Con sede a Berlino Latana, una AI-alimentato piattaforma di monitoraggio del marchio e analisi dei consumatori, ha annunciato giovedì di aver raccolto 36 milioni di euro in un round di finanziamento di azioni e debiti di serie B. Il round è stato guidato da Oxx, un investitore specializzato in SaaS in fase di crescita, con la partecipazione di Balderton Capital e Kreos.
Mikael Johnsson, socio accomandatario di Oxx e membro del consiglio di amministrazione di Latana, afferma: “Con il digitale che ora domina la spesa di marketing, il performance marketing e altri strumenti e tecniche basati sui dati hanno consentito ai professionisti del marketing di prendere decisioni migliori e più rapide. Tuttavia, le aziende spendono ancora in genere il 40-60% del loro budget di marketing per il marketing del marchio, in gran parte guidate dall'istinto e dai migliori sforzi. Alimentato da nuovi metodi di campionamento e tecniche avanzate di elaborazione statistica, Latana sta interrompendo questo paradigma fornendo ai marketer del marchio dati di marketing del marchio accurati, tempestivi e convenienti.
Utilizzo del capitale
Latana afferma che utilizzerà i proventi per ridimensionare la sua offerta SaaS, che fornisce alle aziende dati sui consumatori e approfondimenti chiave per aiutare a monitorare le prestazioni del marchio e della campagna. La società amplierà anche le sue operazioni di marketing e vendita, accrescerà il suo prodotto rivolto al consumatore teams, ed espandere la propria offerta di prodotti attraverso la ricerca e lo sviluppo.
Il CEO di Latana, Nico Jaspers, afferma: “Latana fornisce un canale diretto ai consumatori che aiuta i marchi a capire esattamente cosa pensano i suoi segmenti di pubblico chiave. Con la sua tecnologia di sondaggio avanzata e la dashboard intuitiva basata sui dati, Latana fornisce ai marketer del marchio numeri e una visione chiara del successo della campagna e della percezione del pubblico. Siamo entusiasti di avere partner forti a bordo per scalare il nostro software e base clienti. Questo investimento ci consente ora di concentrarci completamente sullo sviluppo della prossima generazione di analisi del marchio e approfondimenti sui consumatori".
La storia di Latana
Fondata nel 2013, i fondatori Nico Jaspers e Fernando Guillén hanno notato un cambiamento nel comportamento umano: sempre più persone erano facilmente raggiungibili tramite i loro smartphone. Sono giunti alla conclusione che questa pratica comune può fornire prospettive di ricerche di mercato che, in termini di portata ed efficienza, sono significativamente superiori a quelle offerte dalle tecniche convenzionali. Nasce così Dalia Research, società madre di Latana.
Nel 2019, i fondatori hanno stabilito che esiste un requisito fondamentale per le aziende per comprendere l'impressione del proprio marchio. "Cosa pensa il mio pubblico target del mio marchio?" ora è possibile rispondere ai brand manager grazie a Jaspers e Guillén, che hanno sfruttato la capacità di Dalia di generare oltre 1 miliardo di risposte al mese in 150 paesi.
Latana ora fornisce risposte a queste domande per alcuni dei marchi più noti al mondo, consentendo alle aziende di acquisire le informazioni affidabili di cui hanno bisogno per svilupparsi.
Latana è un monitoraggio del marchio software che offre ai clienti l'accesso a analisi cruciali del marchio sia per se stessi che per i loro rivali. Aiuta anche gli utenti a concentrarsi sul pubblico e ad acquistare driver che supporteranno la loro espansione.
Utilizzando varie combinazioni di geografia, periodo di tempo, KPI, marchi e segmenti di pubblico, gli utenti possono personalizzare i propri dashboard in base alle proprie esigenze. E con tutti i dati disponibili su un'unica dashboard, gli utenti possono accedere a approfondimenti sul marchio, preparare report ed eseguire anche ricerche ad hoc. Inoltre, con l'accesso a dati altamente granulari, gli utenti saranno in grado di capire come il pubblico di nicchia percepisce il proprio marchio, qualcosa che distingue Latana dalla concorrenza, afferma l'azienda.
Latana utilizza la sua tecnologia anche per comprendere le forze alla base delle opinioni delle persone in tutto il mondo con iniziative speciali tra cui il Democracy Perception Index, che è il più grande studio annuale sulla percezione globale delle democrazie.
Di recente, Latana ha venduto parte della sua tecnologia API originale (tramite Dalia Research) alla società di ricerche di mercato PureSpectrum e ora si sta concentrando sul ridimensionamento della sua piattaforma di tracciamento del marchio SaaS B2B. Ciò porta Latana dal concentrarsi sia sui client API della piattaforma che sulle aziende di consumo a una solida direzione nell'arena SaaS B2B al servizio delle aziende di consumo.