Lira, un produttore di liquori analcolici con sede a Londra, ha annunciato di aver ottenuto un finanziamento di 20 milioni di sterline (circa 23.6 milioni di euro) per una valutazione di 270 milioni di sterline (circa 319 milioni di euro), rispetto a una valutazione di 100 milioni di sterline all'inizio di quest'anno.
Il round di finanziamento è stato guidato da un nuovo investitore, D Squared Capital, insieme all'investitore esistente Morgan Creek Capital Management (primi sostenitori di Alibaba, SpaceX, Lyft, Drizly NinjaVan e Allbirds). Altri primi sostenitori che aumentano le posizioni includono DLF Venture, VRD Ventures e Maropost Ventures.
Il capitale di 20 milioni di sterline (circa 23.6 milioni di euro) consentirà all'azienda di concentrarsi sulle spese di marketing e assumere circa 50 nuovi dipendenti nei settori vendite e marketing, produzione, logistica, finanza e e-commerce.
La società continuerà inoltre a co-investire con diversi partner di produzione per espandere la capacità produttiva e soddisfare la domanda nelle sue strutture nel Regno Unito, in Germania, in Australia e negli Stati Uniti.
“I Millennial e i Gen Z più anziani bevono meno alcol di qualsiasi altra generazione prima di loro, ma il movimento del bere consapevole trascende le generazioni e i confini culturali. Non stiamo solo espandendo il nostro business, stiamo espandendo l'intera categoria, entrando in territori come il Medio Oriente e l'Estremo Oriente praticamente incontrastati”, ha dichiarato Mark Livings, co-fondatore e CEO di Lyre.
Cosa risolve Lyre?
Secondo No and Low Alcohol Strategic Study 2021, le vendite globali off-premise hanno raggiunto $ 3.1 miliardi (circa € 2.7 miliardi) in tutto categorie a bassa gradazione alcolica e analcoliche, l'anno scorso. Nel solo Regno Unito, si prevede che la categoria no/low alcol raggiungerà un valore di oltre 1.5 miliardi di dollari (circa 1.3 miliardi di euro) nel 2025.
Lyre's è stata fondata da due australiani in Gran Bretagna - Mark Livings e Carl Hartmann - come società britannica indipendente nel 2019 per replicare gli spiriti più famosi al mondo in un formato analcolico, ciascuno il più vicino possibile allo spirito del volume premium originale.
"Tutti abbiamo incontrato situazioni sociali in cui vorremmo goderci un drink, ma per un motivo o per l'altro, un'opzione analcolica è una buona scelta", afferma l'azienda.
L'azienda fornisce un'alternativa a coloro che non desiderano assorbire alcol. Lyre's afferma che la sua gamma di varianti analcoliche premium contiene le stesse essenze, estratti e distillati naturali che corrispondono all'aroma, al gusto e all'aspetto dei classici testati nel tempo.
Le statistiche di Lyre
Attualmente, il portafoglio di Lyre è composto da 14 distillati analcolici premium tra cui American Malt, Dry London Spirit, Italian Spritz, Amaretti, Coffee Originale e altri. Tutti i prodotti sono vegani e l'imballaggio è riciclabile al 100%.
L'azienda britannica attualmente vende in oltre 60 paesi su più canali, incluso il direct-to-consumer tramite il suo sito Web, nonché nei principali ristoranti, bar e rivenditori, tra cui oltre una dozzina dei 50 migliori bar del mondo, Nobu Restaurants e Bvlgari e gli hotel Ritz Carlton – ed è disponibile su molte compagnie aeree
L'azienda impiega una forza lavoro internazionale di oltre 80 persone con produzione nel Regno Unito, Australia, Stati Uniti e Germania. Ha sede a Londra, Regno Unito, con uffici a Sydney, Australia, California e New York, USA, e Shanghai, Cina.