AmsterdamBynder, con sede centrale, è stata acquisita dalla società di private equity con sede a Boston Thomas H. Lee Partners (THL). Prima di questo accordo, la società olandese aveva raccolto 22.2 milioni di dollari nel round di serie A da Insight Partners nel 2016 ed è emersa leader nel mercato globale della gestione delle risorse digitali (DAM).
Come parte di questo accordo, THL lo farà acquisire Partecipazione di Insight Partners in Bynder. Sebbene i termini dell'accordo non siano stati resi noti, Insider rapporti la transazione valuta Bynder a $ 600 milioni e $ 350 milioni di tale investimento verranno utilizzati per acquistare la partecipazione di Insight nella società. Bynder si aspetta che la transazione si chiuda all'inizio del prossimo anno.
Una piattaforma DAM integrata
Passante gestisce una piattaforma che rende più facile per le aziende Fortune 500 gestire le proprie risorse digitali come foto, video e altri materiali promozionali su piattaforme e teamS. Conta aziende come Spotify, Puma, Icelandair e Five Guys, tra i suoi clienti.
Co-fondato da Chris Hall e Roland Keijzer nel 2013, Passante è cresciuta fino a diventare una piattaforma cloud-native scalabile che supporta le aziende nella trasformazione della creazione, gestione e distribuzione delle proprie risorse di marketing.
Hall afferma che la società ha 100 milioni di dollari di entrate annuali ricorrenti e 1.7 milioni di utenti in quasi 4,000 marchi in tutto il mondo. "Con l'annuncio di questa nuova partnership, possiamo offrire ancora più valore ai nostri clienti attuali e futuri", afferma Hall in una nota.
L'acquisizione di Bynder da parte di THL arriva dopo che la società olandese ha nominato il veterano del settore DAM Bob Hickey come amministratore delegato nel marzo di quest'anno. Secondo Insider, Hickey ha avviato conversazioni su un'acquisizione con THL poco dopo aver assunto la guida dell'azienda.
“L'annuncio di oggi accelererà la nostra crescita attraverso l'innovazione dei prodotti e il continuo investimento nel nostro partner ecosystem, consentendoci di adattarci ai nostri clienti e aiutare ancora più marchi a offrire esperienze di contenuti eccezionali", aggiunge Hickey.
Un mercato in crescita
Secondo IDC, la gestione delle risorse digitali software mercato dovrebbe crescere a un CAGR dell'11.4% dal 2020 al 2025. questo mercato” dice Marci Maddox, direttore della ricerca per le strategie di esperienza digitale presso IDC.
Il Digital Asset Management è ora diventato fondamentale per l'esecuzione del marketing digitale su larga scala. Uno studio di Adobe in collaborazione con IDC essere trovato che l'85% dei professionisti del marketing è sotto pressione per creare risorse o pubblicare campagne più rapidamente. I marketer hanno anche rivelato di aver creato 10 volte più risorse rispetto a prima per supportare tutti i punti di contatto dei clienti.
In un mercato diversificato che abbraccia più punti di contatto con i clienti, DAM software rende più facile per i professionisti del marketing agire rapidamente. Con Adobe Inc. che emerge come concorrente in questo spazio in crescita, l'acquisizione di Bynder si aggiungerà al portafoglio di prodotti SaaS di THL che consentono vendite, marketing e commercio.
"Abbiamo dedicato tempo e risorse considerevoli alla comprensione delle esigenze tecnologiche delle organizzazioni di marketing e vendita", afferma Jim Carlisle, amministratore delegato di THL e responsabile di Technology & Business Solutions e THL Automation Fund. "Siamo entusiasti di applicare questa esperienza per supportare Bynder nell'aiutare i suoi clienti a far crescere le loro attività".
Nessun cambiamento importante
Cliff Longley, amministratore delegato di THL, non vede grandi cambiamenti nelle operazioni quotidiane di Bynder. L'azienda PE prevede inoltre di mantenere l'attuale gestione team in atto con il co-fondatore Hall che continua a far parte del suo consiglio.
THL sta investendo attraverso il suo fiore all'occhiello Fund IX e Automation Fund, un segmento nel settore PE dedicato alle attività legate all'automazione. L'acquisizione arriva in un momento in cui le operazioni di private equity sono rallentate rispetto agli anni precedenti a causa del rallentamento economico.
Il buyout aggiunge anche una piuma a Amsterdamè alle prime armi startup ecosystem che ha coniato molti unicorni e costruito aziende in campi new-age come la gestione dei dati, la robotica, l'intelligenza artificiale e altre tecnologie trasversali.