Piattaforma di consegna di cibo online con sede a Berlino, Eroe di consegna stava cercando di acquisire Woowa Brothers Corp. ("Woowa") - una società che possiede il più grande servizio di consegna di cibo della Corea del Sud, Baedal Minjok, in un accordo da 4 miliardi di dollari (circa 3.6 miliardi di euro) da un po' di tempo, ma c'è stato un problema !
La cattura nell'affare!
Il 28 dicembre 2020, la Korea Fair Trade Commission (KFTC) ha emesso un comunicato stampa affermando che approverà la joint venture precedentemente annunciata di Delivery Hero SE con Woowa a condizione della cessione della sussidiaria sudcoreana al 100% di Delivery Hero Delivery Hero Corea LLC. ("Yogiyo") entro sei mesi dalla data in cui Delivery Hero riceverà la decisione finale scritta della KFTC. Delivery Hero potrà richiedere un'estensione del periodo di vendita fino a sei mesi in determinate circostanze.
In seguito all'emissione di questo comunicato stampa, lo stesso giorno, Delivery Hero ha annunciato che riceverà l'approvazione regolamentare condizionata della sua partnership strategica con Woowa. Tuttavia, l'approvazione normativa sarà subordinata a "rimedi strutturali e comportamentali sulla controllata sudcoreana fino al completamento della cessione".
Parlando dello sviluppo, Niklas Ostberg, CEO e co-fondatore di Delivery Hero, afferma: "L'approvazione della nostra partnership con Woowa è fantastica news sia per le nostre aziende che per il più ampio settore delle consegne. Siamo entusiasti di essere un passo più vicini alla realizzazione di questa collaborazione e sono particolarmente entusiasta di dare il benvenuto a Bongjin Kim nella nostra famiglia di imprenditori alla chiusura. Il suo team porta una straordinaria esperienza e insieme saremo in grado di espandere e migliorare la nostra presenza in tutta l'Asia”.
“Siamo profondamente rattristati dalla condizione richiesta per cedere la controllata Delivery Hero Korea di Delivery Hero in Corea del Sud. Voglio esprimere personalmente la nostra gratitudine al team per tutti questi anni di collaborazione e ricerca per creare un'esperienza cliente straordinaria. Auguriamo a Delivery Hero Korea il meglio per il futuro e lavoreremo sodo per garantire che questa transizione sia il più agevole possibile per tutti i dipendenti interessati ", aggiunge ulteriormente.
L'autorità di regolamentazione della Corea del Sud in materia di antitrust, KFTC, è dovuta intervenire perché, come da rapporti, se Delivery Hero si aggrappa a Yogiyo, le basi di utenti combinate di quell'app e Baedal Minjok di Woowa Brothers avrebbero dato a Delivery Hero quasi il 98.7% della quota di mercato in Corea del Sud. Questa significativa quota di mercato ha quindi sollevato preoccupazioni per quanto riguarda il suo impatto sulla concorrenza nello spazio in rapida crescita della consegna di cibo in Corea del Sud.
Panoramica delle transazioni
Delivery Hero aveva annunciato l'acquisto di azioni e la costituzione di una joint venture con il management di Woowa, l'operatore della più grande piattaforma di consegna di cibo della Corea del Sud, il 13 dicembre 2019.
L'operazione prevede la costituzione di una joint venture a Singapore. Gli accordi sono stati firmati il 13 dicembre 2019 e da allora sono stati esaminati dalla KFTC.
"Come concordato alla firma della transazione nel dicembre 2019 e sulla base del prezzo medio ponderato per il volume concordato dell'azione Delivery Hero e della valutazione di Woowa, il corrispettivo consiste sia in una componente in contanti che in una componente azionaria (circa 1.7 miliardi di euro in contanti e circa 40 milioni di euro in azioni Delivery Hero). Ciò corrispondeva a 4 miliardi di dollari (circa 3.6 miliardi di euro) in contanti e senza debiti (prima degli aggiustamenti consueti) al momento della firma e prima dell'andamento del prezzo delle azioni tra dicembre 2019 e la chiusura", afferma Delivery Hero in un comunicato stampa .
Secondo Delivery Hero, prevede di ricevere l'approvazione scritta finale e la chiusura nel primo trimestre del 2021.
All'inizio di gennaio 2020, Delivery Hero aveva raccolto 2.3 miliardo di euro dalla vendita delle sue azioni e obbligazioni convertibili per finanziare l'acquisizione di Woowa Brothers.
Rimedi necessari per l'approvazione
L'approvazione regolamentare è subordinata a rimedi strutturali e comportamentali sulla controllata sudcoreana fino al completamento della cessione.
Il rimedio strutturale richiede che Delivery Hero ceda il 100% di Delivery Hero Korea (incluso Yogiyo). Il periodo di tempo previsto per la cessione è di 6 mesi dalla data in cui Delivery Hero riceverà la decisione scritta, tuttavia, la società potrà richiedere un'estensione del periodo di vendita fino a sei mesi in determinate circostanze. E i rimedi comportamentali sono progettati per mantenere lo status quo di Delivery Hero fino al completamento della cessione.
I rimedi comportamentali sono i seguenti:
a) Operazioni separate e indipendenti della consociata sudcoreana di Delivery Hero, Delivery Hero Korea LLC, dalle altre app di consegna di Delivery Hero e Woowa.
b) divieto di qualsiasi modifica dell'aliquota di commissione effettiva applicata ai ristoranti.
c) utilizzo mensile di almeno lo stesso importo promozionale utilizzato nello stesso mese dell'anno precedente e divieto di discriminazione.
d) divieto di modificare l'accesso alle app di consegna o la velocità di connessione, l'interfaccia utente, le informazioni fornite, ecc., e la conversione forzata, o sollecitazione alla conversione, in altre app di consegna affiliate di entrambe le parti.
e) divieto di apportare modifiche svantaggiose alle condizioni di lavoro dei rider di Yogiyo o di sollecitarli a Woowa.
f) divieto di trasferimento e condivisione dei dati.
Informazioni su Delivery Hero e Woowa Brothers
Delivery Hero è una piattaforma di consegna locale, che gestisce il suo servizio in 50 paesi in Asia, Europa, America Latina, Medio Oriente e Nord Africa. L'azienda ha iniziato come servizio di consegna di cibo nel 2011 e attualmente gestisce la propria piattaforma di consegna. Inoltre, la società sta anche pianificando di mettere piede nel e-commerce settore, con l'obiettivo di portare generi alimentari e articoli per la casa ai clienti in meno di 20 minuti. Delivery Hero è quotata alla borsa di Francoforte dal 2017 ed è entrata a far parte del principale indice DAX (Deutscher Aktienindex) nel 2020.
All'inizio di settembre 2020, l'azienda ha acquisito le operazioni in America Latina di Glovo – una consegna su richiesta con sede a Barcellona startup – fino a 230 milioni di euro, incluso un earn-out basato sulle prestazioni di 60 milioni di euro.
Per quanto riguarda Woowa Brothers, è stata fondata nel 2011 e il suo portafoglio di servizi comprende soluzioni e prodotti di marketing locale e servizi Web, come un'app per eventi sportivi e un'app per la consegna di cibo. L'azienda gestisce la principale piattaforma di consegna di cibo online della Corea del Sud con il suo marchio "Baedal Minjok". Woowa ha anche lanciato un servizio di consegna di generi alimentari istantaneo chiamato "B Mart", che fornisce servizi di consegna di generi alimentari in meno di 30 minuti.