Alla scorsa settimana Tecnologia di marketing 2016 evento a Utrecht, l'entusiastico Thijs van der Toom, cofondatore di Nextport Cina, ha condiviso le sue esperienze e conoscenze di marketing rivolte al mercato cinese. Il focus della sua presentazione era su un'app lifestyle ancora piรน grande di Whatsapp: wechat. Con oltre 840 milioni di utenti mensili e infinite possibilitร di condividere, connettersi, pagare, startup, registrare e ottenere informazioni, van der Toom รจ fermamente convinto che questa app sia il futuro. Dopo la sua presentazione gli abbiamo fatto alcune domande su cosa fa esattamente e sull'importanza di WeChat per le strategie di marketing occidentali.
Le origini di NextportChina
Quando van der Toom รจ tornato dagli studi in Cina, ha voluto unire due delle sue passioni; l'arte del marketing e la Cina. Invece di fare un tirocinio di due anni prima di poter "ottenere il vero affare", lui e Quinten Kemp hanno avviato NextportChina nel 2013. Con la loro agenzia volevano aiutare le aziende occidentali a sviluppare la loro presenza online in Cina. 'Insieme a 6 colleghi cinesi aiutiamo i clienti in Olanda e in Cina'.
Cosa c'รจ nel menu?
Questo giovane startup puรฒ ringraziare la crescente importanza della marcatura su Internet. "Ora c'รจ piรน budget ed รจ sempre piรน importante ottenere visibilitร anche online". La gamma di servizi offerti da NextportChina รจ ampia. Consulenza, creazione di account, gestione di contenuti, pubblicitร e creazione di negozi online su piattaforme come WeChat o altre app.
Il grande firewall cinese
Come ci ha mostrato van der Toom nella sua presentazione, i social media in Cina funzionano diversamente. A causa del firewall cinese, i cinesi non possono utilizzare Facebook, Instagram, YouTube e altre app nel modo in cui le usiamo noi in Europa. Invece, hanno creato un'intera gamma di app diverse con le stesse funzioni delle "nostre". WeChat รจ fondamentalmente tutte queste app in 1 e quindi รจ davvero importante. Non solo per i consumatori ma anche per scopi commerciali!
Come lo fanno?
Considera questo esempio dall'Universitร di Twente. Con l'aiuto di NextportChina hanno creato un account di servizio su WeChat. Nella loro presentazione sugli eventi, l'universitร ha utilizzato un codice QR che gli aspiranti studenti potevano scansionare sul proprio smartphone per connettersi facilmente con WeChat. Questa strategia aiuta a guadagnare rispetto, visibilitร e riconoscimento. 'Wow, un'universitร olandese che รจ su WeChat, figo!' Con contenuti in cinese e la possibilitร di porre domande, la loro identitร occidentale รจ vista come facilmente avvicinabile e accessibile.
Non un CopyCat
Van der Toom afferma che invece di vedere WeChat come il risultato di imitazioni, dovremmo concentrarci sulle opportunitร di questa innovazione. Rispetto alle funzionalitร di WhatsApp, puoi vedere WeChat come un grande successo in termini di strategia di marketing, innovazioni tecnologiche e impatto sociale. 'Appena arrivo da Pechino e metto piede in Europa, mi sembra di tornare indietro nel tempo'.
Van der Toom รจ convinto che WeChat sia il futuro e NextportChina aiuta le aziende a percorrere la strada del successo nelle possibilitร di marketing in Cina.