Come per i millennial, acquistare vestiti di seconda mano è un modo molto più "verde" per fare la spesa. Ed è per questo che Londra startup Depop che offre l'acquisto, la vendita, lo scambio e un'app simile a Instagram per vestiti, accessori e altre cose di moda è diventata molto popolare, specialmente tra gli adolescenti dalla mentalità imprenditoriale.
Di recente, il mercato della moda online ha raccolto 62 milioni di dollari in una raccolta fondi di serie C, con il supporto degli investitori esistenti Octopus Ventures. Secondo il comunicatore dell'azienda, Depop intende utilizzare i fondi per accelerare la sua espansione negli Stati Uniti e a livello internazionale, far crescere la sua ingegneria e scienza dei dati con sede a Londra teams e investire in nuovi strumenti e funzionalità per gli oltre 13 milioni di utenti della piattaforma in tutto il mondo.
Al round hanno partecipato anche gli investitori esistenti HV Holtzbrinck Ventures, Balderton Capital, Creandum, Octopus Ventures e TempoCap, insieme a angel investor Sebastian Siemiatkowski, fondatore e CEO di Swedish fintech società Klarna.
Quindi, come funziona?
Depop è un'app di social shopping che è stata descritta come un mix di eBay e Instagram. È in gran parte rivolto agli acquirenti della Gen Z. L'app consente agli utenti di seguire i loro venditori vintage preferiti e i produttori di abbigliamento personalizzato, scorrendo le loro foto per trovare gli articoli che desiderano acquistare. Gli utenti possono mettere mi piace, seguirsi e scambiarsi messaggi per garantire vendite o mostrare le proprie collezioni.
I venditori sulla piattaforma hanno realizzato più di mezzo miliardo di dollari (+570 milioni di dollari) e 19 milioni di transazioni dal suo lancio nel 2011. Depop ha avuto anche un successo iniziale nel suo lancio negli Stati Uniti, aggiungendo 5 milioni di utenti e raddoppiando le vendite. Ha lanciato negozi fisici a New York e Los Angeles.
Circa il 90% degli utenti attivi di Depop ha meno di 26 anni e circa un terzo dei giovani di età compresa tra 16 e 24 anni nel Regno Unito è registrato sulla piattaforma. L'utente quotidiano medio apre l'app più volte al giorno, scoprendo contenuti e connettendosi con altri utenti, nonché acquistando e vendendo. Ogni mese, i membri della community di Depop apprezzano, si seguono e si scambiano messaggi 85 milioni di volte.
Depop ha registrato una forte crescita organica, in particolare negli Stati Uniti, che la società prevede diventerà presto il suo più grande mercato. Da gennaio 2018, Depop ha aumentato la sua base di utenti globali fino a 13 milioni, ha quasi raddoppiato le vendite negli Stati Uniti e ha aperto negozi fisici nella Chinatown di New York e nell'area di Silverlake a Los Angeles. Depop è ora tra le prime 20 app per lo shopping più popolari negli Stati Uniti dagli utenti attivi quotidianamente e prevede di far crescere la sua comunità di utenti statunitensi fino a 15 milioni nei prossimi 3 anni. La stragrande maggioranza dei nuovi utenti di Depop nel 2018 è arrivata all'app in modo organico.
Il CEO di Depop, Maria Raga, ha dichiarato:
“La prossima generazione di giovani vuole sperimentare l'industria della moda sta lottando per fornire. Vogliono autenticità e dettare le proprie tendenze. Sono influenzati da persone reali. Vogliono scelta e individualità, la possibilità di acquistare su richiesta e vendere con facilità. Allo stesso tempo, vogliono ridurre gli sprechi. Depop è impostato per soddisfare queste mutevoli esigenze. Esistiamo per consentire alla prossima generazione di trasformare la moda”.
“Il social shopping, i marchi indipendenti e la rivendita stanno guadagnando popolarità in tutto il mondo, ma in particolare negli Stati Uniti, dove la Generazione Z sarà il più grande gruppo di consumatori entro il 2020. Negli ultimi 18 mesi, la nostra crescita negli Stati Uniti è stata quasi interamente organica, guidata dalla community di giovani creativi su Depop.”
"Questo ultimo investimento ci consentirà di crescere ulteriormente e più velocemente negli Stati Uniti e oltre, costruendo una piattaforma che aiuta a trovare e far crescere le star della moda e le tendenze del futuro".
Melis Kahya, General Atlantic Head of Consumer per EMEA, ha dichiarato:
“La tecnologia continua a trasformare il panorama della vendita al dettaglio in tutto il mondo e siamo incredibilmente entusiasti di investire in Depop poiché cerca di cogliere l'enorme opportunità che lo attende. In un breve lasso di tempo il team ha sviluppato una piattaforma veramente differenziata e un'offerta rilevante a livello globale per la prossima generazione di imprenditori e consumatori della moda. La crescita organica generata negli ultimi anni è una testimonianza dell'impatto che stanno avendo e non vediamo l'ora di lavorare con il team per accelerare ulteriormente il business”.
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