La necessità di comprendere le richieste dei consumatori e di penetrare in nuovi mercati in un contesto di crescente concorrenza ha portato numerose istituzioni e organizzazioni ad adottare strumenti e soluzioni di analisi di marketing.
Negli ultimi tempi, la richiesta di strumenti e soluzioni di analisi di marketing ha solo accelerato con il dibattito sui cookie di terze parti e sulle preoccupazioni sulla privacy dei dati.
Le turbolente condizioni di mercato causate dalla pandemia di COVID-19 hanno anche amplificato la pressione sugli operatori di marketing affinché giustifichino i propri investimenti e prendano decisioni rapide, accurate e basate su informazioni approfondite.
In tutto questo, il gruppo di ricerca Market Research Future stima che il mercato globale dell’analisi dei dati raggiungerà i 132.9 miliardi di dollari (circa 112 miliardi di euro) entro il 2026.
E uno con sede a Vienna startup è pronto a sfruttare questa opportunità.
Ti presento Adverity, un austriaco startup che fornisce piattaforme intelligenti di integrazione e analisi dei dati per marketing, vendite e e-commerce teams.
Garantisce un finanziamento di 120 milioni di dollari
Recentemente, Avversità si è assicurata un round di finanziamento di serie D da 120 milioni di dollari (circa 101 milioni di euro) guidato da SoftBank Vision Fund 2, al quale ha partecipato anche l'investitore esistente Sapphire Ventures. Quest'ultimo round porta il finanziamento totale della società a oltre 165 milioni di dollari (circa 140 milioni di euro).
L’ultimo round arriva in meno di 16 mesi dopo aver ottenuto 30 milioni di dollari (circa 25.4 milioni di euro) in finanziamenti di serie C.
L'azienda utilizzerà i fondi per sviluppare la propria gamma di prodotti per continuare ad aggiungere valore ai dati fornendo approfondimenti e raccomandazioni dettagliate per le migliori fasi successive di marketing, oltre alla supervisione del ROI.
Alexander Igelsböck, CEO e co-fondatore di Adverity, afferma: “Esiste una moltitudine di strumenti di marketing disponibili, ma la quantità di nuovi strumenti che gli esperti di marketing implementano non ha importanza: ciò che conta sono le informazioni che aiutano le aziende a guidare la crescita ed evitare passi falsi. Nel clima odierno incentrato sui dati, ogni azienda di successo deve mettere al centro l'analisi dei dati.
Aggiunge: “SoftBank Vision Fund 2 ha riconosciuto il valore della nostra attività, comprendendo che la nostra piattaforma è un componente fondamentale per qualsiasi moderno stack Martech. Utilizzando l’automazione per svolgere il lavoro pesante, gli esperti di marketing possono andare oltre i dati sulle prestazioni “point in time” e sfruttare informazioni che non solo alimentano e convalidano decisioni migliori ora, ma alimentano scelte proattive per migliorare i risultati futuri”.
Risolve i problemi di privacy dei dati
Fondata da Alexander Igelsböck, Andreas Glänzer, Martin Brunthaler e Vlad Gozman nel 2015, Adverity è specializzata nel consentire il marketing basato sui dati teams prendere decisioni.
Trasformando i dati isolati in informazioni fruibili, l'azienda riduce la complessità nel dimostrare il ROI (ritorno sull'investimento) delle campagne multicanale.
L'analisi predittiva dell'azienda consente la segnalazione automatica di anomalie, tendenze e modelli, consentendo agli esperti di marketing di identificare opportunità emergenti e affrontare potenziali problemi.
Ram Trichur, partner di SoftBank Investment Advisers, afferma: “Con la rapida crescita dei canali digitali a disposizione dei marchi a livello globale, l’integrazione dei dati, l’armonizzazione e l’uso dell’analisi AI in tempo reale sono ora uno strumento indispensabile per connettersi efficacemente con il B2C. e il pubblico B2B. Le avversità stanno trasformando il settore dell’analisi di marketing rendendolo più basato sugli insight. Siamo entusiasti della sostanziale opportunità di ampliare la tecnologia e la portata internazionale della piattaforma”.
La funzione ROI Advisor di Adverity è stata rilasciata come risposta diretta alle preoccupazioni sulla privacy dei dati in quanto consente agli operatori di marketing di monitorare le prestazioni senza la necessità di cookie di terze parti.
Crescita del 120%.
La società ha registrato una crescita dei clienti del 120% negli ultimi 12 mesi grazie a un portafoglio in espansione di marchi e agenzie globali che includono IKEA, Red Bull, Unilever, MediaCom e Vodafone.
Ciò segue il trimestre migliore nella storia dell’azienda, un tasso di crescita annuo composto del 105% negli ultimi quattro anni e una crescita globale in rapida crescita. team che è aumentato di dimensioni del 300% dal 2019.
Un paio di mesi fa, Adverity ha ampliato il proprio esecutivo Team per soddisfare la crescente domanda e la rapida crescita dell’azienda. L'azienda ha nominato Harriet Durnford-Smith Chief Marketing Officer (CMO) insieme a Christina Schlesinger Chief Customer Officer (CCO).
Attualmente la società ha uffici a Londra e New York.