Netflix ha perso la calma? Il 20 aprile Netflix segnalati i suoi guadagni per il primo trimestre del 2022 in cui il gigante dello streaming ha rivelato di aver perso 200,000 abbonati. Questo è il primo calo degli utenti a pagamento in più di un decennio per Netflix e ha messo a nudo le sfide che si prospettano per le società di streaming di tutto il mondo.
Netflix affronta il caldo dello streaming
Il risultato degli utili è arrivato come un'onda d'urto tra gli investitori e ha visto la società perdere oltre il 25% nel trading prolungato. Mentre la perdita di abbonati in un trimestre avrebbe potuto essere licenziata, Netflix guida offerta quello era un campanello d'allarme per ogni investitore. La società ha previsto una perdita globale di abbonati a pagamento di 2 milioni durante il secondo trimestre.
Netflix ha riportato l'ultima volta una perdita di abbonati nell'ottobre 2011 e quando il trading è ripreso, Netflix ha avuto qualche problema. Le azioni di Netflix hanno chiuso in ribasso di oltre il 35% mercoledì e hanno perso un altro 3.5% giovedì. L'azienda ha visto cancellare più di 50 miliardi di dollari dalla sua capitalizzazione di mercato da quando il video streamer ha annunciato i suoi primi guadagni trimestrali.
Nell'S&P 500, Netflix è il titolo con le peggiori prestazioni di quest'anno e ora è in calo di oltre il 62.5% da inizio anno. La piattaforma di streaming è stata uno dei maggiori beneficiari quando la pandemia di COVID-19 ha colpito per la prima volta e ha costretto le persone a rifugiarsi in ambienti chiusi, uffici chiusi e confini internazionali.
Quando le persone scoprirono di non avere molto da fare, Netflix divenne il loro modo di trascorrere il tempo. Durante il primo trimestre del 2020, Netflix ha registrato un'aggiunta netta di abbonati a pagamento di 15.77 milioni, seguita da 10.09 milioni di abbonati aggiunti durante il secondo trimestre dello stesso anno. Durante il terzo trimestre del 2020, è stato inferiore alle stime degli analisti e ha aggiunto solo 2.2 milioni di abbonati a pagamento, mentre il quarto trimestre ha visto un'aggiunta di 8.5 milioni di abbonati.
Nel 2021, Netflix ha aggiunto 3.98 milioni di abbonati durante il primo trimestre, nonostante gli analisti si aspettassero che lo streamer portasse 6.2 milioni di abbonati. Anche il secondo trimestre è stato leggermente sottotono con solo 1.54 milioni di abbonati che si sono uniti alla piattaforma. Durante il terzo e il quarto trimestre, Netflix ha aggiunto rispettivamente 4.4 milioni e 8.28 milioni di abbonati.
Mancato sostegno alla spinta pandemica
Era evidente che Netflix non sarà mai in grado di attirare nuovi abbonati come ha fatto quando la prima ondata di pandemia ha colpito il mondo. I risultati e le deboli prospettive future suggeriscono che la piattaforma di streaming è in alcuni quarti difficili prima che probabilmente rimetta piede nel gioco.
Netflix è stato il punto di riferimento per lo streaming video e la velocità con cui ha aggiunto abbonati ha lasciato intendere che non ci sarebbe stato alcun arresto per la società guidata da Reed Hastings. Tuttavia, lo streamer video sta ora affrontando sia venti contrari che favorevoli. I venti contrari si presentano sotto forma dell'incapacità di mantenere gli abbonati e i venti favorevoli sono sotto forma di una maggiore concorrenza.
Con il mondo che si apre cautamente e le persone vaccinate in gran parte, non cercano più l'intrattenimento digitale. Ci sono già tendenze che mostrano come le persone stiano spendendo soldi travel e pianificare vacanze esotiche dopo essere stato rinchiuso home per quasi due anni. Con l'intrattenimento che è diventato accessibile al di fuori del home, i consumatori non si affidano più a Netflix per le loro esigenze di intrattenimento digitale.
Un altro fattore che influenza artisti del calibro di Netflix è l'inflazione. Il dipartimento del lavoro degli Stati Uniti ha annunciato il 12 aprile che l'indice dei prezzi al consumo è salito dell'8.5% a marzo, il balzo più alto visto dal 1981. Rapporti di fortuna che circa il 36% degli americani sta ora considerando di tagliare un abbonamento mensile come Netflix o Prime Video.
Lo streaming ha fatto il suo debutto sulla base del taglio del cavo in cui i clienti non preferivano più il servizio via cavo. Ora, sembra che i tronchesi stiano scaricando Netflix.
Concorrenza ovunque
Il logoramento non è l'unica sfida che Netflix deve affrontare in questo momento. Lo streamer sta anche affrontando una maggiore concorrenza da parte delle piattaforme di streaming rivali. Disney +, il servizio di streaming home per Marvel, Pixar, Star Wars e altri contenuti di prestigio, è sicuramente la più grande minaccia. Tuttavia, HBO Max sta guadagnando terreno anche negli Stati Uniti, dove Netflix ha tenuto una morsa sugli abbonati digitali.
Durante il primo trimestre del 2022, AT&T ha rivelato che HBO Max e HBO hanno aggiunto 3 milioni di abbonati per concludere il trimestre con 76.8 milioni di abbonati. Mentre HBO Max sta crescendo, Warner Bros. Discovery ha affermato che lo è chiusura della CNN+, le news piattaforma di streaming meno di un mese dopo la sua attivazione.
Se Quibi, la breve piattaforma video incentrata sui dispositivi mobili, dura sei mesi, la scomparsa di CNN+ mostra che la concorrenza è più dura ora. La concorrenza che Netflix sta affrontando non lo sta colpendo solo negli Stati Uniti, ma anche in mercati come l'India, dove ha faticato a farsi strada. Con Disney + Hotstar, Amazon Prime Video, Sony Liv, Zee5 e altri che offrono abbondanti contenuti per il mercato regionale a un prezzo accessibile, Netflix ha bisogno di un cambio di strategia.
Lo streamer ha indicato che prenderà in considerazione l'introduzione di un livello supportato da pubblicità tra un anno o due, ma la domanda è se i consumatori hanno voglia di aspettare così a lungo. Un altro problema che affligge Netflix è la condivisione delle password, che lo streamer ha deciso di perseguire in modo aggressivo. Netflix deve tornare alle sue radici di contenuti di qualità abbinati a un enorme catalogo per riconquistare i consumatori, ma senza dimenticare la minaccia incombente di piattaforme come Apple TV+, Disney+, HBO Max e altre.