche en Allemagne et en France qu'il y a quelques années aux Pays-Bas", a déclaré Joris Beckers, co-fondateur de Picnic. « Nous construisons des centres de distribution et ouvrons des hubs dans des villes comme Hambourg, Berlin et Paris. Quartier par quartier, nous déployons ensuite la livraison de courses. Par rapport aux Pays-Bas au cours des premières années, notre croissance est encore plus rapide en Allemagne et en France. En outre, les investissements dans la robotisation améliorent encore davantage la rentabilité et renforcent notre position unique sur le marché.
Aux Pays-Bas, la croissance provient principalement des villes existantes, tandis que de nouvelles villes, comme Hambourg, Berlin et Paris, ont contribué à la croissance en Allemagne et en France.
Après six mois, les ventes à Hambourg ont atteint 40 millions d'euros, ce qui en fait la ville de pique-nique à la croissance la plus rapide.
La robotisation réussie et l'amélioration du réseau de livraison efficace et 100 % électrique ont assuré une meilleure rentabilité, affirme l'entreprise.
L'entreprise néerlandaise a réalisé un chiffre d'affaires total d'environ 1.25 milliard d'euros en 2023 et s'attend à ce que la croissance se poursuive dans les années à venir en raison de la tendance de nouvelles familles à faire leurs achats en ligne et à trouver le service parfait chez Picnic grâce à ses prix attractifs, sa vaste marque propre et livraison gratuite.
Picnic indique que les investissements dans la robotisation seront également intensifiés, notamment avec un centre de distribution robotisé à Oberhausen (DE).
Beckers : « Il s'agit d'une nouvelle étape dans notre stratégie à long terme que nous franchissons avec nos actionnaires. La forte croissance et la rentabilité sous-jacente dans les zones matures donnent une grande confiance dans l’avenir.
Pique-nique : Supermarché sur roues
Fondée en 2015 par Michiel Muller, Frederik Nieuwenhuys, Joris Beckers et Bas Verheijen, pique-nique est rapidement devenu un nom familier aux Pays-Bas et leurs petites camionnettes électriques un spectacle familier.
Avant son lancement fin 2015, Picnic a fonctionné de manière furtive pendant trois ans avec un team de 30 spécialistes, se concentrant sur la rationalisation de la livraison des courses aux homes sans intermédiaires inutiles.
Avec Picnic, le client peut choisir le délai de livraison le plus pratique, suivi à la minute près grâce au radar d'achat Picnic.
Ce mode de distribution innovant entraîne des coûts si faibles que la livraison est offerte gratuitement et que les produits d'épicerie sont proposés à des prix compétitifs.
Picnic s'est étendu à l'Allemagne en 2018 et est entré sur le marché français en 2021.